北京
本报驻韩国特约记者 黎枳银
韩国政府要求广告商对使用人工智能（AI）技术制作的广告进行“显著标识”。相关法律将在修订后于2026年年初正式实施。韩媒分析称，社交媒体上利用深度伪造技术制造“虚假专家”或“名人代言”的欺骗性广告持续增加，新规旨在遏制这一不良趋势。
据美联社报道，韩国国务总理金民锡于10日召开政策会议。会上，政府官员表示将全面加强对AI生成广告的筛查与清理，并对违规行为处以罚款。韩国政府国务调整室财政金融政策官李东勋表示，此类广告正在“扰乱市场秩序”，必须迅速采取行动。今后凡利用AI生成、编辑或上传的图片与视频均须标注“AI制作”，用户不得删除或篡改相关标签，平台运营企业也需确保广告商遵守规定。
报道称，随着深度伪造技术扩散，伪造专家及名人音视频推广减肥药、化妆品甚至非法赌博网站的广告在韩国多个社交媒体频繁出现，对消费者构成直接风险，尤其是无法辨认AI的老年消费者。韩国食品医药品安全处2024年共查处9.67万条食品及药品类非法在线广告，今年前9个月已查处接近7万条，远高于2023年约5.9万条的水平。
与此同时，AI扩散对广告业生态的影响在业内引发讨论。据韩联社报道，韩国多家大型广告公司近期相继停业或进入重整程序，包括拥有25年历史的数字广告公司eMFORCE，以及跻身韩国前十的广告代理商D.BLENT等。韩国业内专家表示，AI客观上提高了广告制作效率，广告业目前的困境主要源自经济低迷、消费萎缩、美元走强等因素引发的广告投资减少，并非AI本身造成的大规模冲击。
报道称，韩国政府还将推动更大范围的AI滥用治理，强化对利用深度伪造实施性剥削犯罪的惩处，并计划推行更高额罚款及“紧急下架”机制，监管机构需在24小时内完成违规广告审查，必要时可提前屏蔽有害广告。
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