果然财经丨把山海泡进热水里！青岛温泉民宿的冬日“暖经济”密码

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪 宋祖锋

在传统意义上的冬日旅游淡季，青岛却凭“一池汤泉”火热出圈。依托山海资源与独具特色的温泉酒店、热汤民宿，青岛正不断激活冬日“暖经济”。从即墨的93℃“海洋热泪”，到北宅山林静谧间的高端泡汤民宿，再到东麦窑的看“雪”庭院汤池，“住宿+温泉+非遗”“民宿+汤泉+冰雪”“民宿+汤泉+啤酒”等的叠加式场景体验正不断点燃“暖经济”的新热度，也成为“追鸥”之外，游客冬日来青旅游的新落脚点。

93℃的“海洋热泪”，递出冬日文旅名片

在即墨温泉芭东小镇，尽管户外气温已降至冰点，但竹林温泉区却是一片暖意盎然的景象。氤氲的白色雾气从青石砌成的池中袅袅升起，与墨绿的竹影交织缠绕。池中，来自各地的游客正闭目养神，享受这种冬日的“别样暖意”。

“温泉水取自地下，出水温度高达93℃，富含溴、钠、锶等30多种矿物质和微量元素，有助于人体全面放松，促进血液循环。”芭东小镇负责人介绍。

随着温泉养生理念的普及和冬季旅游市场的激活，即墨各大温泉酒店今冬迎来了客流高峰。“周末基本都是满房状态，有很多游客专门慕名前来体验。”据介绍，为了满足无法亲临的游客，酒店还创新性地开通了温泉直播，主播在雾气缭绕的温泉池边讲解温泉文化、展示实时场景，让网友透过屏幕感受“云泡汤”的惬意，成功将线上流量转化为线下留量。

崂山脚下“泡热汤”，打造冬游“汤泉季”

除了温泉资源，到冬日的崂山脚下住一晚“私汤民宿”，在泡崂山泉水热汤之外，感受树林静谧、听听海浪声音，也成为游客热门选择。

在崂山北宅，以“泡汤”串起的冬日“微度假”吸引了不少青岛本地客以及外地游客。主打高端民宿风格的仰山民宿拥有室内室外双泡池，山泉水疗、私汤庭院为冬日游注入暖意。看山、泡汤、喝村咖，冬日的“微度假”别有一番风味。

而在崂山东麦窑，不少民宿商家更是联合打造“山海养生汤泉季”，从今年11月持续到明年1月底，以泡汤的“暖卖点”盘活冬日旅游淡季。

“目前东麦窑共有30多个民宿品牌，其中，仙居崂山、瑜上山间、雅新轩等民宿都拥有私汤体验房间或者项目。”东麦窑宣传委员李群介绍。

走进瑜上山间民宿，庭院正飘着“雪”，暖暖的崂山山泉水从竹筒里不断注入汤池中，氤氲着热气，为游客带来“冰火两重天”的别样体验。“对我们来说，冬季不是一个淡季，反而是一个小旺季。” 青啤文旅仙居崂山&瑜上山间民宿店长毕文萌介绍，瑜上山间共设有26间各具特色的客房，其中9间为带有私汤小院的房间。为了提升泡汤体验，民宿还打造了“飘雪私汤”，为泡汤增添氛围感享受。“周末我们基本都是满房的状态，临近的元旦假期也陆续有人开始预订了。”毕文萌说。

多元素叠加，丰富冬季旅游新体验

随着旅游行业的不断发展，游客不再满足于住宿这种单一需求模式，“住”之外的多场景体验更成为游客迫切需要实现的。在这种需求驱动之下，“民宿+”成为一种应运而生的发展趋势。

“‘民宿+’说白了，就是不能只卖房间，得把民宿变成一个体验中心，让客人来这里不只是住宿，而是能沉浸度过一段完整的、有记忆点的旅程。”毕文萌表示，这个冬季瑜上山间&仙居崂山民宿推出了以“山海雪境·私汤暖冬”为主题的东麦窑山海冰雪季主题活动，涵盖了圣诞、元旦、春节等不同节点，并精心策划了丰富多彩的内容。

“从这次山海冰雪季主题活动，其实就能看出我们正在尝试的几个‘加法’：比如‘民宿+场景’体验，我们从广场、小院到房间，都用‘雪景’氛围包裹起来，让大家有‘沉浸感’和‘氛围感’。再比如‘民宿+节庆’体验，我们把圣诞、跨年、春节三个节点做成了三个完全不同的主题产品：圣诞突出浪漫和仪式感，跨年打造深夜食堂和放飞仪式，春节则注重亲子家庭，每个活动都设计了从早到晚的体验动线和内容。”在毕文萌看来，这样的“加法”之下，民宿就从一个住宿点，变成了一个“节庆目的地”，并持续打造“民宿+餐饮”“民宿+非遗”等多种体验模式。

即墨的温泉酒店也正在用行动改写传统酒店定义。“我们在全心打造一个不可复制的健康生活目的地，成为健康生活方式的引领者。”海温泉文旅联盟理事长、青岛金麒玉麟温泉山庄总经理王晓晖介绍，这个由蓝谷区域内的文旅酒店、博物馆、景区等十余家企业自发组成的海温泉文旅联盟，正试图破解单一景点吸引力有限的难题。

拓展住宿新体验，让住酒店加入更多沉浸式体验。金麒玉麟温泉山庄内的非遗工坊，将古法造纸、皮影戏等技艺从展台搬到操作台，为住宿泡温泉之外，加入非遗体验；冬季旅游线路也聚合多场景，滑雪、沐汤、品美食，非遗、采摘、逛大集，将周边旅游资源串珠成链，为游客提供一站式冬日游玩体验。

当一座城市在寒冬里依然能够吸引人们奔赴而来，它所提供的不仅仅是“温度”，更是一种“生活方式”的召唤。在传统淡季逆势走红的汤泉民宿背后，是青岛对自身山海资源的再次发掘，也是对旅客需求的敏锐回应。人们来到这里，不只是泡一池热汤，更是在紧张的节奏中寻找片刻松弛，在山海的怀抱里重新与生活对话。

当汤泉的蒸腾水汽升起，青岛的“暖经济”也随之升温。民宿焕发活力、乡村迎来客流、文旅消费链条不断延伸，一池汤泉带来的，不仅是短暂的“热度”，更是一座城市四季皆可成景的底气。冬季不再是青岛旅游的“空白期”，而是新的增长极、新的叙事点。

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