卡牌行业朝消费高端化方向发展 前三季度卡牌交易额增长21%丨封面有数

封面新闻记者 付文超

当前，线上卡牌交易展现出逆势增长的势头。12月10日，据闲鱼最新发布的《2025闲鱼卡牌年度报告》显示，过去两年平台卡牌交易规模持续攀升，今年前三季度交易额同比增长21%，保持稳健增长的步伐。其中，集换式卡牌和球星卡等高价格带卡牌品类增长迅速，交易价格拉升明显；国潮IP卡及影视综三次元卡牌表现突出，跑出100%以上的订单增速。总体来看，国内卡牌行业正朝着消费高端化与供给差异化的方向发展，卡牌属性逐渐从单纯的消费品向收藏品与投资品延伸，标志着市场正迈向更为成熟的发展阶段。

据了解，卡牌是一种兼具收藏、社交、娱乐属性的IP衍生品，按照玩法可分为集换式卡牌和收藏卡牌。集换式卡牌具有竞技属性，玩家通过购买或交换的方式构建自己的卡组，在卡牌游戏中与其他玩家对战。集换式卡牌的代表性IP包括宝可梦、游戏王和万智牌。收藏卡牌主要以收藏和欣赏为目的，重视稀有度和艺术设计，通常为某IP或名人的衍生周边。收藏卡牌主要涵盖IP收藏卡、球星卡、明星小卡等类型。

报告显示，2025年前三季度集换式卡牌交易额同比提升84%，球星卡交易额同比提升104%，两大高价格带卡牌品类的增长，揭示出卡牌消费的高端化趋势。在集换式卡牌IP中，重夺交易量冠军的宝可梦尤为亮眼。今年，宝可梦卡牌在国内迎来交易热潮，宝可梦大师赛成功举办、宝可梦卡牌简体中文版逐渐普及、多家线下官方道馆相继开业，在这些因素的推动下，各年龄段玩家的消费热情被持续点燃。

IP收藏卡方面，热门动漫IP卡牌小马宝莉、叶罗丽、奥特曼仍然处于交易量统治地位，暂未出现IP新旧更迭情况。第五人格、恋与深空、原神等不少国产游戏进入交易量榜单，出于对IP本身的喜爱，大批游戏玩家涌入卡牌消费领域，游戏IP卡交易量同比提升63%。

国潮IP的“含金量”还在上升。今年平台国潮IP卡牌交易量飙升332%，其中哪吒卡牌断层领先，年度交易额超过1亿元，水浒、三国等经典名著卡牌热度大幅提升，水浒卡交易额涨超122%。另一大具有特色的卡牌品类——影视综三次元卡牌也在今年迎来高速增长。2025年前三季度，影视综卡牌订单同比提升130%。

报告还调研了卡牌消费群体，发现2025年超过四分之三的卡牌消费者为女性，构成用户主力。尽管女性用户占绝对多数，男性的消费力却更为强劲，年度人均卡牌支出是女性的3.8倍。从消费人群年龄来看，52%的卡牌玩家为18至29岁的成年人，且各年龄段均有分布。

“闲鱼卡牌年度报告数据反映出国内消费者对卡牌的热情依然保持，但消费行为正趋于理性与成熟。”闲鱼二次元与泛娱乐行业总经理雪海表示，现阶段消费者更愿意为优质IP内容付费，也更加关注卡牌的收藏价值与二级市场保值潜力。随着原创IP内容不断丰富、卡牌交易生态日益完善，卡牌行业将朝着健康可持续的方向发展。