一场赛事与一座城的数字共鸣：三七互娱的城市合伙人实验

三七互娱全球总部大厦内的数字大屏上，跳动着来自游戏端、AI助手端和线下互动端的多维数据。

作为广州首批“城市合伙人”，这家老牌游戏公司并未满足于简单的品牌曝光，而是将AI技术、游戏场景与城市文化深度耦合，试图在体育盛事中探索一条独特的数字化转型路径。“我们不只是做一个‘皮肤版本’，而是在构建一个‘运动+城市’的平行时空。”三七互娱阐述了他们的构想。

01 技术落地：

从虚拟场馆到AI智能体

三七互娱将首个落点选在其热门游戏《叫我大掌柜》中。

上线的“全运广州”特别版本，不仅高度还原了田径场、水上场馆等六大特色场馆，更将足球、跳水等赛事项目巧妙植入核心玩法。

尤为值得注意的是，游戏场景并未停留在简单的赛事复刻上。

NPC（非玩家角色）化身“运动推广大使”，在天河体育中心旁打太极拳、在黄埔古港街区打曲棍球，通过“精准提取、自然植入”的方式，让玩家在互动中感受体育精神与广州的千年商都文化。

AI技术的应用则进一步延伸了服务边界。

三七互娱旗下数字人“葱妹”基于自研大模型“小七”，升级为十五运的“数字智能助手”，能提供赛程咨询、场馆指引等服务，并能结合实时数据为游客生成个性化出游方案，实现从“信息查询”到“智能规划”的跨越。为降低AI“幻觉”风险，项目团队采用了组委会提供的官方语料进行训练，确保信息输出的准确性。

02 线上线下联动：

打破次元壁的立体传播

线下场景的联动成为三七互娱的另一发力点。

从地铁APM线的主题车厢到广州塔站的AI互动打卡装置，再到与交通局合作的“爱在交通公益行”快闪活动，三七互娱构建了一个立体传播网络。

与奥运冠军陈艾森合作拍摄的城市宣传片《广州，有运行》是其中的亮点。该片通过AI生成技术，让游戏角色“沈万三”与“小玉”穿越至现实场景，与本土代表性人物共同探寻广州的“好运”。相关话题在微博平台连续两日登上同城热搜，累计阅读量突破500万。

这种线上线下联动的模式，不仅服务于玩家，更瞄准了“非玩家群体”，试图通过低门槛、强互动的方式，实现跨圈层传播，打破“游戏只是游戏”的刻板印象。

03 可持续性布局：

赛事之外的长期价值

对于十五运会后的规划，三七互娱早有考量。

公司表示，游戏化运营经验和AI服务系统将持续优化，未来有望拓展至政务咨询、企业办事指南等场景。

三七互娱计划开放三项核心能力——游戏化运营、AI数字人中台、全球化发行网络，助力广州建立“文化出海”的数字通道。这些能力可能复用于广州马拉松、“读懂广州”等城市活动，实现从“赛事合作”到“城市共建”的转变。

借助游戏载体让传统文化踏浪出海，正是三七互娱的擅长领域。作为游戏出海的标杆企业，其海外营收占比已超过30%。这一优势为广州城市文化的国际传播提供了现成渠道。

三七互娱的十五运案例揭示了一个新趋势——游戏公司向“数字服务商”的转型探索。通过AI+游戏的组合拳，企业不仅能参与城市盛事，更能在公共服务领域找到新增长点。

这种“技术+场景”的深度融合，或将为更多地方性大型活动提供参考样本。