价格低至个位数，还清一色好评！记者调查大牌美妆如何变“山寨平替”？

拆开面前的快递盒，一款名叫“SK-Ray”的产品印入了网友潘女士的眼帘：乍一看，除了品牌名称外，眼前的这瓶“焕肤精华露”与大名鼎鼎的“SK-II神仙水”并无二致。而在另一边，网友金女士也分享道，她的母亲购买到一款号称“神仙水平替”的产品，包装上名称为“EKII”。

△微信群内，各种山寨版本的“神仙水”。

这些令人哭笑不得的产品是怎么回事？近日，上述经历正频繁被分享于各大社交平台。记者发现，一种以“低价大牌”化妆品为诱饵的销售套路正在依托微信生态蔓延。

藏在小广告里的“钩”

“入口藏在微信上的‘开心消消乐’小游戏里。”谈及自己“踩坑”的经历，李女士（化名）依然记忆犹新，“正玩到兴头上，又过不了当时那个关卡，我就只能看广告视频‘复活’自己，系统给我推荐的广告，就是关于‘大牌美妆’的”。看着视频里琳琅满目的“YSL”“海蓝之谜”“SK-II”，却赫然宣传“正品小样，才5.99起”，李女士动了心，“我就想着，点进去看看，万一真的可以淘到物美价廉的好东西呢？”

△“小样仓”的广告同样出现在微信朋友圈中。

于是，抱着试一试的心态，李女士点了一下广告中的“去逛逛”，屏幕上迅速弹出一个企业微信号，覆盖了原本的游戏页面。“根据指引，我添加了一位名为‘喵小样’的客服人员，她立刻就通过了我的好友申请。随后，她发来了一个群聊邀请链接，我就申请入群了。”李女士告诉记者，她所进群聊名为“S833今早10点分享大牌小样（禁闲聊）”。进群第二天，群内果然开始分享各类“优惠链接”。

“一开始的几个链接，进入后确实是跳转到淘宝的。”根据李女士的描述，点击这些链接中的“抢购”键，可以直接跳转到淘宝页面，如迪奥的粉底液小样等，都来自官方旗舰店。领券后，就可以用更低的价格购买到产品。如此一来，她有些放松警惕，也顺利下了一单。然而，大约两天后，群内便开始宣传一些“平替”产品，“小助手说，这些产品功效和成分和正品大牌一模一样，但价格是大牌的千分之一，还特意强调，是官方店铺出售的。”更令李女士产生信赖的原因是，群友们在小助手的广告下纷纷附和，有的说自己买过很好用，有的催着上链接。一片火爆的景象下，李女士没有犹豫，花费38.9元购买了一款平替产品，“到手一看，包装上写的是EKII，也没有任何生产信息，这不就是三无产品吗？”

△在群内“打假”后，李女士被小助手提出了群聊，并在群里保证“是正品”。

李女士的遭遇并非个案。网友马女士购买到的，是一款华熙生物的TS锁鲜次抛精华，“一盒30支，捡漏价48.9元”，用以对比，小助手提供了润百颜次抛精华的链接，90支需要828元，“据小助手介绍，华熙生物就是润百颜等品牌的源头供应商”。几天后精华到货，包装上却赫然写着生产企业为“广东药用生物技术有限公司”，与正品润百颜上写明的“华熙生物科技股份有限公司”截然不同，且前者地址位于广东，后者则位于山东。令李女士更为愤怒的是，她刚在群里质疑产品的真实性，就飞快地被踢出了群聊。

△群内所售卖的TS锁鲜次抛与华熙生物为源头供应商的润百颜，在产品生产信息上有巨大的差别。

从社交平台来看，这种微信群大有扩大之势。记者调查发现，大多数消费者都是通过微信小游戏或朋友圈内的广告进入到群聊中，此类微信群也有一套明显的命名规则：以大写字母加上数字编号为开头，结尾通常都提示“禁闲聊”，中间则或提示大牌小样，或直接写明“神仙水乳”等产品名称，也有一些微信群名中则加入了“挖宝”“持家有方”等元素，标志着自己“价廉物美”的属性。而从售卖的产品来看，大牌小样已经只是“起点”，在不少以“美妆”引流消费者的群聊内，售卖的产品还覆盖了日用品、服装、食品等方方面面。

“薅羊毛”当心反被“薅”

在网友的帮助下，记者也于近日“潜伏”进了一个“好物分享L1271”群。加入群聊的第一天，一位名为“豆妈”的小助手就分享了近5则低价好物，不仅有气垫小样等美妆产品，还有儿童牙膏、洗衣液等日用品。记者点击了一条“青蛙王子儿童牙膏”的链接后，进入了一个优惠抢购页面，根据系统提示，记者打开了淘宝，发现可以领取一个价值4元的淘礼金红包，最终结算时，原价24.9元的商品只需5.9元。记者再三确认，此产品的确来自官方旗舰店，所谓的红包也真实可用。当日，不少群友晒出了自己的下单页面，纷纷感谢分享，称赞“价格实惠”。

△记者领取了一份价值4元的淘礼金红包。

然而，在这些“好物链接”之间，记者也发现，群友们在午饭时分反复提及一款“驼奶粉”，对其口感及品质可谓交口称赞。第二天下午，这款奶粉的链接便已出现在群聊中。点击链接后，记者惊讶地发现，这款原价869元两罐的骆驼奶粉，通过领券，可以减免1元淘礼金红包及740元优惠券，合计只需要128.9元。既然淘宝店是真，红包和优惠券是真，那么，这巨大的折扣也是真的吗？

△通过领取淘礼金红包和优惠券，原价为869元的驼奶粉，只需要128.9元。

记者对比发现，小助手提供的这款产品链接，来自一家名为“始初黄金旗舰店”的店铺，与之相较，原价869元的这款产品，则来自“CECEME旗舰店”，其店铺标识、产品简介等内容，均一模一样。通过询问，“始初黄金”客服表示，两家为同一品牌的不同店铺，至于差价则是“活动不同，价格也会有所变动”；而“CECEME”客服则表示，对于别家店铺“并不知情”。到底孰真孰假？通过社交平台，记者寻找到一位张姓网友，由于分不清自己在群内所购的“始初黄金”驼奶粉的真伪，他索性购买了一份驼奶掺假快速检测卡，结果显示“阴性”，即“样品中驼奶掺假浓度高于检测上限”。

△通过试剂检测，这款驼奶粉为掺假产品。

调查进行到这里，记者不禁萌生出另一个问题：既然这些低价产品造假如此明显，那些微信群内清一色的好评，又是怎么回事呢？对此，一位曾长期在这类微信群中“潜水”的网友给了记者答案，据她回忆，群内的小助手曾经联系过她，希望可以租用她的微信账号，“以100元一天的价格，用我的微信在群内发消息”，她还补充道，“不止是这一个群，我的号还会同时被加入很多同类的微信群，充当‘水军’。”

可见，价格过低的 “大牌福利” 多是圈套，消费者应在入群前核实商家资质，不轻易点击不明链接，避免“薅羊毛”反被“薅”。万一遇骗，可以及时向12315消费者投诉举报热线或微信平台举报。与此同时，社交平台也应加强广告审核，拦截虚假引流，及时封禁违规账号。

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原标题：《价格低至个位数，还清一色好评！记者调查大牌美妆如何变“山寨平替”？》

栏目主编：毛锦伟

本文作者：解放日报 唐乙隽