现在做自媒体已经没戏了

文/周在安

说实话，作为一个这么多年的公众号创作者，我对现在的公众号内容生态意见是挺多的。可以说，自从公众号变成流量推荐机制以来，整个内容水准就开始一言难尽了。

当然了，我理解公众号平台正在为了那点可怜的打开率绞尽脑汁，毕竟当大家都不看朋友圈后，公众号在朋友圈的传播已经聊胜于无，最终还是需要出动推荐算法这个大杀器，才能激活那些存量流量，并且黏住用户注意力。

同样，从行业趋势来看，推荐算法确实是无法抵抗的趋势，但当公众号选择推荐算法的那一刻，内容的“抖音化”、“表面化”也就注定了。

而那些叫嚷着缺少深度内容的人，其实不妨环顾四周看看，现在在算法推荐模式下，哪还有深度内容？可能也就B站和播客里面偶尔能找到了。

在去年我的一个判断是，随着推荐流量算法机制的建立，小号会迎来机遇。因为本质上来说，推荐算法其实就是在“削藩”，把超头部账号的流量向小微账号转移。同时由于推荐算法刚刚建立，整个平台的流量会有很多空子可以钻，推荐机制还没那么成熟。

回过头来看，去年的公众号流量情况也大致确实如果所判断，大量公众号小号冒出头了，不过其中不少是做号团队，通过自动化+AI的方式，迅速起号。比如各种影评号、心理号、女性成长号、Python学习号。

也就是说，“削藩”带来的好处，其实不少是被做号的利益机构吃掉了，而真正能给普通人（小账号）带来的表达红利，恐怕并没有多少。

公众号的天真在于，误以为用更低成本开设账号就能增加优质内容供给，其实这是大错特错。从小绿书如今的鸡肋，到视频号的萎靡不振，再到公众号的无趣，微信内容生态其实开始变得无趣了。

其实问题的一个根源在于，真正有能力的创作者其实都去搞抖音、搞短剧了，比如说咪蒙，被封之后为什么不再开新号写文章呢？

无非就是广告和商业的钱已经不在公众号了嘛，钱流向了视频和短剧，她如此生猛的创作者当然要去水大鱼大的地方，又何必固守公众号。其实回过头来看，某种程度上来说，咪蒙被封反而是解放了她的内容创造力。

所以你要怪还是得怪公众号商业化服务实在是一言难尽，比如说那个互选平台，我只能说与字节那边差距真不是一点半点。公众号后台的一些小的变现功能，比如说什么种草合集、文章带货、付费阅读，现在看看都有点搞笑，至少我从没见过哪个号能靠这几个变现手段养活团队。

听说现在微信还在测试加热功能，这真的是离了大谱了，恕我想象力缺乏，我不知道现在为什么有人还会想要加热文章，尤其是在如今文章内容粉丝转化率如此低的内容环境下。

另外，尤其是对于我这个年纪的创作者来说看得也够多了，比如说营销领域的内容吧，已经几乎没有什么能让我感觉是新东西的想法了，所有的账号都在炒冷饭，我回头看我前几年的东西，其实也都是在变着花样炒冷饭。

其实一些业内公众号写的营销方法论，来来回回就是那么些东西，我实在是没看出有什么新观点洞察出现，也没觉得一些观点翻来覆去地说有什么意思。所以我身边几个创意总监跟我说现在根本不看营销行业的公众号，我完全不意外。

按照我的判断，公众号未来应该会处于一个全面AI化的状态，当然我说的全面AI不是指内容全都是AI生成的，而是指创作者一定需要AI辅助来进行创作，否则无论从效率还是从质量上，都无法比过其他创作者。

这其实对普通人来说，并不是一个好消息，因为AI表面上是降低创作表达门槛的，实际上是增加表达门槛，因为创作者必须额外学会如何与AI搭配、如何驯化AI。

从这个角度来看，人们的表达门槛其实在提高，创作者生态也就会不断萎缩。说实话，微信就算让每个人都能快捷地注册一个公众号，简化了发布流程，但这又有什么用呢？好内容依旧需要AI辅助，否则内容几乎不具有传播性和可读性，只能当成日记写写。

至少从我们的体感上来看，这两年新冒出来的网红KOL其实已经不算多了，而大量的旧网红KOL又停更了，那么注意力被谁拿走了？其实是官媒。

大量官方媒体、国家媒体、官方账号开始回归流量中心，从信息的可信度、社会的舆论管理上来看，这自然是一件好事，我举双手拥护。

只不过这也意味着，那个草莽的自媒体时代，其实已经离我们远去了，普通人做自媒体，机会越来越少了。

上面说的有点发散，我稍微总结一下吧：1、AI内容的机会反而增加了普通人创作门槛；2、官媒需要掌握流量阵地；3、能适应推荐算法的是工业化内容团队。这导致普通人做自媒体的赢面其实越来越低，在内容并不稀缺的当下及未来，大家成为网红的机会已经越来越小了。