出海首秀！头部游乐品牌meland亮相曼谷顶级商圈，打造海外乐园新范本

来源 · meland

近日，泰国曼谷迎来了一座颠覆想象的超级童话王国，点亮东南亚家庭游乐新地标。

12月4日，中国知名亲子游乐品牌——meland海外首店登陆泰国，在全球顶尖商业购物中心之一的暹罗百丽宫盛大开幕。作为中国高端游乐品牌的出海首秀，meland与泰国Siam Piwat暹罗集团共同斥资近4亿泰铢，打造室内主题乐园“全球地标店”，泰国总理府部长、驻泰大使馆代表、泰国旅游局副局长、meland创始人及暹罗集团总裁兼出席了开幕活动。

开幕现场，泰国女星Chompoo及其人气超高的国民女儿Abigail，带领媒体嘉宾们共同开启meland探索之旅。开业当日，本地及国际亲子家庭超2000人入园游玩，引爆泰国亲子游乐市场。

01.

融合美学、艺术、科技与教育

打造东南亚家庭游乐新地标

meland泰国全球地标店规模超5000平方米，横跨两层，涵盖职业模拟、科创启蒙、运动挑战、艺术创作与科技体验，其中更内含一座占地450平方米、高达5层的立体攀爬探索区。在设计规划中，meland注重本土家庭的情感共鸣，以海洋、丛林、星空为灵感，打造7大主题区域、超500种游玩体验，打破泰国传统亲子游乐生态，填补了长期以来当地缺乏高品质亲子配套的空白，致力成为立足泰国、辐射东南亚的家庭玩乐成长新地标。

整个乐园以“云梦之城”作为开启，高耸的摩天塔、错落的童话城堡、璀璨的漫天星空，每一处都引领着孩子们步入超现实的冒险奇境。据悉，该项目拥有3大核心亮点：

■原创大型机械装置：依托专业研发实力，打造“洄游转马”、“灯笼鱼艇环游”等室内创新游乐体验，让孩子及家长收获从奇幻海底到绚烂云端的神奇体验；

■沉浸式艺术体验：携手世界知名数字媒体设计公司d'strict，引入其位于济州的Arte Kids Park原版光影互动项目，将科技与艺术完美融合；

■一站式玩学成长空间：依据不同成长阶段的儿童需求，规划了职业模拟、STEAM建构、蹦床乐园及高空挑战等体验空间，颠覆传统游乐模式，打造科学分龄游玩体系，满足低中高不同年龄段儿童家庭的互动体验需求。

meland品牌负责人表示，“我们首次在泰国推出三只可爱的IP人偶，它们将陪伴孩子们参与中心舞台每日举办的舞蹈、剧场、科学实验、绘本等丰富活动，同时也推出智能定位手环、专业陪玩看护及一站式派对庆典定制服务，打造出一个兼具艺术性、功能性及社交属性的游乐体验空间，这里不仅是一座乐园，更是激发孩子探索欲、想象力的童话秘境，也是一个促进亲子联结与家庭社交的成长空间”。

02.

30年深耕，从产品、运营到体验

引领行业迭代升级

meland是乐的文化旗下的亲子游乐品牌，作为中国头部的室内游乐运营商，公司深耕游乐行业近30年，还拥有潮流游艺品牌“星际传奇”、“反斗乐园”，业务分布国内超70个城市，有超280家直营门店。

此次meland在泰国首次亮相，标志着品牌迈向国际化发展的新旅程。meland始终致力将童话美学空间与寓教于乐的体验深度融合，汇聚全球前沿的亲子互动项目。从1.0传统淘气堡时代，到2.0以进口设施设备为主的千平店，到3.0革新以“美学空间+全场景体验+玩学理念”为核心的综合型亲子空间，再到2023年10月推出的4.0北京全球超级旗舰项目，创造性打造10000平大型动物机械主题乐园。meland每一次的迭代都在不断追求儿童视角下的“可玩性”与“探索性”的更高境界，重新定义“乐园”的包容性与可能性。

值得一提的是，meland北京全球旗舰店凭借其不可复制的美学场景、原创大型机械互动，以及精细化的运营体验，已经成为国内及国际家庭消费者的打卡胜地，是具有文旅及教育研学特色的全国性亲子地标。

03.

IP联合 创新破局

打造全新游乐生态体验

在乐的文化长达30年的游乐行业深耕中，作为电玩游艺行业的代表领军品牌，星际传奇和反斗乐园也在不断寻求新的破局之路。当下年轻人及家庭在精神文化、兴趣消费、情绪价值方面有了现象级的消费增长，作为直接提供情绪价值的玩乐休闲空间，星际传奇的品牌基因本身具备潮流多元、跨年龄层及社交化属性，品牌在不断地提升探索中，对这一消费趋势进行了精准把握。

据了解，星际传奇打破传统电玩城的运营思路，不仅创立了自己的原创毛绒品牌，更以线下体验为核心，打造了一个超级IP联盟的运营模式。从全球化IP“宝可梦”、“奥特曼”、“海贼王”门店卡片机专区，到近期热门的中国动画电影“浪浪山小妖怪”联名、二次元IP“葬送的芙莉莲”快闪店等，再到覆盖上亿玩家的游戏IP“王者荣耀”、“蛋仔派对”、“金铲铲之战”的联合营销等等，开启全IP联动跨界体验，融合线上线下玩法，以更具活力与感染力的形式，凝聚新一代年轻人及家庭的文化娱乐需求，并将品牌的生命力和快乐基因传达给顾客。

此外，亲子乐园meland，也在这一大趋势下不断探索IP联名的“故事性+内容性+场景化+沉浸式体验”的全新乐园体验，先后推出了“小马宝莉”、“奶龙”、“熊出没”等IP联名活动及派对，并在其乐园推出了基于“财商启蒙”和“职业体验”的全新玩学互动体系，在空间、场景与游乐项目之外，开启“IP内容+玩学成长”的革新之路。

作为实景游乐行业，meland、星际传奇在场景打造及内容体验方面持续的迭代升级，使品牌拥有源源不断的生命力。而meland也凭借厚积薄发的品牌实力开启海外市场布局，让全球市场看到中国消费品牌正在从“产品输出”向“体验与文化”输出的升级。

meland品牌负责人表示，“我们希望让全球家庭消费者看到，中国品牌不仅能制造产品，更能创造打动人心的体验，向世界展示中国游乐的无限魅力。”

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