江西
如果把这届赣州市文化旅游创意产品大赛当作一场“爆款孵化营”，那么客家纹章（江西）品牌管理有限公司就是那个深谙用户心理、又懂产业逻辑的总策划。金银铜奖和“文创之星”奖名单，就是他们交出的“爆款样本库”。
所谓“爆款”，第一要有记忆点。客家纹章在赛前引导创作者思考：你的作品，跟赣州的关系是什么？“茶歌山泉”给出的答案，是赣南非遗山泉水和采茶戏的联动；“闪耀红四军 寻乌香茶礼盒”则把红军足迹与茶香相结合；“蓝染客家手礼”投向的是客家生活美学；“不忘初心”文具套装、“长征3D士兵棋”“长征出发纪念碑”，则锁定红色精神的当代转译。
第二要“够日常”。客家纹章始终坚持一个判断——真正能流行起来的文创，不应该只适合摆在橱窗里，而要经得起日常使用。于是，“脐橙U盘、充电宝”“脐橙香皂礼盒”“安远古韵冰箱贴”“上犹‘红色记忆’茶叶罐”“客家门匾镇尺”“阳明沐竹镇尺”“客家围屋办公杯”这些看似“小而轻”的物件，在评审与陈列中被认真对待。
第三是“讲得出故事”。客家纹章在每一件获奖作品旁边，都加上了清晰的故事说明：这件“老木匠工具箱”来自哪里，背后是哪一代工匠的记忆；这款“会昌皮雕折扇”，如何把丹霞仙境与围屋意象压在一方皮面上；这盏“龙珠氛围挂灯”，如何在灯光里重现客家围屋的圆。爆款，从来不只是颜值和功能的叠加，更是故事与情感的总和。
最后，是“有去处”。在客家纹章的设想里，每件有潜力的作品，都不应止步于“被表扬”。他们尝试为不同类型的产品设计去向：适合景区文创店的，适合入驻书店文化选品区的，适合走电商渠道的，甚至适合作为城市礼赠系统的一部分——比如“赣南非遗人物金属书签”“四大文化精品书签”“赣州八景书签”。
当你把这套“记忆点—日常性—故事感—有去处”的方法论，对照获奖名单，会发现这届大赛的“爆款密度”并不低。而这份密度，绝非偶然，而是客家纹章在城市文化策划领域长期实践的结果。
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