大促结束，越来越多卖家输在“账单”上

黑五网一刚落幕，前台的热度尚存，但并非所有卖家都从中尝到“旺季的甜”。对不少店铺来说，今年的旺季更像是一场“辛苦忙了一个月、利润却没有跟上”的拉锯——销量不至于难看，却也撑不起后台的利润曲线。

而真正让人情绪下沉的，是大促后的首次复盘。

AMZ123了解到，许多卖家在做完黑五网一复盘后，都得出了一个共同的判断：决定利润的不仅是销量，更是旺季被放大的各类成本。

不少卖家在拆分整月费用时才发现——仓储、入库、配送等履约成本叠加后的占比，远比旺季前的预测更高。

而造成这种现象的，并非某项费用异常，而是旺季节点会放大整个履约成本体系：需求波动让节奏更难踩准，任何偏差都可能在账单上被放大；叠加履约费用阶段性调整与旺季仓储高费率，库存周转与库龄等指标也变得更“敏感”，细节管理稍有失手就会迅速反映在成本端。

也正因此，越来越多卖家开始意识到——仓储、入库、配送这套传统意义上的“后台工作”，已经变成必须前置运营的经营动作。

当越来越多卖家意识到履约端已经不再是简单的几项成本相加时，表面上是账单里的各项费用在变重；但往深里看，其实是平台正在通过价格机制引导整体效率——无论是入库、库存周转还是配送节奏，只要运行更顺畅，成本就会轻；一旦放慢，代价就会随之放大。

但这道题，并非让卖家独自对着账单苦撑。随着规则不断细化，平台也在同步给出解题思路。

AMZ123了解到，亚马逊全球开店近日在2025亚马逊全球开店跨境峰会上发布了新版手册——《亚马逊FBA实战手册：费用优化与库存管理全指南》，与以往侧重“费用变动提示”不同，这版手册试图回答一个更核心的问题：如何把费用、入库、库存这些长期被视为后台成本的环节，转化为可持续经营、可持续优化的能力。

手册提出的“费用优化三步法”（报告—分析—优化），也从方法论变成了可重复执行的实际动作：先拆开费用结构（报告），再定位成本异常（分析），最后把策略落在入库与库存两个关键环节（优化）。

在这样的框架下，已有越来越多卖家开始把这套逻辑融入日常运营。以家居品类卖家Lisa为例，她在对照费用报告后把入库、库存、配送三端拆开逐项优化，整个链路的成本结构也随之被重塑。

①入库端：从“经验发货”到“算法发货”

Lisa在拉出过去几个月的费用对比后才发现，入库配置服务费是成本上涨的主要来源之一，而不是她以为的头程费用。

她按照手册的建议，用后台算法根据SKU 月销、重量与仓点条件自动推演不同的分仓方案，得出的结论是：

5磅以下的产品，多仓反而更省；

5磅以上的产品，单仓更优；

店铺里82%的SKU满足“先分仓再装箱”触发的免配置费。

而这些信息过去靠“经验”根本推不出来。顺着后台节奏重新调整装箱后，仅入库一项就节省了近5000元。

这部分强化之处在于——卖家不是在“省钱”，而是在让入库流程变得更有逻辑、更具可预期性。

②库存端：把高库龄压力提前30 天拆解

Lisa 过去对待滞销品总是“再看一看”，结果181+ 天库存越堆越高。通过费用报告，她第一次看清超龄费的占比已经明显上升。

她开始按手册的逻辑做库龄分层管理：

150–180天作为“预警区”：提前促销、调价、加速动销；

181天以上作为“治理区”：在15日前集中移除或弃置，避免跨月叠加费用。

这一轮动作，让她当月减少了约1800元的超龄附加费，更重要的是——库存结构第一次真正变得“干净可控”。

③ 配送端：从“接受费率”到“优化费率”

在Lisa 稳住入库与库存两端后，后台给出的配送方案也开始体现价值：系统会基于仓点分布、承运商方案、体积重量与时效需求，自动匹配更优路径。

她进一步加入自有包装计划（SIPP），预计未来1500单将再节省8000多元配送成本。

而在卖家逐步把链路优化落实到日常运营的同时，平台也补上了数据端的能力——利润分析控制面板（Profit Analytics）。这一工具将利润分析从“多表拼凑”升级为“集中洞察”，并带来三点关键价值：

一眼看清钱花到哪里：销售、退货、费用、广告与成本数据集中呈现；

快速识别盈利与亏损 SKU：支持SKU/ASIN/ 父ASIN多层级分析；

更早做决策、更快调结构：提供大量历史与预估数据（最多50万个），帮助卖家提前判断利润走向。

与此同时，平台端也在释放新的信号：欧洲费用体系迎来罕见的“大幅下调”。

AMZ123注意到，近日亚马逊宣布2026年将在欧洲实施近年来规模最大的费用调整计划，每件商品的费用将平均降低£0.15或€0.17。覆盖推荐费、配送费以及低价FBA计划等多个关键环节。

其中，服饰/配饰/多品类的销售佣金都有下调：

服装与配饰（≤15 欧/英镑）推荐费由8%降至5%；

15–20欧/英镑区间由15%降至10%；

2026年起扩展至家居、宠物、食品与补剂等更多类目，推荐费将下调至5%—8%。

履约端同样迎来松动——自2025年12月15日起，英、德、法、意、西五站点的FBA配送费平均下降0.26英镑/0.32欧元；2026年2月起，低价FBA的适用范围扩展至≤20 欧/英镑，新增商品可再降约0.40欧/ 0.45英镑/件。

整体来看，欧洲站正迎来少见的“成本下行窗口”。前端推荐费让利、后端配送费减负，再叠加促销活动费用上限下调，卖家在上新、促销与旺季运营中的成本压力将同步减少。

但更关键的是，这一轮调整传递出的方向性信号：当仓储与库龄管理持续收紧时，配送端反而出现了可主动优化的空间。履约成本不再是单点支出，而是一场“入库—库存—配送”的联动题。

换句话说，平台在配送侧开始“让利”后，利润能不能真正回到卖家手中，取决于谁能同步跑顺三段节奏：把入库发货做精准、把库存结构做干净、把配送路径做优化。

AMZ123简评

回过头看，这一轮成本变化带来的真正影响，并不在于某项费用涨了多少、降了多少，而在于卖家必须从“月底算账”，转向把仓储、入库、配送当作日常的经营动作来管理。流程越早跑顺，账单落地时的压力就越小。

对每一位跨境卖家而言，账单终会到来，但它未必必须“爆雷”。关键在于：你是等它来揭示问题，还是提前把该稳的节奏稳住，把该省的成本省在前面。