场景焕新聚客来 千年古城解锁国际消费新密码

本文转自：人民网-湖北频道

人民网记者 周雯 周恬

初冬的昙华林，青石板路蜿蜒向前，黛瓦白墙间藏着各式特色小店。外籍法语教师陈心兰（中文名）推开街角一家茶馆的木门，鼻尖立刻萦绕起祁门红茶的醇厚香气。“每周我都会来这里，既能买到心仪的茶叶，还能跟着店主学习茶艺，这是我感知中国文化的重要方式。”她熟练地拿起茶匙，在店主指导下冲泡茶汤，玻璃杯里的茶叶缓缓舒展，一如她在武汉六年的生活，愈发温润入味。​

这样的消费场景，正是武昌区打造国际消费中心城市先行区的生动注脚。近年来，武昌区以“文化赋能+业态创新”为双引擎，既深耕昙华林等历史街区的本土特色小店经济，又培育武汉SKP等高端潮流消费载体，让传统与现代碰撞、本土与国际交融，构建起多层次、多元化的消费新生态，吸引着海内外消费者前来打卡体验。

文化赋能 特色小店成国际文化交流窗口​

“第一次来昙华林是朋友推荐，没想到一逛就成了常客。”陈心兰的手机里存满了在昙华林的打卡照片：穿汉服漫步古街的倩影、在汉绣工坊绣制的书签、捧着刚制作的中药香囊……作为武汉某高校的法语教师，她常年向身边的外籍朋友“安利”这座古城的消费魅力，而昙华林的特色小店，是她最常提及的“宝藏目的地”。​

11月12日，在晨曦艺术馆，店主郭晨曦穿上了最爱的汉服坐在茶台前，和陈心兰一起品鉴新到的茉莉花茶和玫瑰红茶。“现在经常有外籍朋友到茶馆买茶叶、茶具，他们对中国文化都产生了浓厚的兴趣。”郭晨曦介绍。

陈心兰和朋友一起在晨曦艺术馆品鉴茶。人民网记者 周雯摄

走进茶馆对面的肖兰刺绣馆，店主肖兰邀请陈心兰体验汉绣。“我们不仅售卖成品，更欢迎游客体验刺绣过程，很多外籍朋友都对这种精细的传统工艺感兴趣。”肖兰介绍，工坊特意准备了多语言的工艺说明手册，还与昙华林街区合作开展“汉绣文化体验日”活动，今年以来已接待外籍游客近千人。

陈心兰指尖捻着彩线，在绸缎上学着勾勒黄鹤楼图案出：“汉绣的色彩搭配太美了，每次体验都能感受到中国文化的深厚底蕴，我已经把这里推荐给了好几位法国朋友。”​

不远处的汉服体验馆里，陈心兰换上一身淡雅的旗袍，配上团扇，在镜子前笑逐颜开。“在法国很难有这样的体验，穿上传统服饰走在历史街区，仿佛穿越到了古代中国。”她笑着说，汉服租赁加妆造的“一站式”服务很贴心，店员还会耐心讲解不同朝代服饰的特点和礼仪，让消费体验更有深度。据体验馆负责人介绍，外籍游客占比已从三年前的5%提升至如今的20%，不少人都是通过朋友推荐或社交媒体慕名而来。

陈心兰正在体验汉绣。人民网记者 周雯摄

“武昌区以黄鹤楼、古城等文化IP为核心，引导本土主体挖掘内涵。”武昌区商务局相关负责人对武昌“小而美”商业的消费独特名片如数家珍，以户部巷有名堂豆皮、石太婆热干面等为代表的武汉过早文化业态，大成路李记鲜鱼糊汤粉、小秋水饺等烟火气小店，粮道街赵师傅油饼包烧卖等网红爆品门店，昙华林叶开泰·草本茶咖、怀芸堂等国潮养生茶铺为代表的“朋克养生”打卡地，通过非标准化产品与场景塑造不可复制辨识度。

该负责人介绍，这些特色门店凭借地道风味与个性体验形成强大网红打卡效应，持续聚客引流，与大型商场形成“街头烟火+商业综合体”的流量闭环，既丰富消费供给，又增强市场创新韧性，助力武昌社零额稳居武汉中心城区首位，进一步提升消费市场核心竞争力。

杜槿正在武汉SKP逛街。人民网记者 周雯摄

业态融合 高端载体引领潮流消费新风尚

如果说昙华林的小店是“文化名片”，那么武汉SKP就是城市潮流消费的“实力标杆”。

傍晚时分，时尚达人杜槿正在武汉SKP的特色买手店内挑选单品，从设计师品牌的限量款服饰到小众香氛的独家香型，琳琅满目的潮流好物让她目不暇接。“以前买一线潮牌要么出国要么找代购，现在在武汉就能一站式搞定，而且这里的K大道聚集了很多大牌品牌旗舰店，新品快、服务好，非常好逛。”杜槿感叹。​

作为华中地区高端消费的标志性项目，武汉SKP首创“高奢盒子+独栋街区”模式，自开业以来就以“潮流化、个性化、国际化”为定位，引入了众多首店、旗舰店和特色买手店，打破了传统高端商场的同质化竞争格局。

据悉，武汉SKP买手团队会全球采购优质商品，既涵盖国际一线品牌，也发掘有潜力的新锐设计师品牌，商场内汇聚了600多个自营品牌。开业至今，该商场吸引超2600万人次客流量，还特意引入蔡林记、德华楼等本土品牌，实现国际高端消费与本土烟火气的融合。​

除了武汉SKP，武昌区还推动多个大型商业体形成差异化特色：武商梦时代作为全国最大单体商业体，划分五大主题分区，设有空中动力乐园和亚洲最大室内冰雪乐园，打造“城中之城”；武昌万象城是武汉首个全场景宠物友好商场，江景餐厅占比20%，构建人宠共融社交生态；武汉滨江天街将1.3万平方米公园“植入”商业体内，实现“在商场里逛公园”的独特体验。

“我们紧扣武汉市国际化消费环境建设、消费新业态新模式新场景两大试点部署，引导每个商业体深耕特色赛道。”武昌区商务局相关负责人说。​

杜槿对这些商业体的差异化特色深有体会：“武昌每个地方都有独特的吸引力。周末我经常约朋友轮换着去，消费选择特别丰富。”杜槿感叹，这种“购物+休闲+文化”的融合模式，让武汉的潮流消费更具吸引力。​

全域联动 构建多元消费生态体系​

从昙华林的传统韵味到武汉SKP的现代潮流，武昌区的消费场景创新始终围绕“满足不同群体消费需求”展开。近年来，武昌区构建“大商圈与特色店铺共生”生态，核心考量是依托“三圈四街多点”格局，通过空间卡位、政策双向赋能、文化融合，破解同质化难题。大商圈覆盖高端消费与一站式体验，小店主打烟火气、文艺范与个性化服务，实现消费层级、体验类型、时间场景的多元互补。

在服务优化与资源对接上，武昌区更是多点发力：在昙华林等景区增设多语种导览标识、优化跨境支付服务；落地全球速卖通武汉产业园，组织本土品牌参与国际展会；依托文创大厦提供租金补贴和基金支持，将特色产品纳入12条研学线路。

“我们还通过商业联盟和招商共享中心，帮助本土品牌对接央企、高校资源，比如推动文昌刺绣通过跨境电商落户东南亚。”武昌区商务局相关负责人介绍，这些举措既让外籍游客像陈心兰一样，能深度体验中国文化，也帮助本土特色经济“走出去”，拓展国内外市场。​

未来，武昌区还将打造商贸“新三圈”——武昌滨江潮流消费圈、中南中北路国际消费圈、武昌古城商文旅集聚圈。

“我们会大力发展首发经济，激发平台经济对居民服务业的推动作用，进一步挖掘汽车、电子产品、智能家居等领域消费潜能。”武昌区商务局相关负责人表示，将通过健全首发经济服务体系、创新多元消费场景、支持优质资源跨界联名，持续完善消费生态，让每一位消费者都能在武昌找到心仪的消费场景，助力武汉成为更具吸引力的国际消费目的地。