2025广州设计周落幕：“试炼场”中见真章

12月8日，为期四天的2025广州设计周在广州琶洲三馆（保利世贸博览馆、广州国际采购中心、海珠国际会展中心）正式落下帷幕。本届展会以“亲爱”为主题，吸引全球20多个国家，上千个品牌参展，展览面积达18万平方米。

值得关注的是，在行业政策变革与消费升级的双重升级的背景下，超过30个涂料品牌集中亮相，使设计周不仅成为设计灵感的集散地，更演变为观察涂料行业转型的“风向标”与品牌实力的“试炼场”。

设计周成为“试炼场”

对于涂料品牌而言，广州设计周早已超越单纯的产品展示平台，成为企业传递战略意图、对接核心资源、抢占市场认知的关键阵地。在行业政策收紧与消费需求升级的双重驱动下，品牌参展的核心诉求愈发清晰。

一方面，3C认证进入冲刺阶段加速了行业洗牌，通过认证的品牌亟需借助设计周平台向市场传递 “合规实力”，巩固市场渠道。曾参展的 BenjaminMoore本杰明摩尔因未通过认证黯然退出中国内地市场。“CCC认证是对行业的一次规范，也是品牌长期投入中国市场的信心体现。”PPG建筑涂料中国区总经理高春林在展会现场接受采访时表示。PPG旗下大师漆与芬琳漆全系列产品已完成认证，并首度同台共展，发布2026年度色彩“探境黄”。

而另一方面，随着家居消费从 “功能满足” 转向 “美学体验” 与 “情感共鸣”，涂料品牌需通过设计周对接设计师群体、高端家装渠道，推动品牌从 “装饰材料供应商” 向 “生活美学解决方案提供商” 转型。此外，作为年终行业收官盛会，设计周更是品牌展示年度创新成果、发布未来趋势的最佳平台，透露来年市场布局并影响消费者选择。

差异化涂料品牌的突围路径

在设计周上，涂料品牌也呈现出鲜明的差异化竞争格局，传统巨头、进口品牌与本土新锐共同构成了设计周多元的策展。

三棵树作为本土涂料领军者，继续占据保利馆“超级品牌 IP 概念馆”的核心位置，以东方美学开启温情之旅，以 “东方大宅”为灵感，打造 300㎡超大实景沉浸式展厅。以 “月亮”为核心意象，通过序厅与五大主题空间的递进式布局，完成一场从 “入宅”到 “归心”的情感旅程，彰显东方美学与现代家居的融合实力。

进口品牌的参展逻辑则围绕自然色彩展开。意大利品牌ICA意卡则在第三届大湾未来设计论坛上，发布2026意大利色彩趋势，解码设计与人类的“平衡美学”，主打低饱和度色彩“Dusty Rose”。“色彩趋势本质是人类与环境之间的平衡关联。”ICA意卡中国色彩趋势负责人Giorgia Testa在发布现场阐释道。

本土艺术涂料品牌在本届设计周上表现亮眼，以文化赋能打破进口品牌垄断，展现强劲创新力。卡百利携手国家级非遗中国画颜料技艺传承人仇庆年，发布 「馆藏系列」色彩体系。该体系从《千里江山图》、敦煌莫高窟等文化瑰宝中提取石青、石绿等九大色彩，将非遗国色与纳米渗透环保技术结合，让传统文化成为家居美学的鲜活载体，获得行业广泛关注。“非遗国色是我们文化自信最直达的表达。”广东省涂料与油墨行业协会秘书长吕水列在发布会上表示。

“解决方案”时代来临

本届设计周不仅是涂料品牌市场竞争的直观呈现，更折射出行业发展的趋势。

• 合规成为高端品牌的 “基础门槛” 已成为共识。CCC 认证加速了落后品牌出局，具备技术积淀与全球化生产布局的企业将占据优势。
• 涂料市场竞争进入 “功能 + 美学 + 情感” 阶段，无论是跨品类色彩共创、非遗文化赋能，还是家居空间叙事，都标志着品牌竞争已从 简单地“提供产品”转向 “传递情绪价值”。

作为行业 “试炼场”与 “风向标”，广州设计周将持续见证涂料行业从 “材料竞争” 向 “价值竞争”的深度变革。而那些既能坚守合规底线，又能精准把握美学趋势与用户情感需求的品牌，终将在未来市场中占据核心地位。