五粮液FIFA2026世界杯联名全系方阵重磅首发

执笔 | 洪大大

编辑 | 骆 言

12月6日凌晨，在2026年美加墨世界杯小组抽签仪式举行之际，一场融合东方佳酿与全球体育文化的跨界盛宴率先开启——五粮液与FIFA 2026世界杯联合推出的官方联名系列产品，于京东直播间实现全球首发，并同步通过央视频、微博等平台直播，迅速吸引全球球迷与消费者的关注。

作为中国白酒行业的领军品牌，五粮液此次以“FIFA 2026世界杯官方联名白酒”身份，正式推出4款联名产品。这不仅标志着中国白酒与全球顶级体育IP达成深度合作，更以“和美”文化为核心，构筑起中国民族品牌与世界沟通的桥梁。

此次合作既是五粮液推进国际化战略的重要举措，也是世界杯这一全球顶级体育IP系统性融入中国白酒文化的创新实践。它代表了中国品牌正从“产品出海”向“文化出海”迈出关键一步，进一步提升了中国白酒在全球范围的文化影响力。

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共融

当“和美”之酿遇见世界荣耀

在全球化与消费升级的背景下，顶级体育IP已成为品牌跨越边界、传递文化价值的重要载体。

2026年美加墨世界杯作为史上规模最大、首次由三国联合主办的全球体育盛会，其“包容、多元、激情”的精神内核，与五粮液传承千年的“和美”文化形成了深层次共鸣。

自8月28日双方正式达成合作，至12月5日联名产品全球首发，五粮液与国际足联的携手，已超越商业联名本身，成为民族品牌与国际IP相互赋能、精神共通的典范。

对五粮液而言，世界杯所代表的“拼搏、协作、超越”的体育精神，与品牌秉持的“精益求精和美共生”的匠心理念高度契合。作为拥有悠久酿造历史的民族品牌，五粮液始终以“各味谐调，恰到好处”的酒体风格演绎“和美”哲学，这种对卓越与和谐的追求，正与世界杯的价值主张同频共振。

借助覆盖全球200多个国家和地区的世界杯IP，五粮液得以跨越文化与地域界限，推动中国白酒文化走向世界。此次合作也是五粮液国际化布局的关键一步，通过10多个授权国家的市场落地，品牌正从“区域强势品牌”向“全球文化品牌”稳步迈进，为中国白酒的全球化路径提供新范式。

对世界杯而言，五粮液的加入为其注入了鲜明的东方文化气质。长期以来，世界杯商业生态多以饮料、啤酒及运动品牌为主，五粮液的亮相不仅拓展了其消费场景与文化内涵，也让全球球迷在激情的赛事氛围中，体验到中国白酒的酿造技艺与文化底蕴。

正如四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁所说，五粮液带来的不仅是高品质产品，更是一种蕴含东方智慧的“和美”文化。这种文化与世界杯倡导的包容多元精神相映成辉，将为2026年美加墨世界杯增添更多人文温度与全球视野。

这场双向奔赴的合作，既让民族品牌登上了世界级舞台，也为国际IP注入了深厚的文化内涵，最终实现了“1+1>2”的品牌价值与文化影响力。

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共赏

4款联名产品，点燃每一份热爱

此次发布的4款联名产品，以“承包你的每一个激情瞬间”为主题，旨在满足全球消费者多元化、个性化的需求。五粮液精心打造了覆盖高端收藏、主流宴请、年轻社交、轻饮微醺等多场景的“世界杯全系产品矩阵”。4款产品各具特色、彼此互补，既彰显了品牌深厚的酿造实力，也体现出其对消费趋势的敏锐洞察。

从高端旗舰到潮流单品，从经典浓香到果味创新，每一款产品都融合了世界杯的荣耀基因与五粮液的文化底蕴，成为连接体育激情与品质生活的纽带。

作为矩阵中的核心旗舰，第八代五粮液美加墨世界杯官方联名款是品质与荣耀的象征。其延续了第八代五粮液的经典酒体风格，诠释“各味谐调，恰到好处”的品质精髓。设计上，瓶身巧妙融合大力神杯的流线造型与2026世界杯视觉元素，金红主色调尽显尊贵，既保留高端白酒的仪式感，亦注入体育赛事的激情氛围。

产品更创新推出“冠军盲盒”机制，将巴西、德国、意大利等八支世界杯冠军国家队的标识，以1%的稀缺概率隐藏于瓶身，让每一次开箱都充满惊喜。

五粮液美加墨世界杯金球造型款则以足球“金球奖”为创意灵感，酒瓶设计为栩栩如生的金球造型，线条流畅、工艺精湛，宛如艺术藏品。提供58度1.5升与52度500毫升两款规格，兼顾收藏价值与日常品饮的实用性。

针对年轻群体与观赛场景，五粮液火爆精酿小酒美加墨世界杯官方联名冠军国家队盲盒款以“亲民价格+趣味玩法”定位，成为球迷聚会的“氛围担当”。该酒为42度中度白酒，采用100毫升轻量化包装，便于携带分享，适配观赛、小聚等多种场合。

而火星时代美加墨世界杯官方联名果味小酒的推出，则标志着五粮液在年轻市场与低度酒赛道的重要突破。产品定位21度低度微醺，以168毫升精致包装与明快色彩，精准契合年轻消费者，尤其女性球迷的审美偏好。通过果味与低度的创新结合，五粮液成功搭建起与年轻群体的沟通桥梁，为品牌注入崭新活力。

五粮液未来将持续推出更多世界杯联名产品，逐步完善全场景产品矩阵，全方位满足全球消费者在不同时刻的高品质需求，让世界杯的激情与五粮液的美酒陪伴每一个精彩瞬间。

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共玩

沉浸式互动，让消费成为体验

为了让更多消费者融入进来，五粮液此次依托世界杯IP，创新性地构建起多维营销范式，不仅实现了品牌声量与销量的双重增长，更让 “和美” 文化通过沉浸式体验传递给全球消费者，树立了白酒行业体育营销的新标杆。

参与感的营造是核心，五粮液深刻洞察到球迷对世界杯的情感寄托，将赛事悬念与消费体验深度绑定，推出了 “猜世界杯分组，赢五粮液真免单” 的重磅互动活动。

从12月1日起，消费者在京东五粮液官方旗舰店或自营旗舰店购买任意联名产品，即可参与世界杯小组抽签竞猜，成功猜中 “任意一个分组编号（除东道主组外）及该组前两档球队” 的用户可获得全额免单。

同时，为增强活动的专业性与号召力，五粮液还邀请中国足坛传奇名宿范志毅出任“京东首席福利官”，以其国民影响力与专业形象为活动背书，进一步拉近了品牌与球迷群体的距离，让营销活动更具话题度与传播力。

数字化权益的深度植入，则让消费体验实现了从“一次购买”到“持续参与”的升级。五粮液为全线联名产品植入“一瓶一码”数字化系统，消费者开瓶扫码不仅可验真伪、查溯源，更有机会赢取2026美加墨世界杯现场观赛门票、官方周边等重磅权益，真正实现了“喝五粮液，亲临世界杯现场”的梦想。

更为重要的是五粮液通过此次营销活动，将“和美”文化转化为可感知、可体验的消费场景，实现了文化输出的“软着陆”。

这种营销模式的组合拳，不仅让五粮液在世界杯营销战中脱颖而出，更为白酒行业提供了宝贵的借鉴。它证明，在消费升级的背景下，品牌营销必须从“产品推销”转向“价值共鸣”，从“单向传播”转向“双向互动”。通过将品牌文化、IP 精神、消费需求三者有机结合，构建起参与式、沉浸式的营销生态，才能真正打动消费者，实现品牌价值与市场效益的同步增长。