52个项目亮相 北京乡村游向运营驱动转型

12月9日，在“2025年北京文旅重点项目投融资对接会”上，北京市集中推出52宗文旅重点投融资项目，涵盖村落开发、景区焕新、科技融合等领域，进一步推动乡村旅游从“资源驱动”向“运营驱动”转型。截至今年11月底，北京文旅资源交易平台累计发布项目达3966宗，涉及金额3217亿元；京郊旅游融资担保服务平台已支持3406个项目，银行累计放款49.6亿元。当前，在政策引导下，乡村旅游投融资体系持续完善，市场活力显著提升。

累计发布项目金额超3200亿元

伴随游客对短途度假与深度体验需求的日益增长，京郊乡村旅游发展已驶入快车道。

会上，北京10个涉农区首次同台推介重点片区，集中展示乡村旅游从“资源驱动”向“运营驱动”转型的实践路径。其中，门头沟区王平镇韭园片区串联古道文脉，昌平区兴寿镇融合康养与田园风貌，房山区周口店镇推动古村与自然共生，通州区台湖镇环影宿游片区交织光影艺术与乡村静谧……各区以特色资源与清晰规划，勾勒出京郊乡村旅游提质升级的整体态势。

具体来看，通州区人民政府副区长林正航介绍，叠加北京城市副中心文旅区发展规划，环影宿游片区已成为京津冀短途游、周末游的核心承接节点。度假区以民宿产业为核心引擎，形成“住宿+消费+文化”的完整产业链。门头沟区委农工委书记、区农业农村局局长贾莉莉在接受北京商报记者采访时表示，门头沟区结合王平镇乡村旅游示范片区下一步的打造重点，推出古道印象小镇整体运营策划、马致远文化街区提升、西马驿创艺街区提升、青年创业人才招募等4个轻资产运营项目。

据了解，本次会议共推出52宗文旅重点投融资项目，覆盖全市16区，涵盖村落开发、景区焕新、科技融合等七大类。

北京市文化和旅游局方面表示，今年以来，北京市文化和旅游局陆续出台《重点旅游项目奖励和贷款贴息实施细则》等一系列政策，持续优化产业支持体系。截至今年11月底，北京文旅资源交易平台累计发布项目3966宗，涉及金额3217亿元；京郊旅游融资担保服务平台支持3406个项目，银行放款规模49.6亿元。

推动青年乡村CEO培养计划

乡村旅游的快速发展，离不开人才、智库、平台、联盟的持续赋能。

围绕乡村人才振兴，共青团北京市委员会现场发布“北京市青年乡村CEO培养计划”，每年选拔百名青年骨干，联合知名企业、实践基地和投资机构，通过“理论+实训+导师”模式系统培育，为学员提供从理论到实践、从创意到创业的全链条支持，为乡村振兴储备专业力量。

谈及青年乡村CEO培养计划，贾莉莉表示，门头沟区也推出了青年乡村CEO培养计划的实施工作方案以及各项保障措施。接下来，对于经遴选被聘任为区级乡村CEO的人才，将给予基本工资+绩效奖金+激励收入三个维度的支持，组建乡村CEO团队且切实推动乡村旅游产业发展、带来显著经济效益，经多部门考核评定合格后，门头沟区还将按照考核等次给予运营团队相应的奖励。门头沟区希望通过引入专业化、市场化乡村经营理念，进一步激活乡村资源，扎实推动乡村振兴，加速乡村旅游提质增效，为区域高质量发展注入新的动力。

科技也正持续赋能乡村旅游。北京首旅慧联科技有限公司还在会上同步展示“北京乡村旅游智慧文旅平台”建设方案，该平台旨在联通游客、商家与政府，推动乡村旅游数字化、智能化发展。

中国中建设计研究院有限公司副总经理、总规划师，中建文化旅游发展有限公司董事长吴宜夏在接受采访时谈到，当前首要任务是突破同质化竞争格局，关键在于深挖并打造自身“唯一性”与“地域性”。发展乡村旅游不能陷入“千村一面”的内卷化竞争。首要任务是立足本土文化，通过深度挖掘与创意转化，与现代都市生活方式有机融合，构建具有独特竞争力的产品。

吴宜夏认为，发展乡村旅游必须改变“单打独斗”的发展模式。北京乡村空间与资源相对分散，单点发力难以形成强大市场竞争力。因此，需要推动从“点”到“链”再到“生态集群”的升级，将独特的旅游内容转化为完整的消费链、产业链与体验链，形成闭环；进而，依托区域内的廊道、风景道与文化资源，将多条“链”系统整合，构建协同发展的文旅生态集群。通过这种系统化、生态化的发展思路，才能真正以文旅产业带动乡村全面振兴，同时为都市游客提供更优质的内容、体验与服务，提升北京乡村旅游的整体品质与吸引力。

北京商报记者 吴其芸