从“中国鞋王”到破产清算，仅4年败光百亿市值，它是如何做到的

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作为中国男鞋中的扛把子，它家所生产出来的皮鞋能够做到穿十年，也不会坏，深得中老年人群喜爱。

它从4万元起家到上百亿市值，再到3000家门店，一路走来所依靠的是产品过硬，那么，这样一家鞋子能够穿十年都不会坏的公司，为何会走向破产清算呢？这家公司到底都经历了什么呢？

这家被誉为“中国男鞋扛把子”的公司，相信许多70后、80后的人群对于它都十分的熟悉，它就是富贵鸟。

富贵鸟的发家史是非常的坎坷的，1984年，来自福建的19个堂兄弟咬牙凑出了4万元，决定要办一家生产人造革凉鞋和拖鞋的工厂。

但人造革鞋的利润薄得就像一张纸一样，一双鞋可能连1块钱都赚不上，再加上那个年代买这种鞋子的人少，如此薄的利润撑起如此庞大的工厂谈何容易。

在工厂创立之后的五年时间里，先后有15人坚持不下去，觉得看不到未来的希望，选择了撤股，最终就只剩4个核心创始人仍然在咬牙坚持，没有选择将工厂彻底关闭。

1989年，这4位创始人意识到，如此单薄的利润在继续硬撑下去，最终除了破产他们将没有第二选择。

于是，他们决定要转型，不再做人造革鞋，而是赌上了全部身家转向了真皮鞋，并且还注册了“富贵鸟”商标。

而这时候的中国人，刚从那个“缝缝补补又三年”的年代走出，正是对于一些“品牌”服装以及“真皮”产品需求量空前庞大的时候。

这时候的富贵鸟可以说是刚好吃上了时代的红利，销量爆炸式增长，跟之前卖人造革鞋时候的销量可以说是一个天上一个地上。

1993年，当时风头正盛的富贵鸟还荣获了“首届中国鞋王”的称号，这个称号让富贵鸟这个品牌不只局限于福建地区，而是被全国所熟知。

在这之后，富贵鸟更是在1998年到2012年连续20年垄断了“中国真皮鞋王”的奖项，巅峰时期的富贵鸟，在全国拥有3000家门店，甚至在那时候还有新郎必须穿富贵鸟皮鞋结婚的说法。

到了2013年，富贵鸟在香港正式上市，上市第一天富贵鸟的股价大涨，市值一度逼近100亿港元。

在这时候，电商平台也逐渐开始冒头，那一年，淘宝双11的销售额突破了350亿元，不少企业见此纷纷入驻电商平台。

但是富贵鸟的高层完全沉浸在了富贵鸟这百亿市值的喜悦之中，当被询问到有没有意向入驻电商平台的时候，富贵鸟高层却不屑一顾的表示，“那是假货平台，我们不参与。”

估计当时富贵鸟高层做梦都没有想到，富贵鸟的辉煌就只持续了4年，2017年富贵鸟创始人之一的林国强去世，他的子女却并不愿意继承自己父亲的遗产。

如此诡异的操作引起了外界的注意，毕竟，谁会主动放弃自己父亲给自己留下的亿万家产呢，除非这家产中有猫腻。

果不其然，在林国强子女公开表示放弃继承一年后，富贵鸟还真的出事了，创始人中的老大林和狮因为财务造假被警方抓捕。

创始人被抓捕，导致不少股民不再信任富贵鸟，他们开始抛售自己手中富贵鸟的股票，还有一些投资者也选择撤出富贵鸟，接连的打击让富贵鸟在2019年不得不正式宣告破产。

至于富贵鸟为何会走到今天这个地步，跟富贵鸟的经营模式脱不了关系，就像上文所说那样，富贵鸟对于电商平台是不屑一顾的，可2015年富贵鸟由于大势所趋，不得不上线天猫店。

在上线电商平台之后，富贵鸟的态度却并没有发生转变，在他们的眼中，他们认为电商平台是比不过他们在全国3000家门店的。

因此就算是上线了电商平台，富贵鸟也是十分敷衍，电商平台上的店铺页面粗糙、款式老旧，导致没有多少人愿意购买，一个月的销量还不到一千双。

而同一时期在电商平台上上线的安踏，却比富贵鸟的情况要好多了，不仅销量大，营收更是突破了10亿元。

除此之外，富贵鸟还存在的问题就是他们没有做到时常出新款，门店里常年摆着“三接头”的老式皮鞋。

甚至在2015年的时候，富贵鸟还将研发的费用进行了缩减，直接砍掉了一半的研发费用，没有新款面世，老款也已跟不上时代的发展，又会有多少人愿意为富贵鸟买单呢。

而富贵鸟真正走向破产的致命一击是林和平对于“快钱”的贪婪，当时的富贵鸟不好好操持自己的主业皮鞋，反而开始是搞起了金融，将钱都投进了P2P平台，还开了小额贷款公司，为关联企业担保42亿元。

相信对金融有所了解的人都知道，搞金融暴雷的概率实在是太高了，因为他们大多数都是用新客户投的钱来还老客户，再将老客户的钱为自己所用，中间但凡一个环节出现问题，那么整条线就一起崩塌了。

而富贵鸟就是这样，2017年富贵鸟账面上的20亿“神秘消失”，主业也陷入了暴跌，库存积压如山，导致富贵鸟从一代“鞋王”变成了“债王”。

富贵鸟创始人之一的林和平在接受采访的时候还公开表示表示，他们这是吃了没有文化的亏，他表示他们几人只会做鞋，对于金融方面并不太了解，结果最终走到了今天这个地步。

如今的富贵鸟经过了6年的破产清算后，公司正式注销，富贵鸟的破产也为其他企业敲响了警钟，不要贪图一时的利益就贸然进入金融行业，还是要坚持自己的初心，认真操持自己的主业，这样才能走的长远。

除此之外，对于一个企业来说最重要的是将研发放在第一位，只有不断地推陈出新，企业才有向前发展的动力，从而使得企业能够走向更加美好的未来，而不是走向破产。

信息来源 蓝鲸新闻 从“中国男鞋扛把子”，到破产注销：百亿市值灰飞烟灭，一代巨头为何沦落？

信息来源 新浪财经 昔日“鞋王”富贵鸟关联公司被注销，六年前宣布破产

信息来源 济宁新闻 富贵鸟破产！