四川人的消费热，不是冲动，是活得安逸

过去一年，四川消费给外界一种很特别的感觉。不是爆买式热，也不是降级式紧，而是一种越花越有底气、越过越有章法的“安逸型消费”。

数据显示，前三季度四川社会消费品零售总额达到21170.5亿元，同比增长5.8%，增速位列全国前列。如果只看数字，它似乎是一个高速增长的市场，但更有意思的是数字背后呈现出的心理趋势。

四川人花钱，有自己的韧性和节奏。首先是大件消费这边热得扎实。在以旧换新等政策推动下，四川前3季度通讯器材零售额同比涨了54.3%，汽车类增长8%，今年9月甚至涨了28.3%。此外，像金银珠宝类别也增长了27.9%。

但另一边，带烟火气的小消费一样旺。像成都抚琴夜市如今有136个摊位，日均人流量破万，单片区年消费额增加约1亿元。周末排队吃份现煮蹄花、买手撕面包、喝酸奶豆花，数额不大，却体现了一种久违的生活满足感。

这就是四川消费的特点：既愿意买硬货，也愿意思考“值不值当”；既追好体验，也懂算细账。消费不再是升级的炫耀，而是妥帖的安排。

这份“稳定买、细致花”的消费逻辑，正是当下很多平台争夺的新变量。比如唯品会，就在这种趋势下迎来了属于自己的节点。

最近，唯品会开启周年庆年度特卖大会，持续时间124小时，限量爆款低至日常价85折。活动期间，海蓝之谜奇迹晚霜100ml直接做到了3221元、Burberry羊毛衬衣2494元、COACH波士顿包1299元等等。除此之外，限量爆款里，许多商品比日常价直降15%，甚至降幅可达20%。

最关键的是，活动还推出了“年度直降”，在大促价格上还能接着打折。在唯品会搜索“四川消费券”、“蜀里安逸”就能领政府消费券。有满200减40、满500减100、满800减160、满1000减200四档。

对精打细算的四川人而言，这种方式非常符合他们的消费习惯——不必熬夜、不必算半天满减、不担心漏掉节点。

如果把四川夜市比作生活烟火，那么这种稳定结构型低价，就是消费里的底仓保障。你可以买早市豆浆，也可以买高品质护肤；你可以在夜市三十块吃饱，也可以在平台买一件能背十年的包包。关键不是贵与便宜，而是踏实感。

所以说，四川消费的热，不是喧嚣产生的，而是踏实堆出来的。消费券帮助人们降低买单成本，夜市场景恢复生活情绪，品牌型电商让价格透明稳定，政策让大家买得更心明眼亮。

所谓安逸，不是躺平，而是把钱花在心里踏实的位置。