木垒：赛事为钥 解锁文旅融合新增量 跟着赛事去旅行成新疆新潮流

12月6日至7日，由木垒县文化体育广播电视和旅游局主办的“天山净土・养心木垒”2025 年新疆木垒乒乓球公开赛在木垒县文体中心（体育馆）精彩上演。本次赛事吸引全疆35支代表队共278人参与，以“体育+文旅”深度融合为核心，赛场竞技与文旅体验交相辉映，选手间互邀家乡行让“跟着赛事去旅行”的氛围愈发浓厚。

“天山净土·养心木垒”2025年全疆乒乓球公开赛在木垒举行。曾宪涛 摄

这场乒乓球赛只是木垒县2025年赛事经济热潮的一个缩影。近年来，地处天山北麓的木垒县，一改往日“小众打卡地”的标签，凭借一场接一场的体育赛事，成为全疆文旅消费的热门目的地。仅今年，从全国托格孜胡玛拉克棋邀请赛到全疆赛马大会，从自治区老年人太极拳推广赛到“文化润疆杯”三大球联赛，20余场文体赛事活动吸引了全疆各地州3.4万人奔赴而来，不仅点燃了全民健身的热情，更撬动了“吃住行游购娱”全链条消费增长，让“跟着赛事去旅行”的模式落地生根，成为新疆文旅融合发展的新范本。

赛事引爆住宿市场 从短期火爆到持续受益 带动就业与增收双增长

“只要有比赛，我家12间房就得提前一周预定。”木垒县逸林山院民宿老板冯桂玲笑着说道。

2024年才开启民宿生意的她，曾一度担心入局太晚难有收益，如今却因赛事红利彻底打消了顾虑。据她透露，仅2025年赛事周期内，民宿营收就较2024年全年大幅增长。

冯桂玲的民宿故事，是木垒县住宿业借势赛事实现爆发式增长的缩影，更是赛事拉动就业与个体增收的生动体现。

数据显示，2025年赛事期间，木垒县县城酒店入住率连续多日保持95%以上，部分热门房型提前一周售罄；民宿行业更是迎来发展良机，预订量同比增幅超30%，全县民宿数量较2024年新增15家，直接带动就业岗位超50个。值得关注的是，赛事带来的住宿热度并非昙花一现，“赛前提前到、赛后延后走”的延伸消费模式，让住宿业从“短期火爆”转向“持续受益”，90%以上的游客在赛事结束后，会选择留在木垒游览马圈湾、水磨沟等景区，打卡刘亮程文学馆、木垒书院，民宿的淡旺季界限也因此逐渐模糊，从业者的收入稳定性大幅提升。

全链条消费齐升温 一场赛事带火一座城 撬动县域经济多维度增长

体育赛事的虹吸效应，远不止于住宿领域。在多渠道宣传的助推下，赛事带来的“客流”成功转化为“消费流”，撬动了木垒县全域消费市场的增长，为县域经济发展提供了坚实支撑。

仅2025年端午假期期间，木垒县以“体育+文化+旅游”的跨界盛宴，就吸引10.71万人次游客共赴盛会，实现旅游收入7711.2万元，同比增长14.42%，创下了节假日文旅消费的新高。常态化赛事期间，县城周边餐饮店上座率实现翻倍，木垒烧烤、鹰嘴豆系列产品等本地特色美食成了参赛选手和游客的必选清单，部分特色餐饮店日营业额突破2万元，较平日增长超3倍；县域内重点景区、传统村落接待量同比增长超30%，非遗文创市集、农特产品摊位前人头攒动，仅非遗文创产品销售额就较去年同期增长50%，游客在观赛之余，还能沉浸式体验哈萨克族刺绣等非遗文化，感受天山北麓的人文与生态之美。

作为木垒县特色产业的鹰嘴豆，更是借势赛事实现了销售结构的转型升级和产值的大幅跃升。

木垒县鹰哥生物科技有限公司副总经理张志霞介绍鹰嘴豆产业历经30多年发展，由过去的零星种植不足千亩现巳扩大到了12万亩，精深加工产品五大系列40多种产品，如今随着赛事活动带来的游客量激增，公司打造的新疆鹰嘴豆文化博物馆、游客体验区，让游客深切感受到了木垒鹰嘴豆的悠久历史和神奇魅力，并且亲手参与鹰嘴豆美食的加工过程，体验式购买模式深受青睐，产品销售实现了年均30%的增量，年销售额突破2亿元，销售网点遍及全国、远销海外，更让当地种植户的信心持续高涨，全县鹰嘴豆种植面积较去年继续扩大，带动了广大农户持续增收。

今年截至2025年11月30日，木垒县已接待游客307.8万人次，实现旅游收入221673.6万元，同比增长1.88%。其中，接待过夜游客人数75.151万人次，同比增长 8.21%，旅游收入占全县GDP比重较去年提升1.2个百分点，“一场赛事带火一座城” 的经济效应在木垒得到了充分印证。

赛事搭起文旅纽带 全疆文旅联动成新潮流 拓宽县域经济辐射圈

在木垒的赛场内外，赛事早已超越了竞技本身，成为连接全疆各地情谊与文旅资源的重要纽带，“跟着赛事去旅行”也顺势成为新疆文旅融合的新潮流，进一步拓宽了木垒县域经济的辐射范围。

“比赛结束后，我和爸妈专门去打卡了木垒的各景点，这里的天空好蓝，‘木垒蓝’名不虚传。”12月6日，参加完“天山净土・养心木垒”2025 年新疆木垒乒乓球公开赛的乌鲁木齐15岁选手林宇轩说。将赛事与旅行完美结合，赛后还不忘向各地选手发出邀约，林宇轩欢迎大家去乌鲁木齐感受“打球+逛吃”的独特体验。伊犁选手马依拉・哈吉克则热情推介家乡的赛里木湖、那拉提草原，邀约大家赛场见高低、赛后赏美景。

不同地州的选手在比拼中相识，在交流中互推家乡文旅资源，一场全疆乒乓球公开赛，就成了全疆文旅资源联动的桥梁，也让木垒的特色产品和文旅品牌通过选手的口碑，辐射到全疆各地，有效拓宽了县域特色产业的销售渠道。

木垒县文化体育广播电视和旅游局党组书记刘海娟说，举办各类赛事，不仅是为了激发全民健身热情，更是希望以体育为媒，让更多人了解木垒、走进木垒，推动体育事业与文旅产业协同发展，为县域经济培育新的增长点。为了让选手和游客获得更丰富的体验，当地文旅部门还推出系列特色活动，将赛事与非遗文化、生态观光深度绑定，进一步放大“体育+文旅”的融合效应。

夯实基础谋长远 文旅体融合未来可期 筑牢经济持续增长根基

赛事红利的持续释放，离不开木垒县在文旅体基础设施和服务体系上的长期建设，而这些投入也正成为县域经济持续增长的坚实根基。

近年来年，木垒县继续稳步推进文旅项目建设，先后投入4.1亿元完善文体旅基础设施，2025年投入5000万元实施的文化润疆综合体验中心和冰上运动中心项目即将完工，投资900余万元打造的综合运动中心已投入使用；针对旅游“三难一不畅”问题，新建3个旅游厕所、完善标识标牌，切实改善了游客出行体验，也为承接更高规格赛事、吸引更多客流奠定了基础。

在文旅品牌创建与宣传方面，木垒县率先创成自治区全域旅游示范区、自治区文化产业赋能乡村振兴示范县及全国休闲农业示范县等，英格堡乡为全国乡村旅游重点乡，并成功获评自治区研学旅游基地；通过在乌鲁木齐高铁站、机场、高速公路沿线等重点区域投放广告，邀请网络达人发布旅游攻略，开展多城专场推介会等方式，持续提升“天山净土・养心木垒” 品牌影响力。同时，当地还强化旅游市场监管，今年受理的15起旅游投诉均妥善解决，游客满意度达100%，为文旅体融合发展筑牢了服务根基。

从民宿老板的增收喜悦，到鹰嘴豆产业的升级蜕变；从就业岗位的持续扩容，到旅游收入的稳步增长，再到全疆文旅资源的联动互通，木垒县正以赛事为支点，撬动文旅体产业的全方位跃升，为县域经济高质量发展注入更多活力。未来，随着“十五五”时期20多个文旅体储备项目的落地，木垒将继续打造“体育+文旅”融合模式，让“跟着赛事去旅行”的潮流持续升温，推动县域经济实现更高质量的增长。