百事公司砍产品、降价格，联手激进股东求新生

来源：环球网

【环球网消费综合报道】据美联社消息，食品饮料企业百事公司于周一宣布，已与激进投资机构Elliott Investment Management达成一项具有里程碑意义的协议。根据协议，百事公司将进行一场深刻的战略调整，核心举措包括大幅削减产品线、调整价格策略以及加速产品创新，为应对增长放缓和盈利能力下滑的挑战，重新点燃投资者的信心。这家总部位于纽约普瑞斯柯、旗下拥有奇多、乐事和百事可乐等知名品牌的公司，承诺在明年年初前削减近20%的产品供应。

图片来源于美联社报道截图

百事公司明确表示，通过削减产品线所节省的资金，将重点投向两大领域：一是加强市场营销投入，以重塑品牌活力，提升消费者互动；二是直接提升消费者价值，这通常意味着在部分产品上采取更具竞争力的定价策略。尽管公司并未具体披露哪些产品将面临淘汰或具体的降价幅度，但这一信号本身已足以引发市场广泛关注。此次变革的直接催化剂是Elliott Investment Management的介入。该激进投资者在9月份投入40亿美元建仓百事公司后，随即向其董事会发出了一封措辞严厉的信函，直指百事当前战略“缺乏清晰度”，公司增长停滞，且其核心的北美食品和饮料业务盈利能力正在恶化。

面对来自激进股东的压力，百事公司管理层选择了合作而非对抗。双方在周一发布的联合声明中展现了高度一致。Elliott合伙人Marc Steinberg在声明中表达了对百事管理层的赞赏：“我们赞赏百事管理层的协作以及他们所展现出的紧迫性。我们相信今天宣布的针对价格亲民、加速创新和大力降低成本的计划将推动收入和利润的更大增长。”他同时强调，Elliott将继续与公司紧密合作，确保新计划的有效执行。百事公司董事长兼首席执行官拉蒙·拉瓜塔也回应称：“我们对公司正在紧急实施的行动和举措，以改善市场表现和财务表现感到鼓舞。”

除了精简产品和调整价格，百事公司还计划在产品创新上提速，以迎合当下消费者对健康和功能性的追求。公司计划推出一系列新品，例如添加了蛋白质的多力多滋薯片，以及不含人工香料和色素的“辛迪NKD”系列奇多和多力多滋。此外，公司近期已经推出了添加益生元的百事可乐新品，试图在传统碳酸饮料市场中开拓新的增长点。在治理层面，百事公司承诺将对其全球供应链进行全面审查，以进一步降本增效，并计划对董事会进行调整，引入更多具备全球视野、能助力公司实现增长与盈利目标的领导者。

市场反应方面，百事公司股价在周一盘后交易中保持稳定，显示出投资者对此次协议的初步认可。公司预计2026年有机收入将增长2%至4%，高于今年前9个月1.5%的增速。此次变革的背景是，百事公司近年来因连续多年的两位数价格上涨，叠加消费者偏好向更健康、更经济的产品转移，其销量受到了显著冲击。事实上，早在今年2月，百事公司就已公开承认，多年来的两位数价格上涨和消费者偏好的变化已经明显削弱了其饮料和零食的销量。这一预警为后续的激进投资者介入和公司战略大转向埋下了伏笔。为了应对市场对其产品“过于昂贵”的普遍看法，公司在今年7月已开始采取行动，扩大奇士顿和桑蒂塔斯等价值品牌的产品分发。

分析人士指出，百事公司与Elliott的此次协议是大型消费品公司应对当前复杂市场环境的典型案例。一位消费品行业分析师评论道，这不仅仅是一次对激进投资者的妥协，更是百事公司进行自我革新的必要之举。今年2月的销量预警已经敲响了警钟，过去几年通过提价来驱动增长的模式已难以为继，消费者正在用脚投票。削减近20%的SKU（库存量单位）是痛苦但正确的决定，这将使公司能更专注于核心和高潜力品牌，减少供应链的复杂性，从而释放出真正的运营效率。将节省的资金重新投入到营销和消费者价值上，是试图修复与消费者关系的关键一步。“然而，挑战依然巨大。如何精准地选择被淘汰的产品而不损害市场份额，如何平衡降价与利润率，以及如何确保创新产品能真正获得市场青睐，将是百事管理层接下来需要解答的核心问题。Elliott的持续监督无疑会加速这一进程，但最终的成功仍取决于百事能否精准把握并引领消费者的未来需求。”（文馨）