冬日美颜经济升温 京东京喜自营身体乳、面霜、素颜霜热销

入冬以来，受低温干燥气候影响，肌肤水分流失加快、屏障功能减弱，干燥、紧绷及易受刺激等问题凸显。在此背景下，消费者对滋养型个护美妆产品的需求显著上升，带动相关品类消费热度持续攀升。

与此同时，消费者对护肤品的关注重点也正逐步由基础保湿向修复与长效滋养转变，市场对质地更滋润、更贴合肤质且兼具护肤功效的美妆产品偏好增强，这一趋势助推“冬日美颜经济”升温。

京东旗下特价购物品牌京喜自营依托“源头直采、工厂直供”的创新模式，整合多地优质产业带，推出覆盖基础保湿、功效修护等多场景的产品，以满足不同用户的冬季护肤美妆需求。这些商品自上线以来保持了较高的关注度，部分单品销量表现亮眼。

基础保湿成消费者刚需 京喜自营身体乳月销2.5万瓶

聚焦基础保湿这一冬季核心诉求，身体乳、润肤膏、泡脚包等产品销量同比增幅明显，被不少消费者视为冬季必备单品，呈现出明显的季节性消费热潮。这源于寒冷与干燥叠加的气候特点，不仅加速肌肤表层水分蒸发，更易削弱皮肤自身的锁水屏障，容易引起肌肤紧绷、起屑及瘙痒。为缓解这些困扰，兼具良好保湿效果与使用便利性的身体护理产品，需求显著提升。

针对冬季身体肌肤缺水起屑现象，凡士林蜜桃身体乳因具有良好的锁水保湿效果，成为许多消费者沐浴后的常用护理产品，近一个月售出超过2.5万瓶。维生素E乳也因具备一定的屏障修护作用，月销量超过2万单。采用中药配方的二十四味泡脚包在平台销量持续攀升，不仅能暖身驱寒，还可在一定程度上改善因干燥引起的足部皲裂。

精准护肤需求升温 京喜多款功能性护肤产品销量走高

伴随着护肤知识的普及，消费者在选择产品时更趋理性与精准，倾向关注成分表与功效说明，对具有明确活性成分且针对特定肌肤问题设计的功能性产品需求上升。冬季干冷气候下，这种需求更为突出，低温与干燥不仅加重肌肤负担，还容易诱发敏感、泛红及干纹等问题。这也使得标明成分与修复功效的面部护理品，在搜索量与销量均呈现增长态势。

京喜自营甄选了多款高性价比的面部滋养产品，以应对冬季不同消费者的护肤诉求。针对换季易出现的敏感泛红，安纾复活草面膜具备舒缓维稳与屏障修复功能，受到不少消费者关注。对于冬季易显现的干纹与细纹，靓朵丽面霜主打淡纹紧致，蓝铜胜肽抗皱精华则可促进胶原蛋白合成，主要面向有深层抗老需求的消费者。此外，部分倾向简化护肤流程的消费者则会选择洗卸合一的氨基酸洁面产品，可在一次操作中完成卸妆、清洁，减少肌肤摩擦与水分流失。

秋冬妆容需求升级 京喜多款滋润型彩妆产品表现亮眼

彩妆方面，“季节性痛点”同样带动了消费热潮。干燥气候不仅令肌肤缺水，更直接影响了上妆效果，引发不服帖与浮粉等问题，进而激发了消费者对高滋润度彩妆产品的需求。

针对干性肌肤上妆易出现不服帖或浮粉的问题，大牌同源沁水粉底液等兼具滋润护肤功效的底妆产品，能够打造润泽服帖、光泽柔润的“奶油肌”妆效。在日常通勤等场景中，低饱和度的豆沙、肉桂及奶茶色系口红，凭借柔和色调与较好持妆力，较契合女性消费者秋冬妆容偏好。此外，阿姿美尔男士素颜霜能够均匀肤色、遮盖瑕疵并适度提亮，满足男性消费者在冬季快速修饰面容、提升气色的需要。凭借与秋冬妆容需求的精准契合，女性护肤型底妆、低饱和度口红以及男性素颜霜等品类销量均显著增长，显示出季节性需求对彩妆消费的有力拉动。

随着冬季护肤美妆消费需求的不断升级，市场对产品的实用功效与设计质感提出了更高要求。京东京喜自营围绕这一趋势，针对不同消费者的诉求，通过源头直采模式，为用户提供高质价比的解决方案。未来，京喜自营将继续依托京东超级供应链网络，深耕全国优质个护美妆产业带，持续推出“高质价比”的护肤美妆产品，满足不同消费者的多元需求。

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