拾阶向新！2025体育大生意年度大会1月6日共聚北京

“拾阶” 本义是逐级登阶，放在中国体育产业语境中，一方面象征着行业发展是一个循序渐进、步步积累的过程；“向新” 则指向体育产业的未来方向以及全新周期，代表着在新的发展阶段，行业拥抱创新与变革。

2026年1月6日，以“拾阶向新”为主题的第十二届体育大生意年度大会暨颁奖仪式将在北京三里屯通盈中心洲际酒店举行。

作为一年一度的体育行业年度盛事，过去十一届的体育大生意年度大会暨颁奖仪式成为了行业同仁回首与展望的重要窗口，见证每一年中国体育产业的成长与蜕变。

2025年对于中国体育产业而言更是别具深意。《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》的推出，为我国体育产业发展带来了更多的新机遇。体育消费不同细分领域的热潮，彰显出体育产业昂扬向上的活力与激情。

2026年更是新周期的重要起点。前有2月的米兰-科尔蒂纳冬奥会，后有盛夏的美加墨世界杯，还有9月的爱知・名古屋亚运会。体育大年的热潮再次席卷而来，提振了中国体育行业的发展信心。

2025年的中国体育产业该如何回顾？2026年的全球体育展业该如何展望？体育大生意广邀行业同仁参与年度大会，迎接进入全新周期的中国体育产业。

陪伴中国体育产业“拾阶向新”

“拾阶” 本义是逐级登阶，放在中国体育产业语境中，一方面象征着行业发展是一个循序渐进、步步积累的过程。

中国体育产业自2014年“46号文”发布后，历经十余年的探索，从规模扩张到质量提升，从单一业态到“体育 +”多元融合，每一步成长都如同拾级而上，沉淀了技术、市场、人才等多方面的产业基础。

“向新” 则指向体育产业的未来方向以及全新周期，代表着在新的发展阶段，行业需拥抱创新变革。当下，数字经济和人工智能等新元素正与体育产业深度融合，催生出数字体育、智慧赛事等新形态；同时，体育消费需求的升级也要求行业在产品、服务、商业模式上不断创新，以新质生产力驱动产业迈向高质量发展的新台阶。

另一方面，冬奥会、世界杯以及亚运会的存在意味着2026年的体育产业注定热闹。在2026年的赛事周期里，“向新” 同样意味着行业同仁有机会迎接新的商业机会。

延续大会“演讲+论坛”经典配置

本届大会延续过去“主题演讲+圆桌论坛”的经典配置，邀请行业同仁各抒己见，展开激烈的思想碰撞。

从盛夏的新版世俱杯，到贯穿全年的NBA、英超、WTT、WTA等国际赛事，再到你我身边的中超、CBA和村超等，咪咕已成为国内用户观看赛事直播、获取体育内容的首选平台。除了赛事版权以外，咪咕还向产业与用户带来了更多的创新、玩法与场景的融合能力。我们将邀请中国移动咪咕代表，来聊聊“咪咕的全民体育新生态”。

2025年10月，NBA时隔6年重返中国举办中国赛，成功落地澳门，太阳与篮网的连场鏖战吸引了贝克汉姆、奥尼尔、马云、姚明等众多中外名人，也让广大中国球迷流连忘返。

英超于2024年10月在中国开设海外办公室，此后不久与中国足协签下了合作备忘录，并且在2025年与足协合作开展多期“英超青训教练培训项目”，推动中国足球的职业化发展。体育大生意将邀请各大体育赛事联盟的嘉宾代表登台，分享商业赛事的成功之道。

作为今年最受瞩目的体育赛事之一，省城市足球联赛（苏超）已经成为了家喻户晓的体育赛事标签。前不久，苏超还入选2025年度10大流行语，证明了其出圈的影响力。体育大生意将邀请苏超领域的嘉宾代表登台，与大众分享这一现象级大众赛事的运营之道。

回顾2025年，海内外运动品牌的竞争依旧呈现白热化态势。除了在篮球、足球、网球等专业运动领域布局，在马拉松、越野跑，甚至户外领域，众多运动品牌投入重金提升在消费市场的曝光度和影响力。体育大生意将邀请知名运动品牌嘉宾代表登台，探寻运动品牌突破的新机会点。

除此之外，体育大生意还将邀请深耕体育的职业体育赛事联盟、行业咨询公司、头部互联网平台等行业代表登台演讲，分享他们在2025年中国体育产业中的实践经验。

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圆桌论坛的主题将分别落在“大赛营销”、“赛事经济”、“行业创新”以及“电竞产业”当中。

在“大赛营销”的圆桌对话中，体育大生意拟邀请不同品类的知名品牌、互联网平台以及公关公司等嘉宾出席，他们将分享在2025年的营销实例以及对2026年大赛周期的营销战略。

今年是大众体育赛事最为火爆的一年，苏超的出圈走红、越野跑的数量井喷以及马拉松的热度延续......在“赛事经济”的圆桌对话中，体育大生意拟邀请各大知名体育赛事方以及运动品牌方等嘉宾代表，他们将从多个维度评价全民赛事的发展现状。

创新在体育产业的语境中被赋予了多重含义——涵盖数字技术赋能产业、竞技体育人才培养与装备升级、场馆运营机制改革、以及商业模式突破等方面。体育大生意拟邀请来自体育产业不同领域的嘉宾代表，分享他们在体育创新领域的最新看法。

在“电竞产业”的圆桌论坛中，体育大生意拟邀请来自电竞行业不同细分领域的代表，回顾2025年中国电竞产业发展的亮点，以及展望2026年爱知·名古屋亚运会的电竞机会。

目前，更多体育产业嘉宾、明星正在邀请当中，大会议程敬请关注体育大生意后续推送。

年度评选案例征集结束 初选名单12月24日出炉

本届评选自启动以来，获得众多体育产业同仁的踊跃报名。截至12月7日，“第十二届体育大生意年度评选”案例征集工作已经暂告一段落。

在案例征集阶段，体育大生意年度评选组委会共收到数百份投递案例。这些案例将一同竞逐如下15大奖项：

1、年度文体旅融合IP

2、年度体育公益

3、年度体育平台

4、年度青少年赛事

5、年度体育精英赛事

6、年度体育商业赛事

7、年度体育代言

8、年度体育赞助

9、年度体育创新

10、年度运动产品

11、年度体育营销案例

12、年度体育运动品牌

13、年度体育公司

14、年度体育产业人物

15、年度体育产业事件

在案例征集结束后，体育大生意迅速进入了案例整理与初选名单的制定当中。根据今年的评选规则，在搜集整理好所有申报以及提名项目材料后，评选组委会将会组织专家评委参加研讨会，研讨并整理得出初选名单。该名单将于12月24日公布。

注：本文所用图片来自体育大生意