“暖经济”升温，青岛市南消费市场暖意足

购置冬装床品、备齐取暖装备、享用暖胃美食……连日来，随着几阵寒潮抵达，青岛市市南区气温骤降。记者近日走访多家商超发现，羽绒服、保暖内衣、棉被、取暖器等迎来销售旺季，“暖经济”持续升温，成为市民入冬后的消费新亮点。

冬意渐浓，羽绒服、棉服、冲锋衣、摇粒绒夹克外套等成为居民必备的御寒之物，各大商场的冬装专区也迎来了一波消费小高潮。在多家品牌服装店内，记者看到，店门口或橱窗显眼位置已经摆满今冬最新款冬装，吸引不少市民驻足选购。万象城三楼波司登品牌店内，新款“泡芙”系列羽绒服颇受欢迎。“衣服很轻盈，款式也新颖时尚。”正在店内试穿的刘晓辉和朋友对新款羽绒服相当满意，“波司登是国产老品牌了，最近几年款型越做越好，好搭配。”据该店导购孙秀利介绍，如今，消费者更青睐兼具户外功能性与保暖的运动系羽绒服。“现在大家不是只追求防寒保暖，还要能穿出去徒步、运动、旅游等等，因此轻薄型和冲锋衣式的羽绒服卖得更好。”记者观察到，除波司登外，北面、凯乐石等户外运动品牌都推出了系列羽绒服，随着近几年徒步、露营等户外生活方式的流行，相应风格冬装销量显著上扬。

不远处，巴奴毛肚火锅门口，排队就餐的人群达三四十号。“天气一冷，就赶紧来吃一口热的，暖胃又暖心。”等位的消费者薛娜说。据了解，青岛万象城巴奴毛肚火锅店于今年1月份开业，属青岛首店，面积近400平方米，自开业以来充分展现了首店经济的流量号召力。叠加“暖”经济升温，火锅消费迎来季节性爆发。此外，记者走访了解到，近期市南区各大超市、农贸市场内火锅食材如肉类、海鲜、蔬菜等销量明显增长，同时，火锅底料、调料、电火锅等相关产品销量持续走高。

商场超市是冬日消费的核心阵地，市南区各大商圈早已备好“暖冬盛宴”，“限时促销”“五折起”等促销标牌随处可见，利用降温节点进一步点燃消费热情。“自入冬以来，我们围绕‘玩有引力’主题，成功策划并实施了一系列营销与体验活动。”青岛金茂湾购物中心市场推广部负责人周炜介绍，“消费满额赠礼”、“会员专属抽奖”等促销举措有效激发了消费热情，此外，通过持续打造“青岛醉美橘子海”这一浪漫IP，通过线上美景分享与打卡互动，成功吸引众多市民与游客前来观赏并引流至商场，深度联动本地特色“西镇小吃街”，通过发放专属“小餐团券”等系列活动，将地道美食体验融入现代购物场景，有效放大了餐饮业态的客流吸附力。“据统计，自2025年11月以来，青岛金茂湾购物中心客流同比增长6%，销售额同比增长4%，实现了人气与业绩的双重提升。”周炜说。

“随着冬日消费旺季的持续，市南区将继续擦亮首店经济、特色餐饮等金字招牌，让‘暖经济’释放更大潜力。”市南区商务局相关负责人表示，市南区将从供需两端发力，不断优化消费生态，开拓新业态、新模式、新场景，为区域经济高质量发展注入持久动力。

（尹文丽）

来源：大众·半岛新闻