北京
新京报讯（首席记者郭铁）知萌咨询机构近日发布《中国消费趋势十年变迁史》和《2026中国消费趋势报告》，预测2026年十大消费趋势包括理感共生、品质精算、心灵游牧、日常高光、共感体验、在地潮生、内行主义、健康调频、品牌共识、AI场景力。
报告指出，过去十年间，我国商业经历了从“消费升级”到“求真向实”的品质觉醒，中国消费完成了一场从数量满足到品质信仰的深层迁移。健康、理性、自我、烟火、国牌等关键词，构成了这轮消费周期的核心变量。消费者不再停留于物质层面的满足，而是在消费行为中探寻更优的体验和满足感。面对这样的转变，商业世界的经验主义正在褪色，一切逻辑和价值都必须回归用户。
知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超解读，十年间，我国商业经历了从“高速增长”向“高质量增长”换挡，中国消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温，以“深度、精度、人心”为内核的价值时代正在开启。
对于2026年消费趋势，报告将“意义”与“价值”作为年度关键词，指出消费者不再满足于简单的购买行为，而是不断追问“为什么而买”以及“买到了什么”。消费重心更聚焦于“小世界”与“悦己体验”，对消费的意义追寻与价值认同将持续深化。
编辑 唐峥
校对 穆祥桐
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