记者调查｜当“劲酒虽好，可不要贪杯”遇见女性客群：让“老登酒”变成“网红酒”，劲酒2025年逆势增长超20%

深圳商报·读创客户端记者 周良成

“劲酒虽好，可不要贪杯哟”，这句伴随了一代人记忆的经典广告语，如今购买者的画像正在悄然变化——女性顾客正成为终端货架前日益常见的身影。2025年，中国白酒市场面临深度调整，销量、价格整体承压，但中国保健酒（露酒）龙头劲酒今年预计逆势增长20%。

深圳终端未见缺货，女性购买者悄然增多

12月8日，深圳商报·读创客户端记者实地走访了深圳市内包括便利店、超市以及烟酒行。与网络热议的“断货”情况不同，记者发现深圳市场劲酒供应充足，并未出现缺货现象。货架上，经典的125ml“小瓶劲酒”（红标）、中瓶及大瓶包装均摆放整齐。

价格方面，深圳终端市场保持稳定。多家便利店的店员向记者证实，125ml小瓶装售价普遍在15元左右，中瓶258ml约为30元，大瓶（520ml）则在58元左右，价格未因近期的网络热度出现明显波动。

在位于福田区的一家连锁便利店，店员告诉记者，最近来询问和购买劲酒的年轻人确实变多了。“以前多是中年男性买，现在年轻男女都有。很多年轻女孩子结伴来买小瓶的，说回去调酒或者‘试试看’。”罗湖区一家烟酒行的老板也表示，虽然总销量尚未发生爆发式增长，但能明显感觉到女性顾客的比例在上升，且购买时大多会提及在“小红书”或抖音上看到的喝法。

5亿流量下的“姨妈水”争议：劲酒官方警示“经期禁酒”

近期，一款被称为 “姨妈水” 的饮品在女性群体中迅速走红，多地出现卖断货现象。这款饮品的核心搭配为 “劲酒 + 红糖 + 姜片”，被部分社交平台博主宣称 “能缓解痛经、暖宫驱寒”，甚至衍生出 “经期每天喝一杯，告别痛经困扰” 的说法，吸引大量女性用户尝试。

部分博主为吸引流量，夸大 “姨妈水” 的功效，将 “个人体验” 包装成 “科学结论”，忽略酒精对经期女性的潜在危害。数据显示，相关话题在某社交平台的曝光量超5亿，其中 “缓解痛经” 关键词的搜索量占比达68%，可见女性对经期不适解决方案的迫切需求。

记者调查发现，劲酒的配料表包括：白酒、水、淮山药、仙茅、当归、肉苁蓉、枸杞子、黄芪、淫羊藿、肉桂、丁香、冰糖等。其中当归、黄芪等活血药材，理论上可能加重经期出血。

劲酒配料表中多种中药以及酒精会刺激子宫收缩，可能加重经期不适。周良成/摄

随着热度攀升，该搭配的核心成分 “劲酒” 所属企业迅速作出回应，明确表态：从未宣传过劲酒具有治疗痛经的功效；相反，酒精会刺激子宫收缩，可能加重经期不适，企业将在产品包装上新增 “经期禁酒” 的提示语，进一步强化消费警示。这一澄清让 “姨妈水” 的功效争议瞬间发酵，引发关于 “经期养生误区”“网红偏方可信度” 的广泛讨论。

从“老登酒”到年轻女性“新宠”：年轻女性一年激增400多万

在传统高端白酒面临库存与年轻客群渗透率不足（<15%）的背景下，劲酒凭借高性价比与情绪价值实现逆势突围，其中尤以“红标劲酒”（小劲酒）为代表的单品成为核心增长引擎，年轻女性用户群体的崛起和社交平台的“朋克养生”消费潮流是主要驱动力。

劲牌有限公司总裁王楠波指出，“劲牌在三年前建了一个用户数据平台，过去一年18岁以上30岁以下劲酒新增用户900多万，这跟过去劲酒用户画像标签发生了变化，过去劲酒都是中老年喝的，一批年轻人通过兑雪碧、兑旺仔、兑红牛这种新的调饮方式，过去一年新增女性群体400多万，这就是用户与产品共情给我们带来直接的增量。”

业内人士提醒，不少女性对 “经期能否饮酒” 存在误解，认为 “少量药酒能暖身”，实则酒精会扩张血管，导致经量增多或痛经加剧；同时，劲酒作为保健酒，其含有的药材成分并非适合所有体质女性，盲目饮用可能引发过敏、内分泌紊乱等问题。“劲酒作为传统保健酒，目标客群以男性为主，此前未针对女性经期场景作出明确警示，导致部分用户因 保健属性”产生功效联想，这也是此次争议中企业需承担的责任。”

2025年劲酒销量预计增长超20%

近年来，劲酒销量增长明显。根据公开信息，劲牌公司2024年1–7月实现销售额59.34亿元，同比增长27.66%，延续了2023年7月–2024年6月全年销售额130.5亿元（同比增长14.81%）的强劲增长态势。

今年10月17日，劲牌有限公司总裁王楠波透露，预计劲酒今年全年增长在十个点左右。王楠波表示：“对于劲酒的逆势增长，网上可能有一些夸大，我们有增长，但不是高速。局部市场规模小，确实表现出翻倍或者是高速，但整体市场，劲酒全年大概可以增长20%多，不到30%。加上毛铺今年也有十个点左右的下滑，预计劲酒今年全年增长在十个点左右。”

谈及劲酒逆势增长的“秘诀”，王楠波表示，主要是两个核心原因：“第一个是享受了国家大健康战略发展的红利；另外，经济下行导致的消费理性回归，劲酒的用户有一个非常明显的IP标签，就是较好的性价比，较高的性价比。”

“消费者购买劲酒的最核心两个理由，第一个就是性价比，第二个就是健康的内涵。”王楠波表示，“劲酒目前在36个国家和地区销售，非洲这些地区和国家消费者之所以喜欢劲酒，第一是中国制造，中医中药中国文化越来越受海外消费者的青睐；另外劲酒度数不高，35度，比较好入口。”