哈尔滨地铁广告，总往我心里塞暖乎事儿

这是创意广告的第3539 期推送

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12 月到了，冬天的实感更强了，南方城市的大家也许还在期待一场梦幻的初雪，而北方城市的朋友们也许已经 在正儿八经地「过冬天」了。

在这落叶像雪的季节里，冷空气的侵袭让我们比以往任何时候都更渴望一切温暖、甜蜜的事物，除了生理上的本能靠近，还带着心灵的期许和盼望。而这两天，阿广就看到了哈尔滨地铁的一则广告，在某种程度上，也算是牢牢接住那份期待和盼望了。

如果说有什么东西能让感受具象化，那阿广的观后感就是这则广告好似冬日童话里的火柴。而网友们的反馈也是见仁见智，有觉得温暖的，像以前的公益广告：

也有人觉得此画妙手回冬，让人看了难受许多的：

哈尔滨，这座被称为“音乐之都”“艺术之都”“中国巴黎”的城市，究竟有什么魔力，让一则小小的地铁广告，牵连出大家这样「两级分化」的感受呢？

其实上面那张地铁广告图的完整版是这样的：

“有一种奉献，隐秘而伟大；

有一种笑容，纯粹又灿烂。”

仔细看右下角的标注，会发现这是来自 2019 年的一张油画获奖作品，6 年过去了，时间却并未让它褪色，延后品尝反而别有一番风味。

就像广告标语里写的“在平凡中见证不凡”。这样阳光灿烂的日子不平凡，生命年轮划过一圈的这天也不平凡，往大了说，为国家奉献这件事不平凡，往小了说，7 个好朋友聚在一起的纯粹笑容更不平凡，而这些元素刚好还凑在一起，这才是真正隐秘而伟大的事情。

也许是足够纯真质朴的油画风格，当这样“过期”的真诚呈现在驻足者面前时，一派温馨又富有生机力量质感的画面，让人不自觉想起那些把我们养得很好的公益广告：立意好、三观正，又有一股生动活泼的日常感。

6 年的时间差，让人不得不思考起现在与过去之间隔着的这段距离里的变化，人是怀旧的情感载体，而影像是承载怀旧的容器。

也许无关经济上行下行，而是关于回忆人更愿意挑选美好的画面作为纪念的焦点。像时光胶囊，封存了一段集体的心气。那种相信劳动、相信集体、相信一个奶油蛋糕就能承载所有祝福的朴素信念，在我们这个崇尚个人精致、高速迭代、情绪原子化的时代，显得如此遥远，又如此耀眼。

在向前行进的单向时间线里，哈尔滨用一枚来自 6 年前的子弹正中现在的我们眉心。在这被风大扇巴掌的天气，火热的爱❤️‍来自东北。

细腻的人文气息只是尔滨的一部分。在哈尔滨地铁，迷路也许是幸福的，因为你可能误入一个“诗歌站台”，因为这里的墙会「下雪」，当然，不是真的雪啦，是像雪一样安静的诗句。

“白的光芒，在城市的角角落落，柔软于寂静，唯有雪理解雪的沉默。”

这是为庆贺哈尔滨荣获“中国诗歌之城”称号而投放的广告，啥也不说了，简直是小（ bushi ）东北大文豪啊。难道是寒冷的地方真的容易有哲学，又或者是我们低估了地理因素对一个城市气质的影响？

而哈尔滨的冷，或许真的是能塑造语言的。长达半年的冬天，把世界简化成黑白灰的素描，人被迫从向外张望转向向内探寻。外面越空旷寂静，内心就越需要构筑一个丰盈、有序的文字世界来供暖。所以这里的诗，有种被雪水淬炼过的清冽。“雪理解雪的沉默”。有些孤独不必言说，有些懂得无需声响，天地自有它的慈悲与共情。

同步投放的其实还有这两张：

“如果喜欢这座城市，那就选择一个人到处走走……走向某个巷子的深处。寻找这座城市的遗迹，那些已经消失的，或者即将消失的。”

尔滨：你是否爱我的全部，哪怕那份斑驳？

阿广：Yes I do .

“爱上一个城市，那种想离开又离不开的感觉，想走得远远的，但当你真的离开，却又每一天都想回来看看。”

「靠近你就靠近了痛苦，远离你就远离了幸福」这句话用在这里也许也是合适的。

多少人对故乡或旅居过的城市，怀揣着这种拧巴的情感？一边厌倦它的琐碎与局限，渴望远方的新鲜空气；一边又被它具体的味道、温度和人情紧紧拴住。真的走了，才发现炒肝儿、锅包肉或者某条街的梧桐叶，成了梦里反复出现的标点符号。

看到有网友评论说“整个城市氛围很浪漫”“完全是我想定居的城市”。只能说这波哈尔滨文旅真的上大分！！！

大多数城市的站台或机场标语说的是：“欢迎你来。”而哈尔滨说的是：“记得回来。”

“松花江畔的晚风，就送你到这里啦，记得常回尔滨看看”。

哈尔滨和远行的游子之间仿佛永远存在某种等待的宿命论。这里更是和前面那句“想走得远远的，但当你真的离开，却又每一天都想回来看看。”形成了某种奇妙的 call back ，盼望着，盼望着临行的时刻能少一点催人泪下的场景，却还是忍不住向你亲昵地前置思念的心绪。

对临行者，它会说无论如何，这里是家。

“‘尔滨’不只是一个城市，还是你在北方的家。”

而当你真正回到「家」，它也提前准备好了你需要的想要的一切——像一个真正的期盼你回家的家长一样。

“离开尔滨多年，但心中的那份乡愁从未改变。如今，游子归来，发现家乡已变得更加美好。”

对旅人也是百分百纯真的真心：

“谢谢有你，寻梦而来，踏雪而来，为尔滨而来。”

怪不得有网友会说东北有种「人感」。看到这些标语，作为本地人，谁会不被这份郑重的牵挂打动；作为一名旅人，谁又不会为这座城市的真诚浪漫所吸引。

看来这下是必须得去一趟哈尔滨了！

哈尔滨的温情，还有一种奇妙的分层。

“一手一爪就是‘家’。如果可以，请给‘小街溜子’一个家”。

一句亲切又「冒犯」的“小街溜子”，引得不少网友在这条地铁广告的帖子下留言：

相比严肃的公益呼吁，随意但真挚的态度更像是邻里间的随口一提，在不知不觉间消解了道德说教的可能性，避免了「我们在对面」的情况，只剩下「我们是一边的」的同盟感。妙哉妙哉，阿广上网就是为了看这些的啊。

而当这座城市抬起头，把目光投向更深远的时间和空间，它的表达就变成了深沉的爱与赞叹：

“桦树皮的纹路，是森林写给鄂伦春的情书。”

“一腔一调，唱响热血与勇气的英雄赞歌。”

“赫哲族的渔猎记忆，藏在一针一线的技艺里。”

“戏声悠悠，唱尽黑土地上的人间烟火。”

文案写作手法中有一种叫做“涟漪句”，核心公式是不直接写「石子」，而是写「涟漪」。如同哈尔滨要写本土非遗，就不能只写非遗，要写技艺与自然的联系，要写人情感升华的可能性，要写记忆，要写人间烟火在这片土地上如何荡起涟漪。有人说能在其中感受到一种巨大的 be 感。

也许正是它巧妙地把非遗从一个要被「抢救」的状态，还原为一个“正在进行时”的、依然鲜活的美学瞬间。而我们不得不面临斑驳和与远去的现实，巨大的割裂感更能激起大家内心深处的情感动机。

从市井温情到文化乡愁，广阔而微小，既能看见眼前具体的生命，也能敬畏身后辽阔的传统。

哈尔滨很冷，但是从这些小小的广告牌上，我们能洞见它那颗鲜活、滚烫又温良的心。

所以如果下次真的去了尔滨，也许愿一定要让这条广告语来接好吗！

“在尔滨，期待有你的每一天！❄️”