三棵树越南市场开拓：深耕本土化运营 打造东南亚发展新样本

在全球产业格局重构与区域经济一体化加速的背景下，中国品牌的国际化进程正实现从“产品出海”迈向“生态共建”的战略跨越。近日，三棵树高级副总裁林德殿率队深度调研越南市场，标志着三棵树全球化战略进入“本土深耕+健康产品+价值共生”全面提速的新阶段。

依托“一带一路”倡议与《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）带来的出海机遇，三棵树系统布局东南亚市场，推进全价值链的本地化融合，为中国涂料行业开拓出一条生态共建的国际化新路径。

深度解码：仿石涂料助构可持续发展生态

在“一带一路”与RCEP框架下，区域建材标准与贸易便利不断加快，为仿石涂料等绿色高性能建材进入东南亚市场创造了有利条件。东南亚地区高温、高湿、多雨的气候特征，以及快速城市化进程中建筑外立面对于耐候性、抗霉性和耐久性的高要求，三棵树仿石涂料以其优异的耐湿热、抗紫外线及防火防霉性能，成为适配越南等地严苛环境的高性价比选择。

行业权威机构发布“2025全球涂料工业单项冠军企业榜单”显示，三棵树仿石漆斩获全球销量冠军。相比天然石材，仿石涂料具有重量轻、耗材少、运输及施工成本低的优势，有利于减少碳排放与资源消耗，能创造出仿石材、仿岩板等高端视觉效果，符合当地追求美观与实用兼顾的建造趋势。事实上，三棵树仿石涂料凭借逼真的仿石质感、优异的耐候性及突出的环保性能，已成为当地基础设施与城市建设项目的重要选择，受到业主方与施工方的广泛认可。

林德殿表示，仿石涂料不仅为公司在当地市场建立了差异化的竞争支点，也为快速打通越南渠道网络、深化区域布局提供了有力支撑。

战略升维：中国品牌全球化携手共进

作为东盟创始成员国和“21世纪海上丝绸之路”的重要节点，越南凭借区位优势成为全球产业梯度转移的重要接地。随着RCEP框架措施落地，越南进口优势进一步凸显，逐步形成辐射东亚、东南亚的供应链枢纽。在此过程中，越南涂料市场也迎来快速发展，建筑业和制造业的扩张推动了对建筑涂料、工业涂料和防护涂料的旺盛需求，人口红利与产业升级需求相互叠加，使越南处于发展的战略机遇期。

三棵树团队深入走访越南市场，系统考察当地涂料产品和本土运营经验，并将渠道建设列为调研首要任务。通过与越南重要企业及中资企业商会等深度交流，三棵树“健康+”标准获得了各方高度认可。当地合作伙伴对三棵树在健康环保领域的前沿实践表示赞叹，并对“更健康的中国漆”进入越南市场充满期待。

三棵树将进一步整合上下游产业链资源，借助商会“抱团出海”协作机制，共同构建可持续、生态化的合作体系，推动“健康+”高品质产品矩阵在区域市场实现深度融合与长期发展。

展望未来，三棵树将以越南为战略支点，逐步辐射东盟区域，深化国际化布局。公司将以“健康+”为核心战略，依托仿石涂料等优势产品矩阵，推动从单一“产品出海”向综合“体系出海”的跃升，为中国涂料品牌的全球化发展提供具有借鉴价值的实践范式。