影视数字藏品，下一个千亿未来

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

影视数字藏品还是

发展初期，大有可为

24小时不打烊的博物馆有吗？

点开“山海”，全球80家博物馆的逾5万件数字藏品将扑面而来。

8月19日，数字文博大平台“山海APP”宣布上线一周年，除了拉开帷幕的“说文解物”全国文博解说员选拔，聚焦数字文博发展的云端对话，也将通过虚拟拍摄技术精彩呈现……

其实，不仅仅文博领域在用数字藏品，文娱领域的数字藏品空间更大。

近期，各大影视文娱IP就开启了数字藏品之路。

购买《大侦探9》数字藏品盲盒，观众可将对节目的热爱转化为可珍藏的数字资产。

持限定数字藏品可获得“亲临戛纳观影团”活动资格，沉浸式体验国际顶级电影节现场。

购买文博数字藏品可抽取《歌手2025》录制入场券，还可获赠节目实体周边。

芒果超媒数字藏品平台还发行过《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》数字藏品盲盒，以及《密室大逃脱》密室道具数字藏品等。

此外，平台在非遗、公益及虚拟数字人等领域也有布局。

如在6月，山海APP联合湖南博物院、湖南卫视经典IP《歌手2025》，推出“歌韵古音”系列数字藏品，更多的发展轨迹也在浮现。

爱奇艺数字藏品以热播剧综IP为主，其中古装剧IP占比突出。

当前正在发行的包括《临江仙》纪念收藏卡、《开画！少女漫》主题收藏卡、《爱你》收藏徽章等。

往期藏品覆盖《淮水竹亭》《无忧渡》《白月梵星》《大梦归离》《一路繁花》等热播剧综IP。

数字藏品，是将区块链技术与特定的数字作品、艺术品和商品结合起来，生成唯一的数字凭证。

这样一来，拥有数字凭证的作品，其版权便受到了保护，于是在作品的发行、购买、收藏和使用中，不仅可以保护作品的版权，还可以实现作品传递信息的真实可信。

当然，数字藏品对应的作品形式也比较广泛。

像是数字图片、数字画作、视频、音乐、3D模型、电子票证、数字纪念品等都可以做成数字藏品。

可以说，数字藏品的出现，唤醒了越来越多人的版权意识。

尤其是影视领域，似乎成为了在实体手办、玩偶等谷子之外的又一个衍生趋势。

目前，国内影视IP数字藏品市场处于怎样的发展阶段？又呈现出哪些新特点和新趋势？

相比传统衍生品（手办、海报），数字藏品在影视IP营销、品牌赋能、导流等方面的独特优势和价值分别是什么？

如何看待文博数字藏品和综艺节目的联动？

影视数字藏品还有哪些价值有待挖掘？

影视公司、平台应如何布局数字藏品，以最大化IP价值？

对此，《综艺报》记者杜迈南和书乐进行了一番交流，本猴以为：

国内数字藏品都仅仅只是刚刚出现的小众市场，影视IP则更加小众，都属于其发展的初级阶段，大有可为。

影视IP数字藏品的特点主要有三：

一是作为影视的伴生品出现，承载着一定的宣发效果。

二是作为明星闪卡的形态出现，具有一定的粉丝市场。

三是国内数字藏品按照相关政策，基本不允许二次交易，因此整体更偏重于艺术价值和非交易属性的收藏价值。

较之传统衍生品，数字藏品的独特之处主要有三：

一是唯一性。

区别于比特币，数字藏品类似于文物，每一个都不一样，世界上只有一个真品，较之传统衍生品大多属于工艺品范畴，数字藏品更容易升级为一种艺术典藏。

二是数字媒体性。

传统衍生品都是实物形态，整体形态比较固定，缺少变化，而数字藏品可以通过数字媒体特征，演绎出更多变化。

例如动画、AR、VR等，形态千变万化，且由于数字藏品一次设计后，通过网络传播，其发售速度、数量和传播效率，均远超传统衍生品。

三是版权赋能。

数字藏品可以和传统衍生品伴生，对通过绑定，对正版衍生品进行“防伪认证”，可以在较低成本上对衍生品提供知识产权保护。

至于文博数字藏品和综艺节目联动，属于衍生品市场的一种探索，也是当下国内数字藏品的主流探索方向，即：

将国潮风和传统文化，通过结合并围绕Z世代的喜好而NFT化的动作，达成向年青一代传播中国文化的效果。

其中颇有一些昔日“集邮长知识”的宣教意味，且受众更精准，寓教于乐的形式更新颖，更有传播性和沉浸效果。

总而言之，数字藏品在影视领域的最大价值就在于通过独家内容去扩大影响力。

由于当下许多数字藏品并无实物，其唯一收藏凭证的意义何在，其所承载的艺术创作价值又何以证明，均缺少必要衡量标准。

因此，数字藏品，尤其是影视数字藏品，不能仅仅考虑NFT的稀缺性，不能只是围绕藏品概念去炒作，而是要通过数字藏品去达成更多破圈效果。

如影视独家花絮、特色彩蛋等属于影视IP所独有的内容，都可以成为数字藏品的内容护城河，形成更为强烈的唯一性。

如此一来，也就区别于其他衍生品和传统影视宣发，形成粉丝自带热情，甚至开“盲盒”式偶遇惊喜。

如此结合，更能激发其在社交网络上二次传播，扩大影响、提升价值。