南通文旅出圈后，官方媒体如何运营的更好？

哪位少爷吸了？

短短六个字，让南通文旅一夜之间涨粉数百万！粉丝数涨了十倍。

2025年11月底，南通文旅抖音短视频官方账号在某宣传《治安管理处罚法》新规的视频评论区留言“哪位少爷吸了？”，瞬间点燃全网舆论，凭一己之力把《治安管理处罚法》新规推上热搜。这波操作，反映出官方媒体在信息洪流时代，正经历一场前所未有的转型探索，爆火的同时，南通文旅关闭了评论区，可见这种压力的巨大。

不过，抛开南通文旅这个评论的正确与否，它用“活人感”的语言掀起了社会大众对以权谋私的警惕和对公共安全的担忧大讨论！有人反对，有人称赞，那官方媒体究竟如何用“活人感”来和人民沟通？

南部空军、中国军号等走出了不一样的路，他们用说唱达人和歌词改编等多种风格，既展现了大国重器的实力，又褪去了原来死板说教式的枯燥！用年轻人喜闻乐见的各种趣味表达，使得官方形象变得亲近活泼，影响力一下就出圈，引起了全网的热烈讨论。有兴趣的去他们各自的官方视频号上去看看！

这种趣味性的视频表现就值得点赞，洗脑的同时，也让观众有反差！不过，你也要注意的是，刚才说的南部空军、中国军号等官媒，他们的视频并不全都是这种，在严肃的时候人家依然很严肃！所以，其他官媒在学习的同时，可别被趣味性流量冲昏了头脑，毕竟“官媒”永远姓“官”，代表的是信息的真实性与权威性，肩负着信息发布、舆论引导和形象展示的重要使命。

六个字，放在人家正儿八经的普法视频评论下，不仅未能完整传递新政初衷，还有一种对“新政纵容犯罪”带节奏的误解。这也给所有的官媒提了个醒，趣味可以有，要分场合，原则和底线不能丢。

Part.01 趣味的前提：信息不可“失真”

传播真实、准确的信息是官媒的核心使命，任何元素都不能凌驾于“真实性”之上。

以此次引发热议的“治安违法记录封存”新政为例，政策初衷是给予违法行为轻微、社会危害性较小的违法者一个回归社会的机会，在满足特定的条件下封存相关记录，不影响其升学、就业。但“封存”并不等于消除，涉及公职人员录用等情形时，其记录仍可依法查询。

南通文旅的评论，有一种年轻人情绪宣泄的意味，虽然目前看来，引起了全社会包括各种官方开始了对毒品犯罪是否应该排除在犯罪记录封存之外的思考，但这种有可能误导公众朝“特权阶层免责”的层面联想的做法是欠妥的，你是官媒，在这个时候不能情绪化，需要有充足的证据和理由才能发出这样的声音！南通文旅随后关闭评论估计也已经意识到了自己的不妥！

Part.02 趣味的边界：表达不可“喧宾夺主”

趣味性表达的目的，是用更生动的方式更有效地传播官方信息。但现在有些官媒，却陷入了“为了有趣而有趣”的误区。很多文旅的官媒，本意是宣传文旅景区，然鹅全程帅哥美女抢镜，各种搞怪，却忘了景点才是主角，你不是在做选秀节目，你是要告诉老百姓为什么要选择来这里，哎喂！

这种为了趣味而趣味，过度娱乐化的做法，看似博得了大量关注，但未实现信息的有效传播，官媒的价值便会大打折扣。无论数据有多亮眼，这样的传播也是失败的。

Part.03 趣味的方向：导向不能“跑偏”

官方媒体由于其官方的身份，天然带有权威性和导向性特征，其与生俱来的影响力对内容的表达提出了更高的要求，决定了它必须承担起引导社会舆论的责任。

在追求趣味性表达方式的同时，必须积极传播正能量，引导着社会舆论朝着更加积极、健康的方向发展，不能为了流量放弃官媒的底线，迎合低俗、庸俗、媚俗的内容。

Part.04 趣味的底线：运营不能“违规”

除此之外，合规运营是官方媒体的底线，任何传播行为都不能也不允许突破这一底线。

比如现在很多官媒的短视频，都会涉及歌曲改编、影视剪辑等。但我们可能忽略了一个关键问题：这些内容是否获得了合法授权？比如在改编歌曲作为背景音乐时，是否获得了版权人获版权方的许可？这些行为看似小事，但犯了就极有可能就会引发版权纠纷，损害形象不说，官媒还可能需要承担法律责任。

这就进一步要求，官媒在追求影响力传播的过程中，更要发挥好尊重他人知识产权的带头作用！

写在最后：趣味宣传，平衡才是艺术

南通文旅带来的争议，值得我们反思：官媒在宣传的过程中，是要在趣味性和权威性之间找到平衡。

趣味性表达，在很大程度上打破了官媒以往严肃刻板的形象，让其以更加亲近、活泼的方式吸引受众的关注。通过融入网络热梗、流行文化和趣味叙事，能够更好地与年轻群体交流沟通，让官方传播信息更为容易，影响力进一步扩大。

但是，始终要记住，官媒的核心竞争力永远是真实、权威和负责。无论怎么玩梗，都不能舍本逐末！