《疯狂动物城2》周边卖爆，订单排到明年

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2025年末，中国电影市场被一只兔子和一只狐狸点燃。电影《疯狂动物城2》上映以来持续引发观影热潮，截至目前，其累计票房已强势突破25亿元，不仅创下中国影史进口动画片票房冠军等多项纪录，更在电影贺岁档的激烈竞争中脱颖而出。该片票房的辉煌仅仅是这场商业盛宴的开端，由该电影IP驱动的周边产品消费狂潮正在席卷全国，其核心阵地，正是全球小商品集散地——浙江义乌。

在义乌全球数贸中心的毛绒玩具区，电影《疯狂动物城2》的周边产品已成为绝对的主角。不同造型和材质的兔子警官朱迪、狐狸尼克等角色公仔被摆放在最醒目的位置，吸引着来自全国各地的采购商。据当地经营户介绍，不少产品一经上架便被抢购一空，一些热门的毛绒公仔出厂价在15元到40元区间，在下游零售端往往能卖出数倍的价格，市场需求极为旺盛。“销量特别好，仓库里《疯狂动物城2》的周边产品都没存货了，基本一下线就全部要发给客户，订单已经排到明年4月份。”义乌全球数贸中心经营户马冬梅的话语中难掩兴奋。这种“一货难求”的火爆景象，并非偶然，而是义乌商户敏锐商业嗅觉和提前布局的结果。部分毛绒玩具经营户早在去年得知电影将推出第二部时，便主动与合作工厂沟通，积极争取销售授权，提前“锁定”了产品的生产和销售先机。

这股热潮的背后，是IP赋能周边产品带来的巨大商业价值。数据显示，在电影上映第一周，“疯狂动物城”相关关键词的搜索量就环比增长了225%，其中玩具乐器品类的表现尤为亮眼，整体销量环比增长670%。具体到单品，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大礼盒等明星产品的销量同比均实现了300%的爆发式增长。这种影响力甚至溢出到了传统文具领域，浙江义乌文化用品行业协会会长黄昌潮透露，现在的消费观念正在不断变化，情绪价值和IP赋能的产品变得尤为重要。比如原本一支售价5元的普通笔，在叠加了热门IP后，其利润空间能增加20%—30%。据他估算，仅通过IP赋能，相关文化用品企业就已增加了超过1亿元的销售额。

东方IC

《疯狂动物城2》的周边热销现象，是中国电影市场IP产业链日趋成熟的缩影。从年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《疯狂动物城2》，2025年堪称中国电影的“动画大年”，三部爆款动画电影形成了“三连爆”的壮观景象。对于成熟的IP运营商而言，票房收入仅仅是整个商业版图的起点，真正的“吸金”密码在于IP的全产业链开发。从玩具、文具、服装等实体商品，到主题乐园、游戏、线下展览等体验式消费，一个强大的IP能够撬动一个价值数十亿甚至上百亿的庞大市场，其长尾效应和持续盈利能力远超电影本身。

分析人士指出，《疯狂动物城2》周边产品的火爆，标志着中国消费者的IP消费意愿和消费能力已达到新的高度，同时也反映了中国制造业，特别是像义乌这样的产业集群，已经具备了快速响应市场、深度链接全球IP的强大能力。这不再是一个简单的“电影火了，玩具就好卖”的线性逻辑，而是一个IP、制造、渠道、消费四者高效协同的生态系统。未来，电影产业的竞争将不仅仅是内容创作的比拼，更是IP运营和商业化能力的全面较量。谁能更好地挖掘IP的长期价值，构建起多元化的盈利模式，谁就能在这场文化产业的盛宴中分得更大的蛋糕，从而推动中国从电影大国向电影IP强国迈进。（文馨）