广东
出品 | 4A广告网 作者 | 李奥
最近广告圈热度不减啊，品牌们纷纷花样翻新，越来越有活，感觉是要卷出新高度了。
例如，最近，瑞幸联动两位代言人刘亦菲和易烊千玺，带来一条合作广告。广告一经上线，便引发全网关注，还让网友感叹：怎么有种高奢感。
刘亦菲X易烊千玺同框
瑞幸这是要把广告拍出高奢感了？
前几天，瑞幸开启瑞幸巴西主题季相关活动，还上线了两位代言人刘亦菲与易烊千玺的合作广告，这可把不少网友惊到了。
图源：小红书用户
图源：小红书用户
一些不了解情况的网友看到广告，还以为是AI创作的。
图源：小红书用户
说到这里，先来看下正片。
一开始，镜头由远及近，出现刘亦菲易烊千玺两人同框画面。然后镜头短暂地停留在刘亦菲手上那份报纸几秒，展示报纸上显眼的大标题——“瑞幸咖啡开启巴西咖啡文化节”。短片用简洁的镜头动作，便交代清楚想让观众注意到的关键信息。
图源：微博视频号@luckincoffee瑞幸咖啡
紧接着，镜头回到刘亦菲易烊千玺两人身上。“到底是阿拉比卡还是卡皮巴拉”“是卡皮巴拉”，在场的人都开始因这个名称而讨论起来，最后确定是“阿拉比卡皮巴拉”。这时，画面里出现了一只卡皮巴拉，坐在沙发上边弹奏边舞动。
图源：微博视频号@luckincoffee瑞幸咖啡
随后，可爱的卡皮巴拉跳下沙发，开始放声高歌。所有人都认真地聆听起来，或随节奏舞动着。载歌载舞的欢庆场面，就这样生动地呈现在眼前。不仅如此，在美妙的旋律下，奇幻的故事出现了——花草绽放，鸟儿飞过，还有蝴蝶到来。短片里，整个画面充满了缤纷色彩，犹如进入到巴西专属的热烈氛围里。
图源：微博视频号@luckincoffee瑞幸咖啡
网友们看完都不禁感叹：“感觉是我目前看过最奢侈的广告片”。
图源：小红书用户
“瑞幸这是要把自己干成奢牌啊”
图源：小红书用户
虽然价格便宜，但又不让人觉得低端。
图源：小红书用户
这次两位代言人的合作广告，不仅出人意料，而且带来了一次有着别样质感的视觉盛宴。
不过，在广告片上线之前，就有网友提前发现了两位代言人同框的新立牌。
图源：小红书用户
评论区里有网友直呼：“双担狂喜”。
图源：小红书用户
也有网友好奇是不是使用了P图技术，毕竟这实在是令人感到意外。
图源：小红书用户
瑞幸在前段时间与热门IP《疯狂动物城2》联名后，如今又一次引来热度。不得不说，这段时间的瑞幸仿佛住在热搜上了。
除了代言人备受瞩目外，广告里那只可爱的卡皮巴拉也格外吸睛。
不过，在这支广告片上线前，瑞幸与卡皮巴拉已经发生过一些故事了。
此前在社交平台上，有不少网友发现瑞幸咖啡的杯托与卡皮巴拉十分相像，而且越看越觉得可爱。
图源：小红书
随着越来越多网友在社交平台上讨论与分享，瑞幸也下场以有趣的方式回应这件事情。
图源：小红书@瑞幸咖啡
简单来看：
瑞幸通过两位代言人的联动，增加热度和看点，引起用户的注意，甚至震惊全网。借助代言人的影响力，触达更广泛的人群。因此，合作广告一上线便迅速热度高涨，还激起不少网友讨论与分享的欲望，促进了广告的自传播。
为了宣传此次的瑞幸巴西主题季活动，瑞幸在正式上线广告前，还提前发布了广告预告片进行预热，以吸引更多用户的注意力。
图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
在活动开启后，瑞幸还将广告短片与活动海报进行了户外投放，进一步为活动增加曝光。
图源：微博@luckincoffee瑞幸咖啡
图源：小红书用户
瑞幸从线上到线下，通过不同组合的推广方式，来增强此次活动的传播力度。可见，瑞幸在营销推广方面的把控力。
伊利X张兴朝
抽象得很彻底
此外，前段时间伊利与张兴朝推出的一支广告也引起了热议，还让不少网友看完后都感叹不已。在广告中，情节一个又一个地被反转。这种冷不丁梆梆就两拳的反转让广告不仅抽象，还充满了喜剧效果。
短片一开始，张兴朝饰演的角色准备下班，却被留住加班。此时短片瞬间切出一个“草”字，紧接着跳转到伊利优质牧草，还介绍起了牧草的生长环境。
图源：微博视频号@伊利
图源：微博视频号@伊利
在不小心将蛐蛐领导的内容发至大群时，张兴朝因此大吃一惊。这时短片切出一个单词“COW”，下一秒就开始讲解起了伊利优质奶牛的品种。
图源：微博视频号@伊利
图源：微博视频号@伊利
在被反馈方案做得如同小白时，张兴朝无奈地表示：“白干了”，结果短片立马切出了一个“白”字，转头便说起了伊利优质乳蛋白。
图源：微博视频号@伊利
图源：微博视频号@伊利
不得不说，反转的情节以及无厘头的文案，配合张兴朝各种“刻板定格”的动作和神态，让人分不清这到底是广告还是小品。
网友们看完后都直呼：“太好笑了”。
图源：小红书用户
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还有网友忍不住感叹起来了。
图源：小红书用户
简单来看：
抽象无厘头广告的本质，是用幽默消解距离，用非常规的方式传递情感价值。伊利这支广告以无厘头的情节反转激发用户的观看兴趣，将品牌信息巧妙地融入笑点里，使反转后的内容不仅不惹人反感，还变得荒诞有趣。
可见，当内容变得有意思时，广告才能与用户情感共鸣，也能让用户理解广告想要传达的意思。在碎片化阅读的时代，这种让用户笑出来的广告，更容易被记住。
结语
如今，广告的形式变得更灵活，而内容也更多元。品牌正在不断地接受新的变化，找寻不同的方式来与年轻用户沟通。
流量内卷的当下，品牌愈发重视品牌资产的长期建设，逐渐改变单向输出的状态，追求与用户共创共鸣，在互动的过程中完成传播，实现品牌认同。
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