马上评｜社交媒体时代呼唤什么样的大V

最近，多名头部网红，也就是网友们很熟悉的网络大V被集中处置，或封号或禁言，引发了不小的关注。这些大V平时深耕的行业、领域各不相同，被处置的原因也不一样，却有一个共通点：他们素来在社交媒体上行事张扬、作风高调，在网络空间中引发争议、撕裂也不是一两天了。

有意思的是，这些大V此前不是不知道自己的言辞表达已经“过火”，也不是不知道自己正在被很多网友批评、吐槽，但他们并不太在乎。而且，外界质疑的声音越强烈，反而让他们更加“兴奋”“起劲”。

比如账号“户晨风”大肆输出所谓“安卓人”“苹果人”的说法，其实从一开始就经不起推敲，但是越是有网友表示反对，其越是要把这套理论更加极端化；又比如账号“张雪峰”曾因不当言论被停播28天，被禁止再关注，但在复播不久，其在小号直播时，却依然频繁使用污言秽语。

网络大V当然不该有“恃名而狂”的特权，但应该看到，他们的“狂”并不只是个人特质的问题。事实上，越是粉丝众多的头部大V，越有流量焦虑。毕竟，失去了流量，失去了关注度，就等于失去了商业变现能力。

于是，他们纷纷走上了“黑红也是红”的歧途，不仅不惧怕争议，而且非常欢迎口水战。有时候，还会主动在社交媒体上“挑事”，无所顾忌地挑战公序良俗底线。原因无他，吵得越凶，流量越高。他们不是不明白其中也会有风险，但为了维持热度，他们也已经顾不上那么多了。

如果观察当下的社交媒体，就会发现这次被处置的一系列案例背后存在着普遍性的现象：越来越多的网络大V把极端性、情绪化的言论挂在嘴边，在各种热点事件发生后到处煽风点火，在各类粉丝群体间挑动对立。大V本来应该利用自己在网络空间中的影响力传播正向价值，引导广大网友趋向理性、客观，但现状是，事情好像常常走到了反面。

对多位头部网红的处置很重要，也很有必要，但更应认识到，有什么样的网络文化氛围，就会培育出什么样的网络大V。对很多社交媒体平台来说，禁言、封号只是最后的管理手段，更重要的问题是，该扶持怎样的大V？该如何设计更合理的流量分配机制？

不少网友都在吐槽：有些大V整天兴风作浪，难道只有到事情一发不可收拾的时候，才想起来处理吗？近年来对于重大典型的网络违法行为，监管部门加强了直接的介入，来强化平台的主体责任。因此，平台更应该加强全链条治理，在事前、事中、事后都要防范和抵制不良信息的传播，致力于培育良好的网络社区氛围。说到底，平台也不能只盯着眼前的流量、利益，而忘记了自身肩负的社会责任。

社交媒体时代的到来，带来了更多元的表达、更平等的交流，让许多普通人有了凭借自身出色的专业能力一跃成为网络大V的机会。但是，社交媒体时代呼唤的是阳光、宽容的网络文化，呼唤的是有责任、有担当的大V，而不是挖空心思制造尖锐对立议题、煽动群体间情绪、贩卖焦虑的网红。应该如何用好自己比一般网友更大的影响力、话语权，应该成为每一个网络大V的必修课。