11月出海活动回顾：中企出海赢在细节，隐形成本控制不能少

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文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

“企业出海，就像第二次投胎一样。选对投胎地方，决定了企业能不能活下去。”

在“为增长而出海”系列闭门会上，华商出海产业联盟理事长卓立在分享中如是说。

华商出海产业联盟是吴晓波频道联合出海产业服务机构发起的一站式抱团出海社群，成立以来已有2000多家出海企业加入其中。

今年9月，华商出海产业联盟发起了“为增长而出海”闭门会，通过每周一场线下活动，希望为出海企业家破解出海难题，选择到真正适合自己落地的国家。

刚刚过去的11月，“为增长而出海”闭门会聚焦了美国、印尼、墨西哥三大出海热门地。

以下是精华内容整理：

印尼：人口红利与工业化转型的机遇

卓立

华商出海产业联盟理事长

我跑了印尼二三十次，跟很多企业深入聊过，发现印尼出海核心就是抓准“机会”和“适配”，分享几个关键感受。

◎ 首先，印尼市场得“All in”。我在跟印尼发展非常成功的中资企业家在沟通的过程中，曾经提问：“如果你们行业中的龙头来抢市场？你们害怕吗？”他说：“他能像我的团队一样全力All in 吗？”

只有团队在“All in”了，才会更能沉下心去做本土化，更好融入到当地的商业生态去。一个很好的例子是极兔，极兔不是从中国起家的，它就是从印尼起家的，然后在香港上市，在全球开花。如果说一开始选择在国内做，那么跟中通、圆通等等对手竞争，它也很难成功。

◎ 第二，新品牌做电商成功率更高，线下资源壁垒太高，人脉、经销商层层卡脖子，互联网+电商是相对公平的赛道，像极兔、某些新品牌都是从TikTok起步的，当然有OPPO那种线下渠道资源的另说。

◎ 第三，是必须重视年轻人，印尼2.81亿人口，年龄中位数才29.7 岁，50%以下是30岁以下年轻人，年轻人的生意就得年轻人来做。现在印尼很多中企团队都是80后、90后，他们懂年轻人想法和打法，这也是新品牌能跟老品牌抗衡的关键。

在印尼还有以下几大机会：

印尼“家里真有矿”，镍矿全球储量第一，煤炭出口量连续十年世界第一，还有铝土矿、铜矿这些，2024年FDI流量达242亿美元，中国对印尼直接投资增长46.5%，很多中企比如青山控股、南山铝业都深扎布局，南山铝业就地取材，利润比国内高50%。

另外，迁都和城市化带来基建、建材机会，供应链转移需要仓储物流、数字化配套，全球最大的穆斯林市场也值得关注，清真相关产品有潜力。

但同样，印尼人才有短板，数字领域人才缺口高达900万，中文人才也缺，高端制造、AI领域的工程师大多得从国内派。

成本方面，中爪哇的巴塘产业园地价100美金/平米，人工1100元/月，用电成本不高，但要注意隐形成本，比如填地基、雨季和斋月拖工期。

挑战也很实在，穆斯林的宗教习惯要尊重，基建和物流滞后，电网薄弱得自建电厂，还有工会、税务腐败这些问题。

总之，印尼没有完美，但适配性很重要，选对赛道、用对人、扛住初期挑战，才能站稳脚。

墨西哥：北美门户优势与实操挑战并存

胡海

华立海外副总裁

北美华富山工业园董事长

我在墨西哥深耕多年，见证了很多中企的出海历程，墨西哥最大的价值就是“近岸外包”和“北美市场跳板”，分享几个核心感受。

首先，机遇真的很实在。美国把汽车产品本地化率提至75%，还推近岸外包，特斯拉、福特这些巨头都要求供应商到墨设厂，我们园区一年就进了十几家特斯拉供应商。

墨西哥是全球第六大汽车生产国，2024年产能399万辆，家电产业也成熟，冰箱出口全球第一，海信、海尔、美的都在布局，给零部件、供应链物流企业留了大量机会。

更关键的是USMCA协定，99%货物4小时通关，到美西1—3天，比中国海运省21天，零关税直通北美33万亿市场，这是最大的红利。

但挑战也很现实。最大的坎是文化差异，墨西哥员工下班不接电话，给三倍加班费也不愿加班，还爱跳槽，人力部门天天面试。

工会势力极强，解雇流程最长90天，法定要拿10%利润分红，少给午餐、交通补贴就可能引发罢工，我们园区就有家电企业栽过跟头。

本地供应链也薄弱，欧美日韩的供应商相对封闭，不愿扩产，中国企业要么带国内供应链抱团出海，要么花几年培养本地供应商，急不来。

还有政策不确定性，美国的长臂管辖一直存在，2026年USMCA要重审，虽不会推翻，但可能调整规则。物流也头疼，太平洋侧的港口堵得水泄不通，上汽都要自己买船、建港口，海关还老罢工。

所以关键是要转变思维，不能用国内惯性管理，要合规经营、抱团出海，慢慢提升本地化率。对志在北美市场的中企来说，墨西哥不是可选项，而是必答题。

12月活动预告

除了印尼的人口红利与资源机遇、墨西哥的北美门户优势，美区市场的出海实战思路也同样干货满满。

易海创腾DTC品牌总监 Leo Zhang分享了PFM法则与“高信任品牌增长五步法”，拆解品牌从“卖货”到“被选择”的转型路径；径硕科技销售总监及全国出海线负责人孙晨曦则通过JINGglobal V1.0解决方案，详解AI与数字化工具在全链路营销中的落地应用，核心思路就是美区出海要靠品牌化构建信任、数字化提效增长。

而针对东南亚另一核心市场，12月4日我们开启了 “马来的出海机遇与落地政策” 闭门会，解析中国企业出海趋势与马来西亚国别特征。外贸大数据专家李凯分享了如何用外贸数据驱动海外增长，更有盈科律所解读当地投资政策，定向邀请企业负责人参与，从趋势、数据到政策，拆解马来西亚的实际出海路径。

接下来的12月，我们还将举办以下活动：

▶▷ 德国市场

德国是欧盟核心经济体，合规体系严格，在环保、数据安全等领域政策标准高，同时在高端制造、医疗健康等领域蕴藏大量投资机遇——医疗行业作为其优势产业，市场需求稳定且技术门槛高。本场活动将聚焦合规政策解读、投资机遇分析，及医疗行业市场情况分享，为企业对接欧洲市场提供方向。

▶▷ 东盟市场

当前东南亚出海热度攀升，东盟各国市场各具特色：印尼人口红利显著、越南制造业崛起、新加坡金融便利。本场活动将结合调研数据，简要分析东盟各国市场差异，预告区域出海机遇、重点国别政策及最新行业数据解读，帮助企业看清东南亚整体出海趋势。

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