CounterPoint报告2025Q3全球平板出货：苹果iPad傲视群雄

IT之家 12 月 6 日消息，Counterpoint Research 昨日（12 月 5 日）发布博文，基于全球平板电脑市场追踪情况，称 2025 年第 3 季度苹果 iPad 出货量同比增长 4%。

该机构认为苹果 iPad 该季度增长的背后，主要归功于 Pro 和 Air 系列高端机型的持续热销，另一方面，入门级和紧凑型（mini）机型也为整体销量提供了稳定的支撑，这种产品组合策略让苹果在竞争激烈的市场中依然保持了领先地位。

该机构对比去年同期，认为 2025 年第 3 季度增长，更多体现为“质”的稳固而非单纯“量”的激增。

虽然为了应对激烈的市场价格战，叠加季节性的教育优惠和激进的在线促销活动，导致 iPad 的平均售价（ASP）略有下降，但整体营收依然保持稳定。

这表明，近年来高端机型市场份额的提升，有效抵消了价格波动带来的影响，为 2025 全年的营收表现奠定了基础。

展望 2026 年，苹果平板业务有望迎来更强劲的爆发，预计出货量将同比增长约 10%。这一乐观预测基于两大核心驱动力：

• 一是被压抑的换机需求即将释放，大量现有用户正处于典型的五年更新周期节点，升级意愿强烈；
• 二是关键技术的转型，包括 OLED 屏幕的更广泛采用以及全新高端产品形态的引入，将进一步刺激市场需求。

2026 年对于苹果而言具有特殊意义，这将是公司成立 50 周年（1976 年 4 月 1 日成立）的里程碑时刻。

该机构分析指出，在入门级机型贡献略增、高端机型维持强势的均衡组合下，苹果在全球平板市场的份额预计将暂时攀升至 30% 以上的高位范围。

这将是近年来苹果在平板品类中表现最为强势的时期之一，进一步巩固其在高端与主流细分市场的双重领导地位。

IT之家注：CounterPoint 原文全篇都围绕着苹果 iPad 展开，不过图表中展示了 2025 年第 3 季度全球平板电脑出货量份额情况，其中苹果同比增长 4%，三星持平，联想同比增长 23%，华为同比增长 10%，亚马逊同比增长 13%，小米同比增长 8%。

2025Q3 全球平板出货量份额（按品牌划分），图源：CounterPoint Research