中山市文广旅局：“村歌”赛事促消费 文旅融合兴乡村

南都“中山点赞榜”是南方都市报、南都高质量发展研究院（中山分院）推出的重要智库研究产品。第三届南都“中山点赞榜”聚焦“百千万，新中山”，面向全市各级党政机关、企事业单位、社会团体，征集2025年以来奋力推动“百千万工程”取得新成效、开创新局面的优秀案例。

此外，今年还将首次征集评选“湾区融通优秀案例”“十四五民生实事标杆案例”“AI治理应用优秀案例”“惠民善治传播优秀案例”，系统梳理中山“多元共治”实践，为城市治理从“单向管理”到“协同共治”提供路径参考。

案例名称：“村歌”赛事促消费 文旅融合兴乡村

参评单位：中山市文化广电旅游局

申报理由：

中山市积极落实“百县千镇万村高质量发展工程”，创新策划并实施“中山市村歌·金色大地音乐会”系列活动。活动转变以往“大舞台、大舞美、大演艺、大投入”的组织方式，秉持轻量化、简约化、在地化、亲民化的理念，投入少量市级财政资金，撬动社会各界力量，成功举办“村歌”赛事30场，真正实现“花小钱办大事”。通过“音乐+”模式推动文旅深度融合，探索出全域联动、全民参与、玩法创新、流量转化的公共文化服务赋能文旅消费的新路径。

全域联动，以“村歌”串联城乡文旅版图

坚持系统谋划、整体推进，以“百千万工程”为牵引，构建“镇街选拔—区域复赛—市级决赛”三级“村歌”赛事机制，覆盖全市23个镇街。突破在广场、剧场搭建传统舞台的局限，将“村歌”舞台嵌入乡村田野、城市公园、湖畔山麓、历史街区等多元场景，形成“镇村有场景、全域有村歌”的乡村文旅演艺新格局。通过城乡联动，促进优质文化资源向基层流动，打造沉浸式、在地化的视听体验，为“百千万工程”注入鲜活文化动能。

花式参与，以“村歌”贯通社会各界力量

坚持以人民为中心，广泛动员镇街、市直单位、企事业单位、社会组织和村（社区）参赛，打破参赛者身份限制，无论是在职人员、退休人士、学生、自由职业者还是游客均可参与。

为增强参赛者的荣誉感和归属感，参赛者代表所在区域（集体）出战，有效带动亲友团、邻里圈组团观赛、打卡，促进周边餐饮、交通、零售等配套消费，形成“以赛促游、以游观赛”的良性循环。区域复赛、决赛等场次活动设置声浪互动、即兴点唱、亲友助唱等环节，使观众从“旁观者”变为“参与者”，增强活动的趣味性、群众性与文旅性。

活动积极引导社会力量支持，通过提供比赛场地、搭建制作舞台、提供特色奖品、开展赛事服务、参与宣传推广、消费优惠联动等多种方式，形成“政府+社会力量”携手合作的良好局面。政企联动推出“我为家乡代言”专题，设计推出“文旅套餐”等，充分激发社会主体参与“村歌”的活力。

玩法创新，以“村歌”丰富百姓文旅体验

紧扣群众对高品质、沉浸式文旅体验的需求，“村歌”赛事以各镇街标志性场景为赛场，以大地为舞台，以文旅景观为背景，让观众在文艺赛事中领略中山城乡风貌。各镇街选拔赛配套开展文旅集市、美食嘉年华、花海观光、夜间经济等活动，打造“听音乐、逛集市、品美食、游景点”的一站式体验。

此外，各选拔赛区积极创新活动形式，如东凤镇推出“乡村一叮歌唱挑战赛”，“开口唱1秒得1元”趣味规则引爆参与热情；三乡镇设置“最佳人气奖”，由现场观众欢呼声浪直接决定该奖项归属；小榄镇等镇街精心准备中山脆肉鲩、塘敢萝卜、黄圃腊味等当地特色农产品作为奖品。复赛和决赛除设置金、银、铜奖外，还增设“最佳人气奖”“亲友支持奖”“即兴点唱奖”“亲友助唱奖”等观众互动奖项，增强互动性与参与感。同时引入盲盒抽奖、文旅礼包派送、消费打卡集章等机制，进一步提升趣味性与消费转化率。

流量变现，以“村歌”放大在地文旅消费

大力推动“村歌”赛事与促进消费相结合，构建“流量——留量——销量”转化链条，将文旅热度转化为文旅消费。中山市文化广电旅游局动员景区、酒店、餐饮、零售等本地商家建立“票根经济”文旅商户联盟，音乐会门票背面展示部分支持单位信息，消费者到联盟商户消费即有机会免费领取门票，实现“以票引客、以客促消”。凭票根在指定期限内还可在联盟商户享受专属优惠，票根循环使用带动重复消费，实现“一票在手、畅游中山”，有效延长消费链条，推动一次性观演向持续性消费转化。

“村歌”赛事奖品优选中山农特产、非遗手信、工业产品、特色美食、2025中山草莓音乐节门票等产品，推广“中山产”“中山造”“中山味”。7月13日，“文化赋能百千万——‘绿色暑假 游赏中山’2025年广东村歌·金色大地音乐会”在南区街道曹边村举行，不仅现场人流如织，还通过国家公共文化云、南方+等多个平台直播，累计观看超50万人次。活动当天，曹边烟火国风集市同步开市，设有特色美食、潮玩文创、非遗手作等多元摊位，同时还有亲子采风写生等研学活动，多场景承接消费需求。曹边村以村歌联动烟火集市持续造势，“金色大地音乐会——曹边夜宴”打造千人同席的文化盛宴，单日带动消费32万元。

国庆假期连续举办“共享华诞，同享明月”音乐会、兴中之夜文艺晚会、中山香农直播秀等特色活动，日均接待游客近万人次，周边民宿客房预订率达100%，侨房特色店铺排起长队，村民小吃摊位单晚最高营收达1300元。自“百千万工程”实施以来，曹边村实现文旅创收超300万元，形成了“文旅驱动-集体增收-反哺村民”的良性循环，让发展成果真正惠及集体与村民。

中山市“村歌·金色大地音乐会”以音乐为纽带，串联城乡文旅版图、点燃乡土情怀、激发消费热情，探索出一条公共文化赋能乡村文旅消费的新路径。未来，中山将持续深化“百千万工程”实践探索，拓展“音乐+”场景应用，推动文化资源转化为高质量发展动能，为全省乃至全国提供可复制、可推广的“中山经验”。