这届华东商场圣诞美陈，真的“卷”出新高度！

/ 圣诞季美陈盘点/

图片 | 项目方

排版 | 贰晓

◆ ◆ ◆

随着节日氛围渐浓，华东各大商场的圣诞美陈已悄然上线。今年的美陈已超越单纯的视觉装饰，进入以“主题策展、互动科技、IP叙事、情感连接”为核心的综合体验阶段。

无论是高达20米的动态地标、全场景化的IP乐园，还是融合声光机械的艺术剧场、营造真实触感的自然场景，其本质都在于构建一个令人沉浸并乐于分享的“节日目的地”，掀起一场关于“氛围感”的年末内卷。

地标驱动型：以巨型装置定义空间主题

上海静安嘉里中心JAKC：Swirl into the Karneval 乐随旋动

静安嘉里中心JAKC以北欧节日传统和木雕精灵为灵感、以【Swirl into the Karneval 乐随旋动】为主题，落地城中首个高达20米的旋转节庆装置。

旋转的设计语言向内延伸至室内，形成L1中庭的“嘉年华巡演营地”与“烛光音乐会”、L3连廊的“精灵魔毯”时空通道，以及贯穿L1至L4、还原北欧“敲敲塔”玩具的通天柱，构建了一个立体、动态的节日乐园。配合12月5日开启的【Swirling Karneval】冬日市集与年终购物季，实现场景体验与消费活动的深度绑定。

GATE M 西岸梦中心：兰蔻粉色圣诞树与“奇幻水岸嘉年华”

11月20日，GATE M 西岸梦中心点亮了14米高的兰蔻粉色圣诞树，以其独特的色彩与尺度，成为黄浦江畔的视觉焦点和活动品牌标识。

它定义了项目的“奇幻”调性，并且以限时上演的国际级冰上舞台剧《Shine On lce追梦冰雪》中国首秀，打造一台具有“冰上百老汇”品质的视听盛宴，结合环游列车，打造沉浸式的移动观景互动体验。

杭州嘉里中心：「Gift for you 爱予嘉礼」圣诞季

11月16日，杭州嘉里中心以“礼物”为核心主题，将20米高360度全景圣诞树与“惊喜小熊”共同构成一个完整的情感地标。

通过塑造“惊喜小熊”情感载体，结合圣诞树与漫天飘雪，将抽象的情感温暖转化为可感知、可参与的仪式场景。从延安路入口大门到北区广场， “惊喜小熊”随处欢迎每位消费者进入这场圣诞童话，步入室内空间，“惊喜小熊”穿梭商场各个角落，处处洋溢着浓厚的圣诞氛围，将节庆仪式感具象化表达，稳固占据城市节日情感记忆的核心位置。

艺术策展式叙事：以文化内核驱动新鲜体验

上海浦东嘉里城：Tune up The Jingle礼蕴心声

今年，上海浦东嘉里城从英国传统民谣《圣诞节的十二天》（The Twelve Days of Christmas）中汲取灵感，12份节日礼物化身12个节日“乐手”，将歌曲中传递的“礼赠”与“欢聚”氛围转化为具象的艺术场景：户外中庭的核心节日装置是第三次与消费者见面，今年以更精致、温馨的北欧童话风格焕新亮相；B1中庭的“魔法打字机”互动装置则承载了传达节日祝福的独特使命。

杭州中心：怦然圣诞季Pink It All

11月14日晚，杭州中心冬日主题活动“怦然圣诞季”正式启幕。项目以一棵12米高的粉色圣诞树”颠覆圣诞视觉传统，配合漫天飞舞的人造雪花，营造出极具感染力的浪漫场景，给广大市民游客带了一场浪漫的杭城初雪体验。

通过定制鸡尾酒、芭蕾舞、阿卡贝拉等艺术化演绎，项目将节日庆典升华为一场关于浪漫幻想与城市情感的艺术表达。

杭州湖滨银泰in77：Lumo-Sonic Wonderland声光奇境

杭州湖滨银泰in77携手国际潮流艺术家Allan Deas，以 “声光奇境” 为主题，创新地运用机械技术，开启了一场融合机械美学与潮流艺术的盛宴。

项目C区街头复现艺术家经典双层旋转木马，B区则打造了国内首座机械木偶剧场，第二幕新的场景也会在元旦后上演，保持体验的持续更新。12月期间，木偶剧场每天晚上定时演出，伴随着周末的飘雪夜，持续打造沉浸的感官体验。

沉浸氛围型：营造可感知的情绪场域

上海新天地 X UGG®：FEELCATION冰雪慢游奇遇“X”

上海新天地化身充满氛围感的“茸雪世界”，以UGG®毛茸、双缝线以及太阳花LOGO等品牌符号为核心，打造多处松弛打卡点位。

更有长达8天的冬日慢游・新愿市集、15场极光舞台冬日奇遇演出等活动在新天地全域持续亮相。它全面运用UGG的材质符号、极光投影、人工飘雪、暖色调灯光以及全域的音乐演出，编织出一张温暖、柔软、松弛的氛围网络，旨在让消费者放缓脚步，沉浸于一种被精心呵护的舒适节日情绪中。

杭州亚奥万象天地：“奇妙降临”与真雪体验

12月6日，杭州亚奥万象天地将迎来项目首个圣诞季，此次圣诞以“奇妙降临”为主题，高达15米的猫咪圣诞树坐落于商场一楼西广场，亮灯仪式以爵士乐队、阿卡贝拉合唱团及钢琴演奏，与璀璨的树灯、浪漫的飘雪共筑了一个视听交融的梦幻场景。

项目还特别打造了“真雪”体验。12月6日至12月25日每晚，里巷街区将定时飘落真雪，提供了视觉、听觉与触觉的多重、真实的感官刺激。

浙江义乌天地：绮遇童话小镇2.0

义乌天地以“绮遇童话小镇2.0”为主题，通过东广场、中央市集、街区漫步区及新区四大场景的联动铺陈，系统化构建出统一而浓厚的传统节日氛围，将商业空间整体转化为一座可步入、可探索的欧式圣诞小镇。

其核心体验在于“漫步探索”，结合亮灯仪式演出、街区互动打卡与细腻的感官设计，将经典欧式元素转化为连贯的、可参与的情感场景，让消费者在移步换景中自然沉浸于一个完整而温暖的节日环境。

IP实景化乐园：构建可探索的故事世界

大豫园-BFC外滩金融中心：宝可梦冬日嘉年华

11月22日，全球首棵151主题圣诞树空降BFC北区广场，外滩夜色中，高达15.1米的圣诞树缠绕着一抹红色飘带，亮灯瞬间带来童话般的冬日梦幻氛围。

项目深度实景化IP，设置妙蛙种子、小火龙、杰尼龟等宝可梦角色巡游、南区中庭“奇迹梦旅”主题快闪店与卡牌商品发售区、B2层“卡比兽冬日好梦”互动海洋球池。同时融合300㎡专业滑冰场、世界级限定演出《马戏玩家》以及系列主题市集，将一个完整的宝可梦冒险世界嵌入城市核心。