华谊7年巨亏82亿！影视圈老板娘带货，成最后“救命稻草”？

这两年，多位“缺钱”的影视大佬都在想其他办法挣钱，以弥补在主业上的损失，却不花时间精进主业。他们难道不知道吗？观众不愿进电影院最大的原因是，不想去看烂片。

文丨金融八卦女作者：乌彦祖假正经

最近，很多影视大佬都要“改行”了。

华谊兄弟创始人王中磊和老婆王晓蓉拍短视频的消息被广泛关注，虽然还没开始带货，但清醒的网友都预判了，说用不了多久，就会看到华谊老总直播带货了。

华谊兄弟2018年起连续7年亏损，累计亏损超82亿元。2025年前三季度再度亏损1.4亿，累计负债超22亿元，账上可用现金仅3000余万。王中磊个人也因连带担保被执行2.8亿元，股份被冻结，还被限高。

这两年，多位“缺钱”的影视大佬都在想其他办法挣钱，以弥补在主业上的损失，却不花时间精进主业。他们难道不知道吗？观众不愿进电影院最大的原因是，不想去看烂片。

1./ 总裁住快捷酒店，老婆亲手做家务！巨亏82亿后，夫妇俩抱团闯短视频圈？/

王中磊夫妇投身短视频界像是“规划好”的。

王中磊的账号2021年就注册了，今年10月开始账号频繁更新，每隔三四天会发一条视频，一直到现在。他老婆王晓蓉9月底起号，也是从10月开始频繁更新。

时间上相近，两人视频风格相似，输出内容风格也很像，一看就是一个运营团队打造出来的。王中磊账号主要讲他创业、工作、拍电影的一些感悟；王晓蓉则是分享日常生活、夫妻情感、子女教育等。

由于很少出现在大众面前，网友对王晓蓉更感兴趣，留言区各种提问。她说之所以现在拍视频，因为女儿快要结婚，儿子也要上大学了，有时间“做自己”了。

王中磊和王晓蓉已经搬离北京七亩的豪华庄园，搬进一栋普通别墅。王晓蓉在新家亲力亲为，动手打理家务，甚至分享旧物改造家具。在一条视频中，王晓蓉边擦桌子边笑着说：“中磊昨天帮我搬了花盆，比以前勤快多了。 ”

有网友说她现在朴实无华，能聚焦当下的日子，还有人则质疑她在打造“能共苦好妻子”的人设。王晓蓉多次在视频中提及水晶、手串、茶叶等物品，惹得网友留言：“接下来是不是准备带这些货？”

网友的揣测不无道理。这两年，“破产”企业家直播带货成风， 这放在王中磊夫妇身上也不违和。

2025年前三季度，华谊兄弟营收2.15亿元，同比下降46%；归母净亏损1.14亿元，同比扩大168%。从2018年开始，华谊兄弟就开始亏损，7年多累计亏损超82亿元。到2025年三季度，华谊负债已达22.94亿元，资产负债率攀升至87.69% 。

2015年巅峰时期，华谊兄弟市值快800亿，现在仅剩75亿，股价还不到3元/股。企查查显示，华谊兄弟涉及的裁判文书高达200多条。

今年1月，王中磊被北京海淀区法院发出限制高消费通知。5月，他又因金融借款纠纷，被法院强制执行2.8亿多元。

10月，有网友看见55岁王中磊去山东出差，住的是一家快捷酒店，前台都没认出他来。

2018年因为《手机2》事件冲击，加上实景娱乐投资失误，然后又遇到疫情，到2020年开始，华谊兄弟俩各种方式还债。包括不限于出售实景娱乐项目、转让东阳美拉70%股份，质押股票来偿还融资，还想定向增发来融资......王中军曾自嘲“卖画卖房子，能卖的都卖了”。

从报表数据来看，光靠变卖“老本儿”显然不够，短剧的热闹也得凑一凑。2024年下半年他们兄弟俩设立 “华谊兄弟火剧” 厂牌，与阅文、点众科技等合作，上线《拿什么拯救你我的弟弟》《凤吟九霄》《天选之子的我在地下城当救世主》等短剧。

王中磊夫妇还开始做短视频，希冀能找到新的风口，多挣点钱好还债。

不过，短剧和短视频博主这条路，有些电影大佬已经试过了，效果也就那样。

2./ 4年亏26亿、老板股权冻结，老板娘带货会有奇效？/

2025年以来，另一位影视大佬于冬也挺烦的。

春节档，博纳推出的《蛟龙行动》口碑低迷，作为出品方的老总于冬很着急，宣发时亲自上阵“喊冤”：“一分的全是黑水，希望影迷朋友们可以自发地给我们一个公平”，并在朋友圈发文称“绝不撤档”。

然后，还是撤档了。这部投资共10亿的大制作，只收回3.5亿元的票房，连成本的脚踝都没有覆盖。

于老板的着急可以理解，他本人和博纳都面临财务上的压力。

4月，博纳影业公告：

于冬持有的1.37亿股博纳股票被冻结了，占他总持股的48.70%，也相当于博纳总股本的10%，而且冻结期长达3年。

博纳解释说，这是于冬个人原因。到了5月，博纳影业因向于冬等高管提供资金没有披露，被新疆证监局责令改正，于冬等高管也收到警示函。

1999年，博纳影业创立，2010年登陆纳斯达克，成为首家在美国上市的中国影视公司。由于估值不符合预期，后面私有化，2022年8月回到A股上市。

上市当天，于冬带着金巧巧和一双儿女亮相敲钟仪式，章子怡、李冰冰、陈宝国等一众大腕明星都来捧场，派头不亚于颁奖盛典。

当时，博纳影业发行价5.03元/股，一两周之后股价一度冲到15.23元/股。没想到这个数字成为博纳影业的巅峰，此后股价下跌，目前股价为7.6元/股左右，市值还有105亿。

股价起不来，对应的是博纳营收方面的低迷，从2022年到2024年，博纳一共亏损了15亿，今年前三季度又亏损了11.1亿，不到4年时间共亏损26亿。

分析原因也不难，于冬想把博纳做成“中国的狮门影业”，喜欢拍大片。前几年，公司靠着《湄公河行动》《红海行动》《长津湖》这些主旋律爆款电影，赚得盆满钵满。特别是2021年春节档，《长津湖之水门桥》成为票房冠军，狂揽57.72亿，票房纪录直到今年才被《哪吒2》打破。

不过，拍这种类型的片子也有劣势，大制作电影过于烧钱，占用大量资金，还给现金流造成负担。还有，这种类型片子，题材单一，观众看久了，会造成审美疲劳。

2024年成龙主演的电影《传说》票房只有8000万，《红楼梦金玉良缘》更是惨到只有600万，今年投资10亿的《蛟龙行动》撤档，票房只有3.5亿，片方分成不到1.3亿。这些电影都成了博纳的拖累。

博纳看着电影不挣钱，开始进军AIGC短剧领域，捣鼓起了AI短剧。2024年，博纳和抖音合作，推出了一部AIGC科幻短剧，叫《三星堆·未来启示录》。

短片拿了一些AI的奖项，第二部《三星堆：未来启示录第二季青铜盛世》已经制作完毕，2025年7月获得发行许可。不过，第一部2024年已经播完了，财报并没有起色，第二部难道能力挽狂澜吗？

博纳另一个希望是《飞驰人生3》将在2026年上映，虽然是韩寒的亭东影业制作，但博纳影业持有亭东约10%的股份，算账到最后，博纳也能受益。

当然，八妹还能给博纳出一个办法——老板娘金巧巧出来带货。

有一位影视大佬靠这种方式，已经转型带货博主了。

3./ 两部电影赔了将近6亿，港片大佬变带货顶流/

向太陈岚在没直播带货之前，是妥妥的“电影大佬”般的存在。她和老公向华强建立的港股上市公司“中国星集团”，出品过《赌神》《逃学威龙》《食神》等经典港片，合作过周星驰、刘德华、张曼玉、李连杰等一线巨星。

2023年她学会了直播带货，有过多次登顶带货榜第一的优异成绩。2024年8月，向太声称单场直播销售额达21.7亿。

今年又推出线上课程《向太向上闺蜜圈》，主打“链接高质量圈层”，599元（券后399）卖了上万份。

为了卖课，她又把港娱的陈年往事扒了一遍，虽然没有啥信息增量，毕竟博人眼球，流量效果拉满。

这么牛的影视大佬做这些事情，难免不让人怀疑他家的财务情况。“向家缺钱”“向家破产”的传闻就出来了。

向太陈岚在直播间从容回应："我的珠宝、豪宅都还在，还养着1000多名员工呢！"她老公向华强则直接用公司名义发了一封声明，表明向家没有财政危机，要对造谣的人发律师函。还补充了一句说，幸好这些传闻没有影响股价，不然公司就惨了。

说到股价，咱们就去看一下。

中国星集团股价巅峰在1996年，当时一度飙升到3683港币/股，现在只有不到2港币/股，市值仅42亿港币。2020年到2024年，连续5个财年，净利润都是亏损，今年上半年营收只有2.57港币，却亏了1.11港币。

中国星近几年出品的电影的确不多，上一次的大手笔还是2016年，召集李连杰、黄晓明、古天乐等巨星拍摄的《封神传奇》，口碑不佳，怒亏3.8个小目标。

再就是去年向家大公子向佐主演了电影《门前宝地》，票房250.9万，宣传说投资了两亿，相当于全部打水漂了。

截至12月3日，今年中国票房成绩为483亿（猫眼数据），成绩比2024年要好。别忘了，一部《哪吒2》就拿走154亿票房，扣除这些钱，电影圈的成绩还不如都蜗居在家的2020年。

然后好多“专家”就说，大家不看电影，是因为年轻人娱乐方式多样化，电影还得花钱，所以就被忽视了。

别整这些没用的，电影行业不行这个锅，我们年轻人不背。

现在大多数电影，简直没眼看，每次走出电影院都要责怪自己为什么花钱买罪受。

最近有个国外动画片比较火，八妹也去看了，离好莱坞巅峰艺术差了很远，但是能完整讲完一个故事，画面比较好，所以它上映一周票房超20亿。

观众的“容忍度”已经这么低了，只要多弄出几个好作品，中国市场这么多观众不差几张电影票钱，几个亿的债务不难还。