亚马逊全球副总裁戴竫斐：“下一代跨境链”让“上线即售全球”的愿景成为现实

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封面新闻记者 易弋力

12月4日，在2025亚马逊全球开店跨境峰会上，亚马逊全球开店发布“下一代跨境链（Next Generation Global Selling）” ，致力于以世界领先的技术和运营能力，赋能跨境电商企业“从本地仓库到全球客户”一站式解锁全球商机，让跨国销售从第一天起就更简单高效。

正值亚马逊推出第三方卖家业务25周年，以及亚马逊全球开店业务进入中国10周年， “下一代跨境链”的推出意味着什么？中国卖家如何抢抓机遇？亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐接受了封面新闻记者采访。

"下一代跨境链"让中国制造一键触达全球消费者

“今年是亚马逊全球开店业务进入中国的十周年。十年来，亚马逊全球开店非常荣幸与广大卖家和行业各界携手，共同推动跨境电商出口逐步成为外贸发展的重要引擎之一。”戴竫斐表示，“在这个颇具意义的时刻，跨境电商已经发生了量和质的重大飞跃，AI等创新技术正带来深刻变革，一系列划时代的跨境工具和服务正在陆续出台，这让我们明确地看到‘下一代跨境链’雏形已现，‘上线即售全球’的愿景即将成为现实。期待与中国卖家携手拥抱变革，开启下一个黄金十年。”

那么，“下一代跨境链”的特点以及要解决的问题是什么？

“我们期望卖家能够从出海的第一天，目的地就是全世界。为了做到这一点，我们推出了‘下一代跨境链’。”戴竫斐解释称，它包括三个不同的阶段：全球速启、全球优化和全球深耕——

第一个阶段，卖家在一个国家上架商品，一个地方入库，亚马逊能够帮助卖家把这些商品同步到其他国家和地区，让卖家在第一天，就能够用一个库存池，覆盖所有国家。具体来说，亚马逊有跨境销售计划（Cross-border Selling）项目。通过这个项目，卖家能够使用在中国的源仓全球履约服务（Fulfill From Origin，FFO），从中国把产品配送到所有国家。卖家唯一要做的就是确保产品在全球合规，并且在越多国家合规，产品就被派送到更多国家。

第二个阶段，根据第一个阶段产品销售的数据，卖家能够针对某些产品做更多的优化操作，比如定价、广告，也可以做一些促销等，以促进产品的销售。

第三个阶段，全球深耕，就是卖家比较熟悉的FBA。但是在FBA的基础上，我们还会推出一系列创新的产品，包括我们在大会上发布的全球智能枢纽仓（GWD）。卖家在中国将商品入仓到枢纽仓，亚马逊就能够帮助卖家一次性把这些产品分拨到亚马逊位于各个国家和地区的配送网络。通过这个模式，卖家的库存能够尽量放在中国，并根据各国客户的需求，再把它运送出去。因此，卖家能够更好地进行全球库存管理，使用同一个库存池即能够覆盖到所有国家的销售。

中国卖家在选品上新和销量方面取得稳步增长

大会期间，亚马逊全球开店还发布了过去一年中国跨境电商企业在亚马逊全球站点上取得的成绩。2025年以来，中国卖家在选品上新和销量方面取得稳步增长，新上线选品的数量较去年同期增长了近25%；销售额达到200万、500万、800万美金的中国卖家数量，增长均超过20%；销售额超过1000万美金的中国卖家数量，增幅近30%。2025年，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品，在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30%

亚马逊全球站点潜力如何？中国卖家如何抢抓机遇？具体来看，拉美站，2025年，拉丁美洲零售电商销售额以12.2%的增速，成为全球增长最快的区域之一。 澳洲站，2025年，澳大利亚零售电商规模将达到370.7亿美元，占整体零售规模的10.4%，同比增长达9.7%。中东站，2025年，中东和非洲地区零售电商市场规模预计将超过1,100亿美元，并将在未来5年保持双位数的高速增长。印度站，印度电子商务正在迅速发展，预计5年内将突破1000亿美元规模，成为全球第六大电子商务目的地。印度已经拥有10亿互联网用户接入数字市场。其中包括1.62亿中产阶级家庭，他们积极寻求各个价位和类别的产品。欧洲站，欧洲整体消费水平高，其GDP占全球六分之一，电商市场发展潜力大，规模位居全球第三。

据预测，2029年，欧洲5国新兴站点电商市场实现超56.4%增长，电商市场预计达到1,302亿美元。据亚马逊数据显示，2025年，新上线欧洲站点的中国卖家数量较去年增长超过25%；而首年销售额即突破50万美金的中国卖家数量，同比增长更是超过了60%。

戴竫斐表示，“希望中国卖家秉持长期主义理念。包括全球布局、累积品牌资产、打造全球品牌，持续产品创新、打造差异化产品，通过这些努力和投入去解决未被满足的客户的需求。再就是持续优化供应链，降低成本，这也是中国卖家一个非常重要的竞争优势，还有就是合法合规。”