鲸探《创作者说》——惊叹猫逆袭的根本逻辑

导语——在普遍是靠发行方靠资方背书的大环境下，惊叹猫通过创作者龙哥在社区通过做活动免费赠送“手绘紫标惊叹猫PFP”的方式默默耕耘一年半，走出了一条与众不同但也是最原始最符合传播逻辑的路。即好的作品本身就是最好的宣传，在坚持1200小时后，终于被鲸探发掘，如今也被鲸探独家在公众号报道，这也是个创首次被鲸探官方以采访的形式报道，走在了收藏家们的眼前。同时我们可以看到，这是鲸探一个全新的栏目《创作者说》，这也意味着，未来会有更多创作者走在台前。，下面笔者也来介绍和解读一下，为什么会是惊叹猫？

惊叹猫是什么？

惊叹猫是鲸探板块的个创IP。分为两个系列。

1.一个是PFP系列（Profile Picture”的缩写，意为个人简介照片或头像），即每个图片都不一样，从编号1-10000，即限量发行1万份，每一份都为作者手绘的猫咪头像形象，可以作为身份标识。因全部为手绘，因此10000份将分为17年以活动赠送或者售卖的形式发放出去，目前已经赠送出500余份。(文末附白皮书)，在鲸探以“惊叹猫”账号运营。其形象各异，有和尚、皇帝、太空人，美女帅哥、可以定制化，具有很多想象空间。

2.一种是创作者商城系列，即大家接触最多的惊叹猫，创作者惊叹猫单独拿出来发行，发行的数量通常由购买者决定，没有上限。创作者海伦画猫在社区经常策划评论区留言赠送等活动，人气较高。也在微信QQ社区举办过惊叹猫为紫标PFP等赋能活动。

为什么鲸探会推惊叹猫这样的个创IP项目？

我看鲸探很少有人谈到叙事（Storytelling）。在AI时代，逻辑问题已经被大模型AI击穿，人与AI比拼逻辑是非常无力的。《人类简史》中提到过，构建人类社会的一切、国家、品牌，都是由“并不存在的共同想象”构成，这是人类最伟大的能力。或许AI时代，无论是项目还是人，最重要的魅力，就是叙事能力。

说回鲸探，其实文物字画本身也是一种叙事，由我们人类的顶级艺术家，我们接受的教育构成。只不过这个叙事，目前来看，撑不起鲸探的全部野心。其被议论的最多的地方有两个，一个是过去几年依靠发放文物字画起家的鲸探，面临顶级文物发无可发的问题。这是鲸探迫在眉睫需要考虑的事情。第二个问题是，面临归属感不强，授权不是永久等问题，即其他平台也可以来撞车，也可以来发的问题，也就是说文物字画的叙事固然大，但这不是鲸探独家的，也不是独属于鲸探收藏家的。

那么解决方式是什么呢？打造鲸探的专属的护城河。路当然非常多，但同样做IP很困难，失败的风险也非常高。那怎么做呢？其实非常简单，那就是抄泡泡玛特和Labubu的就好了，就像安卓抄袭苹果一样，这是最快也是最安全的模式，在文物之外，打造数字世界的泡泡玛特。我看过泡泡玛特创始人王宁的采访，其实开始谁也不相信泡泡玛特会成功，这种“不知名”的东西谁会要呢？但是泡泡玛特不遗余力在全球挖掘艺术家，和艺术家合作，每一个艺术家都有自己一个个独特的“小叙事”，这些叙事在一起，会构成了大的叙事，通过系统化设计、规模化生产、全渠道销售，转化为大众商品，形成破圈效应。

而鲸探这种线上的收藏品，实际上在最吃资金的生产和销售上具有无可比拟的速度和成本优势，而玩家在收藏上其实也更有优势，毕竟实物很难保存。

以上也就是鲸探需要个创板块的原因。

我怎么看惊叹猫目前和以后的发展？

惊叹猫目前已经在圈内具有一定知名度。下一步我了解到惊叹猫应该会结合手办、现实项目，包括获取鲸探支持，逐步往破圈的方向努力。

毫无疑问，IP的打造和出圈是十分艰难的，不仅需要项目足够优秀，也需要官方托举支持，可谓是需要天时地利人和。惊叹猫自下而上免费分发的PFP+创作者商城叙事，以及通过自身的努力不断获取到鲸探官方甚至其他机构的支持，方才有可能打造为出圈爆款。

我认为惊叹猫无论是从创作者的坚持、到本身手绘定制化的质量，再到所在的鲸探平台，无疑都具有一定爆款效应。

但是成功往往需要时间，在这样一个比较浮躁的行业，希望创作者和鲸探能够坚守初心。因为即使强如labubu和泡泡玛特，也是沉淀几年一炮而红。我们需要做的是，找准机会，徐徐图之，Keep Buiding！

惊叹猫蓝皮书

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