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导语——在普遍是靠发行方靠资方背书的大环境下,惊叹猫通过创作者龙哥在社区通过做活动免费赠送“手绘紫标惊叹猫PFP”的方式默默耕耘一年半,走出了一条与众不同但也是最原始最符合传播逻辑的路。即好的作品本身就是最好的宣传,在坚持1200小时后,终于被鲸探发掘,如今也被鲸探独家在公众号报道,这也是个创首次被鲸探官方以采访的形式报道,走在了收藏家们的眼前。同时我们可以看到,这是鲸探一个全新的栏目《创作者说》,这也意味着,未来会有更多创作者走在台前。,下面笔者也来介绍和解读一下,为什么会是惊叹猫?
惊叹猫是什么?
惊叹猫是鲸探板块的个创IP。分为两个系列。
1.一个是PFP系列(Profile Picture”的缩写,意为个人简介照片或头像),即每个图片都不一样,从编号1-10000,即限量发行1万份,每一份都为作者手绘的猫咪头像形象,可以作为身份标识。因全部为手绘,因此10000份将分为17年以活动赠送或者售卖的形式发放出去,目前已经赠送出500余份。(文末附白皮书),在鲸探以“惊叹猫”账号运营。其形象各异,有和尚、皇帝、太空人,美女帅哥、可以定制化,具有很多想象空间。
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2.一种是创作者商城系列,即大家接触最多的惊叹猫,创作者惊叹猫单独拿出来发行,发行的数量通常由购买者决定,没有上限。创作者海伦画猫在社区经常策划评论区留言赠送等活动,人气较高。也在微信QQ社区举办过惊叹猫为紫标PFP等赋能活动。
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为什么鲸探会推惊叹猫这样的个创IP项目?
我看鲸探很少有人谈到叙事(Storytelling)。在AI时代,逻辑问题已经被大模型AI击穿,人与AI比拼逻辑是非常无力的。《人类简史》中提到过,构建人类社会的一切、国家、品牌,都是由“并不存在的共同想象”构成,这是人类最伟大的能力。或许AI时代,无论是项目还是人,最重要的魅力,就是叙事能力。
说回鲸探,其实文物字画本身也是一种叙事,由我们人类的顶级艺术家,我们接受的教育构成。只不过这个叙事,目前来看,撑不起鲸探的全部野心。其被议论的最多的地方有两个,一个是过去几年依靠发放文物字画起家的鲸探,面临顶级文物发无可发的问题。这是鲸探迫在眉睫需要考虑的事情。第二个问题是,面临归属感不强,授权不是永久等问题,即其他平台也可以来撞车,也可以来发的问题,也就是说文物字画的叙事固然大,但这不是鲸探独家的,也不是独属于鲸探收藏家的。
那么解决方式是什么呢?打造鲸探的专属的护城河。路当然非常多,但同样做IP很困难,失败的风险也非常高。那怎么做呢?其实非常简单,那就是抄泡泡玛特和Labubu的就好了,就像安卓抄袭苹果一样,这是最快也是最安全的模式,在文物之外,打造数字世界的泡泡玛特。我看过泡泡玛特创始人王宁的采访,其实开始谁也不相信泡泡玛特会成功,这种“不知名”的东西谁会要呢?但是泡泡玛特不遗余力在全球挖掘艺术家,和艺术家合作,每一个艺术家都有自己一个个独特的“小叙事”,这些叙事在一起,会构成了大的叙事,通过系统化设计、规模化生产、全渠道销售,转化为大众商品,形成破圈效应。
而鲸探这种线上的收藏品,实际上在最吃资金的生产和销售上具有无可比拟的速度和成本优势,而玩家在收藏上其实也更有优势,毕竟实物很难保存。
以上也就是鲸探需要个创板块的原因。
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我怎么看惊叹猫目前和以后的发展?
惊叹猫目前已经在圈内具有一定知名度。下一步我了解到惊叹猫应该会结合手办、现实项目,包括获取鲸探支持,逐步往破圈的方向努力。
毫无疑问,IP的打造和出圈是十分艰难的,不仅需要项目足够优秀,也需要官方托举支持,可谓是需要天时地利人和。惊叹猫自下而上免费分发的PFP+创作者商城叙事,以及通过自身的努力不断获取到鲸探官方甚至其他机构的支持,方才有可能打造为出圈爆款。
我认为惊叹猫无论是从创作者的坚持、到本身手绘定制化的质量,再到所在的鲸探平台,无疑都具有一定爆款效应。
但是成功往往需要时间,在这样一个比较浮躁的行业,希望创作者和鲸探能够坚守初心。因为即使强如labubu和泡泡玛特,也是沉淀几年一炮而红。我们需要做的是,找准机会,徐徐图之,Keep Buiding!
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惊叹猫蓝皮书
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惊叹猫蓝皮书
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