刘月好：三维发力 快速提升企业品牌影响力

近日，全球品牌网总编辑、京津冀融媒体中心主任刘月好结合多年品牌传播实战经验，围绕策略定位、渠道整合、内容创新三大核心维度，分享企业品牌影响力快速提升的实操路径。作为荣获2025品牌年度风云人物的行业专家，刘月好的分享兼具理论高度与落地价值，为企业从业者、品牌负责人及媒体从业者提供了清晰指引。

精准策略定位：筑牢品牌传播根基

刘月好强调，品牌影响力提升的核心前提是精准定位，避免“盲目跟风”。他提出“三维定位法”：一是提炼核心价值，从产品功能、情感体验、社会责任三个维度挖掘品牌独特性，如某传统制造业品牌在其指导下，从“产品制造商”转型为“高端定制解决方案服务商”，实现差异化突围；二是深化受众画像，通过用户访谈、数据调研区分不同群体需求，让传播更具针对性；三是绑定价值共识，将ESG实践、诚信经营等融入品牌理念，85%的消费者更倾向于选择声誉良好的品牌，这也是品牌长期发展的关键。

全域渠道整合：构建高效传播网络

“单一渠道难以形成传播合力，全域整合才是快速破圈的关键。”刘月好结合融媒体实践经验指出，企业需搭建“线上+线下+跨界”的全域传播矩阵。线上聚焦短视频平台的场景化种草、图文平台的深度解析、私域社群的精准触达，如某时尚品牌通过他策划的全民参与式社交话题活动，短时间内实现高曝光；线下依托行业展会、快闪店等场景增强体验感，联动区域媒体扩大本地影响力；跨界通过异业互补合作实现资源共享，像健身品牌与轻食品牌的联合推广，有效拓宽受众边界。他特别提醒，渠道选择需计算ROI，集中资源投向高转化渠道。

优质内容创新：激活品牌传播活力

内容是品牌与用户对话的核心载体。刘月好提出“内容黄金三角”原则：价值感、传播性、场景化。价值感即解决用户真实痛点，如“3个职场效率技巧”类内容可自然植入产品；传播性需融入情感共鸣，避免硬广式输出；场景化则要结合用户生活场景设计内容，如母婴品牌针对“职场妈妈”推出便捷育儿指南。同时，他强调内容形式需多元化，借鉴“全息传播”理念，打造文字、短视频、海报、直播等多形态产品，并鼓励UGC内容创作，通过用户分享增强品牌可信度。

刘月好以某小众特色产品品牌为例，其通过“精准定位文化内涵+全域渠道联动+场景化内容输出”的组合策略，短期内实现品牌知名度与市场份额双提升。他总结，品牌影响力提升并非“流量游戏”，而是策略、渠道、内容的协同发力，需以用户为中心，在精准定位基础上，通过优质内容和高效渠道建立深度连接。未来，随着融媒体技术发展，品牌传播将更注重精准化、互动化，企业需持续迭代传播思维，才能在市场竞争中站稳脚跟。