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请蔡徐坤代言？一代TGA年度提名游戏又把联动玩出了花

廉颇

2025-12-05

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作者：廉颇

原创投稿

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会玩

与中国游戏的发展几乎同步，近年来韩国游戏也在主机和Steam上佳作频出，且都深受玩家的喜爱。可现在却很少有人会提起，引领这股风潮的先行者是《PUBG》。

2017年，《PUBG》的横空出世堪称现象级，甚至被很多人认为是它改变了中韩玩家的游玩习惯，使数以千万的用户认识并涌入Steam平台——有这般能称得上改变整个游戏行业的影响力，也就不奇怪它能拿到2017年的TGA年度最佳游戏提名。

而到现在，8年已经过去——8年是对“在线服务型”游戏过于漫长的时间，也开始出现一些声音认为《PUBG》已经步入中年，怀疑它尚能饭否？但实际是，确实《PUBG》也曾一度迷失，但在运营策略的大胆革新后，这两年的《PUBG》迎来了自己的第二春。

数据不会说谎，SteamDB统计《PUBG》这个月的日活在60万到70万，热度榜单上保五争三，碰到玩家热情较高的活动，最高在线数据甚至能冲上百万级。虽然这不像巅峰时期霸占网吧、直播平台那么直观可感，却客观上证明了《PUBG》作为一款长青游戏的底力。

若要探究其原因，我们可以翻看母公司Krafton今年年初公布的财报。其中专门有一条就提到了品牌联动的合作，财报认为这些联动为《PUBG》在PC和主机的全年营收增长，贡献了接近一兆韩元。

《PUBG》玩家有更直观的感受。起初，来“串门”的是《尼尔：机械纪元》《刺客信条》这些游戏IP。到后来游戏实现破圈，把吴彦祖、马东锡这些电影明星都请到了游戏里。

更不用说像保时捷、布加迪这样的豪车联动，对引擎声音和车身细节的还原不输正儿八经的赛车游戏，让跑圈过程中的驾驶体验更加拉风。而与女团合作更是拿手好戏，毕竟作为韩国大厂Krafton是近水楼台先得月，邀请过Blackpink来游戏开过演唱会，与Aespa的合作更因后者团名“与另一个世界相遇，体现新世界”的寓意，被粉丝称为最合适的一次游戏联名。

那么，《PUBG》选择与在华语乐坛影响力不俗的蔡徐坤合作，并邀请他成为游戏代言人，也就不难理解了。

和游戏一样，蔡徐坤的影响力辐射的不止娱乐圈，就像《PUBG》的火热，打破了Steam只属于硬核玩家群体的刻板印象。但相应的，这种破圈效应带来的是不同视角的压力和审视：这两个名字是否担得起它们所得到的流量和赞誉？这一直是舆论广泛关注的话题。

可以看到的是，蔡徐坤在今年推出新曲《Deadman》反响热烈，在各大音乐平台霸榜。同时又有曲风的突破和技巧运用上的更高水准，很大程度上打破了“外界对偶像”的刻板印象，证明了流量固然为王，但能在这个“文娱快销品”化的时代留下来的，依旧要靠精心打磨的作品。

《PUBG》同样如此，运营队伍一直积极听取玩家建议、准备了既用心又充满惊喜的内容。因此，游戏准备了新版本“艾伦格零度计划”，并在11月26日放出主题曲PV。画面里，呼啸的暴风雪预示了新版本的主题，而监控界面噪点闪屏后坠落的卫星，又为其增添了几分科幻感，并随管弦乐的递进，渲染出大片的氛围。

相应地，《PUBG》公布了一系列短片计划，铺垫新版本的故事内容。于是我们看到在《特工K：艾伦格零度任务》的第一集，蔡徐坤扮演的“科学工作者”身在大飞机，翻看艾伦格天气异常的调查报告。猛然间，他发现事件的背后另有原因，此刻飞机航行异常准备紧急迫降。镜头再转，蔡徐坤亮出特工的身份，果断跳伞进入“艾伦格”。

据了解，军方曾在“艾伦格”进行过一项名为Project Z的计划，目标是利用卫星改变磁场，从而改变战场的气候。但由于执行中磁场异常与系统故障让卫星坠落，因此导致艾伦格全面陷入严酷低温——《PUBG》寒潮来袭。

卫星的坠落与破裂引发了剧烈的气候异变，极寒低温迅速笼罩了整个岛屿：斯塔尔伯区域冷冻结冰，而“避难所”这个隐蔽的储藏地点，据说发现了稀有物品。也是在这灾难性的“陨星”事故中，通往斯诺夫卡军事基地的桥梁部分坍塌，艾伦格西南平原因积雪而改变了部分地形，而轮渡暂停运营，因为河面已经结冰。

新版本中，游戏将加入新的天气变化系统，随着雪花开始飘落，冰雪渐渐覆盖大地。相应的，“毒圈”变成了“蓝圈”，玩家身处其中会受到“冰冻”效果，而新增的视觉特效和音效为‘冷冻机制’带来了更好的游戏沉浸感。这种寒冷的特效甚至将影响视野，给本就紧张激烈的“吃鸡”对局，带来了更丰富的战术博弈。

也许是采用与实验类似的技术，游戏道具“BZ手榴弹”会在爆炸时“冷冻”一片区域。而伴随版本更新，艾伦格地图将有一个被命名为“绝对零度”的地图专属装备。这种“榴弹发射器”会把射出的榴弹黏附在地面、墙壁或屋顶上。操作正确的情况下，一段时间后会出现一个半径7.5米的蓝色区域，创建前播放警告音，不难想象这会很大限度上限制《PUBG》里流行的潜伏掩体战术，有意使节奏变快，更鼓励刚枪。

同时，《PUBG》也在抖音、B站、斗鱼、虎牙、快手五个平台开启了“暖冬‘鸡’遇”活动。目前，该活动的全平台页面均已上线，玩家们可以前往自己喜欢的平台参与本次活动，瓜分高达五百万的活动奖金。

而这，也是《PUBG》运营的一个侧面：重视回馈玩家社区。

所以能看出来，尽管《PUBG》没有去赶什么英雄射击、战场撤离等等风潮，但他们其实一直都在稳步前进的基础上，在做自我革新。尤其如果关注他们每个版本的更新公告，会发现他们在每条游戏性的改变说明下都有那么几行开发者留言，小到天气寒冷注意保暖的玩笑，大到希望玩家在新版本玩得开心。某种程度上，这体现了老游戏中，开发者与玩家彼此信任的特别情感。

而这一切，也许就是《PUBG》能成为Steam常青树的答案——好的联动能带来热度，但要让玩家留下来，靠得是每次更新，每个玩法细节改动的诚意。