河南
从五粮液到雪王：彩绘飞机何以成为品牌高空营销的“香饽饽”
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组委会
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昨日，五粮液入股川航的消息引发市场广泛关注，而追溯两者合作的起点，一架身披“五粮液”标识的彩绘飞机正是这段跨界佳话的序章。当这架翱翔天际的“空中名片”再次进入公众视野，不禁让人联想到近期蜜雪冰城与海南航空联手打造的“雪王主题彩绘飞机”，那场“雪王上天”的营销盛宴至今仍热度未减，评论区里旺仔“有空一起飞”的互动更是让网友惊呼：原来品牌专属彩绘飞机早已不是新鲜事。
将时间线拉长，会发现各行各业的头部品牌都已悄然布局这片“高空蓝海”。2010年，川航首架“五粮液”号彩绘飞机正式命名，开启了酒企与航司合作的先河，2018年“五粮液二号”的诞生更是延续了这份跨界情谊；2020年，郎酒股份携手海南航空打造的“青花郎号”从北京起飞，将酱香文化与航空体验相结合；古井贡酒以标志性红色为主调，在西部航空的机身上融入古井文化与飞天意象，尽显东方韵味；2025年4月，酒鬼酒与湖南航空联合推出的“酒鬼酒号”完成首航，让湘酒文化随航班穿梭于长沙与成都之间。
不止酒企，快消品牌同样热衷于这场高空狂欢。2022年，娃哈哈借亚运会东风，在浙江长龙航空的两架客机上印上品牌标识，成为空中流动的赛事名片；2023年，百事可乐与海南航空打造的“把乐带回家”主题航班，不仅机身布满经典元素，客舱内的新春装饰更让旅途暖意融融。而吉祥航空与二次元顶流《原神》的合作更是打破圈层，将游戏角色与场景搬上机身，配套的主题餐盒、登机牌让年轻乘客直呼“沉浸式飞行”，相关话题在微博斩获超3600万阅读量。
为何品牌愿为“上天”一掷千金？要知道，首都航空公开报价显示，窄体机整机喷绘费用高达1400万元，宽体机更是达到1800万元。背后的逻辑，藏着三大核心吸引力。
首先是自带流量的话题制造力。品牌与飞机的跨界本身就具备新闻属性，再加上精心策划的传播动作，很容易引发全民热议。蜜雪冰城为彩绘飞机举办的剪彩仪式上，“雪王”携“雪妹”及十多个国家的“同款雪王”亮相，后续通过社交平台持续分享涂装过程与首航动态，相关话题阅读量突破3.2亿，短视频播放量超8000万，直接带动APP下载量与新增用户数显著增长。这种自发传播的效应，是传统广告难以企及的。
其次是不可替代的深度触达场景。机舱作为相对封闭的空间，在无网络或限制使用手机的环境下，乘客注意力高度集中，品牌可通过机身涂装、客舱装饰、主题餐食等全方位渗透。就像东航与中国国家博物馆合作的“国博号”，不仅机身喷涂玉龙、后母戊鼎等文物元素，客舱内还配备文创纪念品与特色饮品，让乘客在万米高空沉浸式感受中华文化，这种“强制性”的体验场景能有效加深品牌记忆。
最后是高端调性的价值背书。航空产业天然与安全、品质、国际化等关键词绑定，品牌借助飞机这一载体，能快速传递高端、可信的形象。五粮液通过与川航的长期合作，将“和美”文化融入飞行场景，再结合跨年晚会、纽约时代广场大屏等传播矩阵，持续提升品牌全球影响力。而对于迪士尼这样的顶级IP，甚至能让航司合作费，凭借自身影响力为航司吸引客流，实现双向赋能。
从白酒巨头到茶饮新秀，从传统文化IP到二次元潮流符号，彩绘飞机早已超越单纯的广告载体，成为品牌跨界融合的“连接器”。当五粮液的“和美”文化、雪王的可爱形象、《原神》的奇幻世界陆续飞上蓝天，这场高空营销的游戏还在不断升级。未来，或许会有更多意想不到的品牌组合出现，而每一架彩绘飞机的起飞，都是一次品牌价值与用户体验的双重奔赴。
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