行业动态丨故宫联名蚂蚁森林推出文创，买一本笔记就能在荒漠种真树

11月26日，故宫公益文创产品发布暨“传统文化与绿色公益”融合共生研讨会在故宫博物院举办。活动发布了由故宫出版社与蚂蚁森林联合研发的公益文创产品，公布了双方近两年来通过虚拟与实物结合的文创产品，完成向内蒙古浑善达克捐助治沙工程款，及向阿拉善荒漠种植1.1万棵梭梭树的善举，并通过多位专家参与的主题研讨，向社会倡导传统文化与绿色公益的多元守护与融合共生。

2024年，故宫出版社与蚂蚁森林首次尝试公益文创项目“玉龙迎福小圆包”，其设计灵感取自故宫博物院藏“白玉透雕龙凤纹璧”，将中国传统的圆融玉璧之形呈现为时尚随身的环保收纳包。

“小圆包”物美价廉，广受消费者好评，故宫出版社更将售出的两万余个小圆包的部分销售所得，捐赠给中国乡村发展基金会，善款专项用于内蒙古浑善达克地区治沙工程。

“玉龙迎福小圆包”

“故宫福禄绵长笔记本手串礼盒”

2025年，故宫出版社与蚂蚁森林再度联手研发公益文创，向公众发布了“故宫福禄绵长笔记本手串礼盒”。福禄绵长，是中国人喜爱的吉祥祝福，这款公益文创的设计灵感源自故宫博物院藏“红地描金开光大吉葫芦挂屏”。礼盒不仅将“福禄”作为产品主题视觉元素，更为其中的笔记本安装了“数字芯片”，消费者只需将手机靠近笔记本“贴一贴”，即可进入“故宫福禄林”，随机抽取故宫博物院藏不同样式的“葫芦”吉祥祝福数字卡，增添使用时的美好心情。

该公益文创的数字化属性还体现在蚂蚁森林平台上的“千里江山画卷”与“故宫银杏树”数字皮肤，其广受年轻人的喜爱，参与者超过1300万人。同时，以“乾隆皇帝御骑万吉骦”为原型的数字骏马，也成为守护绿色能量的使者，被年轻用户收藏使用。该公益文创近日上线即被一抢而空，广受好评。

同时，故宫出版社捐出款项，在阿拉善荒漠开辟“故宫文化公益林”，并将携手蚂蚁森林为每一位购买该礼盒的消费者在荒漠中种下一颗梭梭树，消费者打开礼盒扫码即可得种树证书。

2026年春天，1.1万棵梭梭树将为阿拉善荒漠安下一抹绿色，而它的源头，即来自这一份数字化与实物相结合的故宫公益文创礼盒。

故宫博物院代表与蚂蚁集团代表为阿拉善“故宫文化公益林”揭幕

故宫博物院党委书记、副院长都海江表示：“传统文化与绿色守护”不仅是今日研讨主题，更应成为向社会倡议尊重传统与可持续发展行动的共识。当我们保护一座座古建筑、修复一件件文物时，实为守护文明的记忆；当我们种下每一棵树、节约每一滴水时，也是守护文明延续的根基。

而当公众使用这些公益文创产品时，触摸的是千年文脉的温度，传播的是守护地球的善意。双方合作的公益文创项目，以一种鲜活的方式，让故宫文物背后的精神价值与当代公众产生共鸣，并与社会责任相结合，焕发出新的时代光彩。

蚂蚁集团资深副总裁、首席可持续发展官彭翼捷提到：蚂蚁森林与故宫出版社的合作已经成功带动了超过1500万人参与。这一数字再次证明了传统文化的深厚底蕴和无限魅力。通过公益文创产品，公众不仅感受到故宫文化的魅力，还能直接参与生态环保的公益行动。双方的跨界合作不仅让公益更富文化底蕴，也让传统文化焕发出绿色生机。每一个素材的汲取和再用心的再创作，都深得年轻人的喜爱，这其中也包括在蚂蚁森林平台的虚拟数字文创。

从数据来看，用绿色能量兑换“千里江山画卷”“乾隆皇帝万吉骦骏马”等系列的用户，18~30岁间的人数占比达到了三分之一，远高于平日数值，这是整个蚂蚁森林种树用户中更年轻的一波人。年轻人用平日自己点滴低碳行为积攒的绿色能量值，兑换心仪的数字化陪伴，这也得益于故宫文化的魅力与绿色公益的号召力。

本文来源于故宫出版。