青平：儿童面膜，被商业裹挟的盲目消费

当席卷全网的“容貌焦虑”下沉至低龄的儿童，一片儿童面膜所承载的，早已超出合理护肤范畴。近日，某海外演员推出一款儿童保湿水凝胶面膜，引发公众对儿童面膜是“精致养娃”还是“智商税”的争议。

事实上，这并非儿童面膜首次进入公众视野。早在2023年，就有人在社交平台分享孩子使用儿童面膜的体验，并声称自己是“精致养娃”。面对儿童面膜热销，有不少网友认为是市场炒作出的需求，实属缴纳“智商税”。众说纷纭下，上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室主任医师袁超直言，“儿童化妆品中不应该出现儿童面膜这个品类”。

儿童面膜的流行，无视儿童皮肤健康的科学需求，实是一场由商业利益驱动的消费营销，其存在合理性有待商榷。这类产品背离了儿童化妆品安全、必需和极简的监管原则，本质上是一种不必要的产品，甚至可能对儿童皮肤健康构成潜在风险。从医学角度看，儿童的皮肤结构与成人迥异，皮脂膜薄弱，皮肤屏障功能尚未健全。过度或不当使用面膜类产品，非但难以实现商家宣称的“保湿”功效，反而可能破坏皮肤自身的微生态平衡，增加婴幼儿脸部过敏、炎症等风险。

更值得警惕的是，一些商家在产品宣传中刻意模糊“小金盾”标志的含义，让家长误以为这是“安全认证”。实际上，国家药监局早已明确，“小金盾”仅说明产品属于儿童化妆品，并不代表该产品已获得监管审批或质量安全认证。家长在选购时，仍需擦亮眼睛，理性辨别。

儿童面膜流行背后所折射的社会育儿心态，值得我们深省。近年来，网购风靡的消费场景下涌现出一批消费儿童的商业产品，实为“画蛇添足”。社交媒体营造的“精致养娃”场景，与社会内卷风气下“不能让孩子输在起跑线”的潜在暗示相结合，商家利用父母对子女外貌的重视、对“科学养护”的追求，乃至在同辈的攀比压力下，将这种非必要的消费品类包装成爱与关怀的象征，撬动家长的消费心理。实质上，这是消费主义对育儿领域的一次社会渗透。更深层次的问题在于，以儿童面膜为代表的“儿童精致化”消费趋势恐侵蚀孩子童年的本质。从儿童口红、眼影到如今的面膜，越来越多的商业产品正潜移默化地将成人世界的审美与消费趋势蔓延至儿童群体。这不仅可能催生儿童过早成熟，更将重视颜值等狭隘价值观前置到孩子的成长初期，与童年的本真背道而驰。

关爱孩子，不应是被商业裹挟的盲目消费，育儿底线要将儿童安全置于消费冲动与育儿噱头之上。面对层出不穷的“育儿新品”，理性回归、多方协治至关重要。监管部门需进一步完善儿童化妆品的分类标准与监管细则，从源头遏制概念炒作；商家与企业应恪守商业伦理，不能人为制造虚假需求；而家长更要学会辨别营销话术，回归育儿本质。

真正美好的皮肤状态，从来不是表面的涂抹之功，而是由内而生的气血调和，是身体内在健康的直观绽放。作为父母，与其让孩子用可能伤害健康的“儿童面膜”美颜，不如从孩子的饮食营养、运动锻炼、起居作息等入手，让孩子拥有健康的体魄，才是童年最美好的模样。

来源：中国青年报客户端