近六个月，84款游戏的265起游戏内IP联动｜角研社

“IP+数字”，需求倍增

文/凜祢

在今年10月，中国玩协授权行业分会发布的《2025中国授权行业趋势报告》，特别提及了“IP+数字产品”的的合作合作增长。

上半年，游戏作为被授权方，活跃度排名TOP10产品完成IP数字产品授权合作47 次，同比增长 56%。非游戏App作为被授权方，活跃度排名TOP10产品完成IP数字向授权合作132次，同比增长149%。

（图自《2025中国授权行业趋势报告》）

游戏和非游戏app，对IP被授权合作的需求正在成倍增长。

那么，这些数字产品向的IP被授权商，青睐哪类IP？IP被授权合作对应的需求和联动需求有哪些？带着这两个问题，角研社开启了系列稿件。

上周，我们刊发了心动游戏在运营游戏《出发吧麦芬》《心动小镇》《香肠派对》三个游戏项目时，不同运营阶段对IP被授权合作的选择和需求（点击：回顾）。

这周，角研社统计了从2025年6月至今的265起游戏内IP联动合作事件，包含84款游戏，覆盖手游、PC游戏、小游戏三个游戏类型。看看近六个月，游戏作为被授权商的IP联动合作。（回顾：小游戏、手游）

手游有《第五人格》《使命召唤手游》《逆水寒手游》《王者荣耀》《闪耀暖暖》《恋与制作人》《荒野行动》《阴阳师》《心动小镇》等；PC游戏有《三角洲行动》《无限暖暖》《泡姆泡姆》《守望先锋》《PUBG》《暗区突围：无限》《幻兽帕鲁》等；小游戏有《向僵尸开炮》《寻道大千》《青云诀之伏魔》《这城有良田》《我的休闲时光》《塔防精灵》等。

从这些游戏选择联动IP的品类来看，动画（68起）、游戏（51起）、角色形象（43起）、影视（22起）、非遗文创（19起）、文旅文博（16起）、个人艺术家（6起）、文学著作（6起）出现的频次最多。

今年下半年，不少动画IP电影上映，包括“喜羊羊与灰太狼”、“猪猪侠”、“罗小黑战记”、“浪浪山小妖怪”、“疯狂动物城”等IP，许多游戏选择与其合作，将电影上映期间带来的热度转化为游戏话题热度，加大游戏曝光度。

比如7月份《喜羊羊与灰太狼之异国破晓》上映，《逆水寒手游》不仅联动往期返场，还上新了小灰灰、懒羊羊的联动新时装，《和平精英》则联动喜羊羊、美羊羊等角色套装，和红太狼“专属武器”平底锅，上线角色主题枪械、道具皮肤等。

同样在7月上映的《罗小黑战记2》也合作了不少游戏，包括《王者荣耀》《杖剑传说》《香肠派对》。《王者荣耀》游戏内将英雄百里玄策、张良分别与动画角色无限、小黑联动，上新两款皮肤；在《杖剑传说》中，鹿野、无限、小黑、哪吒空降，成为游戏内自选伙伴；《香肠派对》则联动幸运转盘、载具、背包等系列主题皮肤，并上线系列角色套装。

《王者荣耀》在8月与阅文集团达成「国创内容战略合作计划」，陆续联动了《诡秘之主》《狐妖小红娘》等国创动画，上线IP角色皮肤。未来，阅文旗下的更多IP角色将会出现在王者峡谷中。

曾经，游戏联动的动画IP以热门日漫为主，如《葬送的芙莉莲》《夏目友人帐》《魔卡少女樱》《高达》《新世纪福音战士》等，但近几年国漫崛起，越来越多的国创动画成为游戏厂家的首选。在69起动画IP的合作中，国漫与日漫的数量占比达到一比一，其中涉及到的国漫包括《画江湖之不良人》《镇魂街》《葫芦兄弟》《西游记》《精灵梦叶罗丽》《京剧猫》等。

51起游戏与游戏IP的联动，其中不少是双向内容联动。比如《大侠立志传》与《逸剑风云决》免费联动DLC双双正式上线，两款游戏的联动内容深度且还原，联动角色的招式和性格得到了两方玩家的认可；《明日方舟》 与《 BanG Dream！少女乐队派对！》，《明日方舟》上线新联动角色与「无忧梦呓」限时活动，而《 BanG Dream！少女乐队派对！》中的「户山香澄」则以联动特别名片装饰形式登场；《贪吃蛇大作战》与《阴阳师》，《贪吃蛇大作战》中联动角色蛇皮肤、表情包，《阴阳师》则推出「蛇王作战」、「食客入侵」等主题活动和宠物。

另外，《三角洲行动》联动《鹅鸭杀》，推出联动典藏挂饰与武器捆绑包。捆绑包中包含武器外观、鹅鸭杀系列喷漆、头像、军牌等多样物品，其中武器外观点缀着轻松诙谐的Q版涂鸦，将干员形象与鹅鸭杀经典角色结合。

《时空中的绘旅人》与《第五人格》合作，推出「庄园诡戏」联动活动及主题服装，联动服装具备5句语音及独特开场动画。

游戏联动的表情包IP有“线条小狗”、“黄油小熊”、“三丽鸥”、“轻松熊”、“赞萌露比”、“阿狸”、“蔬菜精灵”、“粉红兔子”、“奶龙”等；虚拟形象IP有虚拟歌手“洛天依”、虚拟偶像男团“LASER&MANTA”、虚拟主播团体“hololive”等。

《王者荣耀》联动「云缨-赞萌露比」皮肤，并上线其专属个性按键，还有主题天幕、灵宝套装、回城特效、击败特效、拖尾特效、小兵皮肤等；与“蔬菜精灵”携手推出「阿骨朵·夜趣」皮肤，以惊奇夜游园会的主题为包装，阿古朵穿上萌趣小道士的衣服，白菜狗化身“菜僵僵”，二者共同开启一场别开生面的万圣夜冒险。

“赞萌露比”和“蔬菜精灵”作为人气IP，也收获了不少游戏的认可，还分别联动了《超自然行动组》和《蛋仔派对》《杖剑传说》。

《未定事件簿》联动“暹罗猫小豆泥”推出「恋恋café豆·为“泥”而来」活动，全新小豆泥联动立绘、服饰收获玩家喜爱。

游戏联动影视IP包含《甄嬛传》《变形金刚》《延禧攻略》《大话西游》《长安的荔枝》《三国演义》《唐伯虎点秋香》等。

其中《甄嬛传》《延禧攻略》《步步惊心》作为优秀宫廷古装剧，受到不少宫廷古风游戏的喜爱，如《美人传》《爱江山更爱美人》等。而《三国杀名将传》背景为三国，与央视《三国演义》天然适配。

非遗文创在近年来也受到不少关注，在宣扬优秀传统文化的倡导下，许多游戏厂家开始将我国的非遗文化融入游戏中。

比如《逆水寒手游》将普宁英歌融入游戏主线正篇、与泉州市提线木偶戏传承保护中心合作，将提线木偶戏《钟馗醉酒》植入游戏；在“无限暖暖x南京绒花、徐州香包、缂丝团扇”、“我的休闲时光x苗族银饰锻造工艺”、“以闪亮之名x傩戏”中，将非遗元素融入服饰。

各地文旅文博也加大了与游戏厂家的合作，将现实场景搬进游戏世界，扩大宣传的同时，也为游戏增添了城市各地特色。

《蛋仔派对》联动陕旅集团，游戏内上线「三秦大地」地图合集；《寻道大千》携手武夷山文旅，将游戏内宗门迁至武夷仙山；《桃源深处有人家》与四川文旅合作，将黄龙景区、杜甫草堂名胜古迹融入游戏；《地铁跑酷》联动深圳文旅，推出深圳城市主题跑酷地图等。

还有《阴阳师》联动巴适四川文旅，推出「世味煎茶」城市旅行系列皮肤；《超自然行动组》与敦煌艺术馆联动回收物、时装等。

游戏与6个个人IP展开过合作，分别是优米鹿、秋赤音、阿尔丰斯·慕夏、任哲工作室、Alan Walker、李小龙，他们有的是画师，有的是艺术家，有的是音乐制作人，还有的是武术宗师。

《奥比岛：梦想国度》与画师优米鹿联动，推出系列时装、背景卡、聊天气泡框、限定家具等；《三角洲行动 》与音乐制作人 Alan Walker，联动宝藏月主题曲、签名武器外观等；《和平精英》携手艺术家IP任哲工作室，推出主题皮肤「天象三御」系列及主题降落伞、枪械等皮肤；《永劫无间》则联动武术宗师李小龙，返场往期联动外观的同时上线新外观。

联动游戏的5个文学IP分别是《福尔摩斯》《红楼梦》《道诡异仙》《神秘复苏》及古龙经典系列著作，其中《道诡异仙》联动了《永劫无间》《大千世界》两款游戏。