丰顺：“温泉之乡”的文旅进化论

本文来源：时代周报 作者：王晨婷、陈小燕

粤东群山环抱、韩江萦绕的客潮相融之地——梅州市丰顺县，正在用一口“地下涌泉”重新定位自己的产业坐标。

这座曾因“中国温泉之城”“中国长寿之乡”被广为认知的县城，如今把目光投向了更大的文旅市场。随着地热资源的重新审视、高铁带来的客流重组以及“温泉＋”产业的快速成型，丰顺正试图在“自然禀赋”之外，找到真正属于自己的增长曲线。

中国第一座地热发电站

丰顺温泉并非普通意义上的地方特产，而是一项被写进中国地热能源史的资源。

1970年，全国首座地热试验电站——汤坑地热发电站在这里落地，由原中科院地质研究院与原广东省水电厅等单位联合建设。当年12月，86千瓦机组成功并网，中国成为全球第七个掌握地热发电技术的国家。在这个县城的山谷里，中国补上了地热发电领域的关键空白。

半个多世纪之后，这座电站虽然不再承担发电的作用，但仍稳定地将温泉水输送至周边住户和酒店，也带动汤坑镇形成粤东最大温泉度假区。

（图源：时代周报王晨婷/摄）

对丰顺来说，这个电站既是一段历史，也是一张产业底牌。

在汤坑地热发电站里，站长徐显坚已经与这股地下热流相伴了数年。他指着管道告诉记者：“别看设备不起眼，它涌出来的是真正的能量水，水质在国内都算顶尖。”丰顺的温泉产业不是凭“热”起家，而是有科学基础、稀缺资源的支撑。

丰顺的地热带储量高、水质好、可开发性强，构成了其温泉产业的基础资产。“第一座地热发电站的故事，缺少一个能够让游客系统了解的地方，”在徐显坚看来，“如果能建立地热博物馆，把资源讲清楚，会是产业升级的重要一环。”

资源红利向品牌价值跃迁，这是丰顺当前最迫切的课题。

根据丰顺文旅部门提供的数据，丰顺目前已有千江、宝丰等一批稳定运营多年的温泉酒店，而金德宝温德姆等国际品牌的进入，进一步提升了丰顺温泉产业的整体品质。两类酒店在不同价格带形成互补，构成了丰顺温泉市场的基本格局。

“温泉＋”打开增长面

如今，丰顺正在构建一个更完整的产业叙事：以温泉为原点，向文化、生态、美食、康养等多个方向外扩。

丰顺县文化广电旅游体育局局长刘震辉的概括是“差异化破局”。“光有温泉，不足以支撑县域文旅的长周期增长。必须把它和本地文化、生态、季节价值打通。”

大宝山旅游度假区把国家级非遗“埔寨火龙”重新编排成大型实景剧《千年火龙》，每周定时演出。过去“一年一次”的节庆，变成了可标准化复制的文化产品。

景区运营团队透露，演出不仅带来了直接的客流增长，还显著延长了游客停留时间，带动周边餐饮和住宿的订单。

龙归寨瀑布景区的做法更偏体验型。假期推出的“指尖生花”非遗系列，让游客在看瀑布之余还能动手做作品。“可看、可玩、可带走”，已成为丰顺非遗项目的产品化方向。

通常来说，温泉具有季节性，但丰顺试图把三季空窗填满。龙归寨瀑布、大峡谷、韩山等生态景区，与温泉冷热互补，使得丰顺“四季可卖”：春赏花、夏避暑、秋品果、冬泡泉。这种组合不仅拉长旅游周期，也让丰顺从冬季打卡地变成全年目的地。

丰顺的牛肉火锅也名声在外，“泡温泉、吃牛肉”现在几乎是游客的固定动线。

埔寨光头全牛店老板张喜观察到明显变化：“以前大多是本地人，现在广东各地的客人越来越多。”牛肉火锅、客家捆粄、潮汕元素与客家菜交织出的饮食结构，呈现了丰顺独特的“客潮交融”文化，也成为文旅产品的重要配套。

梅龙高铁带来新客流

梅龙高铁在2024年通车后，梅州至广深时间缩短到2小时左右，丰顺文旅最明显的变化是客源地分布的重塑。

来自广州、深圳的游客快速增长，景区停车场里出现大量粤A、粤B车牌。与传统的“看山看水型游客”不同，新一批大湾区游客更愿意为体验型产品付费，包括火龙实景剧、生态徒步、非遗课程和高端温泉酒店。

丰顺东站（图源：时代周报王晨婷/摄）

为了接住这波红利，丰顺官方与企业都在加快调整。

在2025广东旅博会上，丰顺以“湾区避暑胜地·中国温泉之城”为主题，通过沉浸式布展、非遗演示和线上线下联动营销，以更具品牌化的方式对接市场。

当地文旅部门透露，丰顺正在尝试用“大项目＋强营销”的组合方式，改变此前的被动格局。

一系列创新的文旅推广策略也在多点开花，突破地域限制的“出圈”动作精准捕获了都市流量。

梅州丰顺登上广州塔（图源：梅州丰顺文旅）

从广州塔“小蛮腰”的巨幅灯光秀，到穿行于城市动脉的地铁专列与公交车身广告，丰顺的山水画卷与人文风情被直接呈现在粤港澳大湾区核心受众的日常动线中，形成持续性的视觉冲击；另一方面，丰顺通过邀请千万级粉丝的头部网红进行深度体验与内容共创，将丰顺的温泉、美食、非遗文化转化为具有网络感染力的鲜活故事，在短视频与社交平台实现裂变传播。

这套“线下场景占领+线上口碑引爆”的组合拳，打破了县域文旅宣传的常规路径，以都市化、年轻化的语言主动对话核心客群，成功将“远方”的资源转化为“身边”的吸引力。

数据显示，2024年全县接待游客量同比增长23%。2025年“十一”假期，全县共接待游客418994人次，实现旅游收入22291.16万元，同比分别大幅增长114.37％和30.31％，交出了一份亮眼的文旅“成绩单”。

“立足资源禀赋，以‘差异化’破局，打造独特文旅体验。”刘震辉介绍，丰顺重点推出三大特色主题产品：一是聚焦“温泉康养”，擦亮“中国温泉之城”金字招牌，力推“温泉+康养”深度融合产品；二是主打“避暑生态”，激活绿色山水资源背后的清凉经济；三是深耕“非遗活化”，打破非遗“静态展示”模式，通过表演、互动等形式让非遗“活起来、动起来、带得走”，使游客既能“看表演、听山歌”，更能将丰顺的文化故事带回家。

企业层面的分层竞争，也并非打“价格战”，而是梯度建设。

如御逸温泉走亲民路线。“家庭市场对性价比很敏感，我们做的就是安全、方便、好玩。”御逸温泉总经理李旭香告诉记者，亲子泳池、儿童活动区、轻度康养项目成为它的差异化入口。

与之相对的是金德宝温德姆至尊豪廷酒店。总经理蔡葵介绍：“我们主打高端客群，是丰顺唯一的国际品牌五星酒店。”酒店设置的溶洞泡池、长漂流河、4D互动体验等产品获得了年轻客群的欢迎。“周末、节假日基本爆满，”蔡葵说，“这说明市场分层的空间很大。”

（图源：受访者供图）

从自然禀赋到产业体系，从静态资源到可复制产品，从淡旺季分明到四季可卖，丰顺的温泉产业正在经历体系化重构。

丰顺试图回答的是许多拥有自然资源的县城共同面对的问题：资源禀赋如何变成产业体系？传统优势如何在新消费趋势下找到延续？县域文旅如何从“流量生意”变成“长期主义”？……

答案可能正在丰顺不断涌出的地热里。温泉持续奔涌，而丰顺的文旅产业，也正在升温。