山东邹城：“一张票根”撬动全域旅游新格局

本文转自：人民网-山东频道

近日，“浩瀚星光·燃动邹城”群星演唱会在邹城市新体育中心圆满落幕。本次演唱会吸引了省内外3万余名观众齐聚邹城，上座率高达97.65%，在抖音平台的线上观看量突破60万人次。尤为亮眼的是，演出直接拉动当地餐饮、住宿、零售等领域综合消费超4000万元，生动诠释了“一场演出带火一座城”的联动效应。

这是邹城市持续推进文旅商融合发展的一个缩影。去年以来，中乙联赛、机器人大会、“爱在七夕”演唱会、全国第九届“朝圣之路”自行车系列赛等国家级赛事与活动相继落地邹城，为这座城市带来了可观的人流量与发展契机。

“我们发现，无论是体育赛事、科技会展还是文艺演出，这些活动都有一个共同点——能把人吸引过来！”邹城市文化和旅游局资源开发推广科科长董秀婷表示，“而人气，正是驱动文旅消费的核心动力。”

为实现“文旅+”的真正深度融合，将瞬时人流转化为持续消费动力，邹城市创新推出“邹城有礼·乐享盛会”礼遇计划，以“一张票根”为纽带，系统整合景区、酒店、餐饮等优质资源，为前来参与活动的团体和游客在“食、住、行、游、购、娱”各环节提供专属优惠，有效延长了游客停留时间，拓展了消费场景。

来自济南的观众张女士对此深有体会：“我们原本是冲着演唱会来的，但得知凭着票根还能享受福特纵横乐园免票、峄山和两孟门票半价等优惠，住宿也有五折折扣，便决定留下来一晚，好好体验邹城的魅力。”这种“观演+旅游”的一站式体验，正在成为邹城吸引游客的新亮点。

一系列创新实践已展现出显著成效：“青春不散场·荣耀邹城”足球音乐会，将中乙联赛与音乐、毕业季文化相结合，将非遗展演、城市推介带入球场，显著提升主场上座率并带动周边消费；“朝圣之路”自行车系列赛衍生的“骑闯邹东小川藏”挑战赛，将体育竞技与儒家文化地标完美串联；福特纵横越野基地举办的“烈马创造营”摇滚音乐会，成为济宁市旅游景区联盟成立大会的举办载体，带动当日住宿人数暴增4000人。

“一场摇滚音乐会能带来如此显著的住宿增长，确实超出了我们预期。”福特纵横户外主题乐园园长季永健坦言，“这充分证明了文旅跨界融合的巨大潜力。”

在邹城市文化和旅游局局长高胜看来，文旅融合不是简单的“1+1”，而是要产生“化学反应”：“我们的经验在于，以市场需求为导向，通过机制创新打通产业壁垒，最终实现从‘门票经济’到‘产业经济’的转型升级。”

如今，邹城正借助“一张票根”的撬动效应，持续拓展文旅消费新场景，培育产业发展新动能，一个更具活力和魅力的全域旅游新格局正在这里加速形成。（相程龙 丁雨婷 董秀婷）