以“姓”为媒，“郑马”跑出中原文化新高度｜新京报评论

▲2025年11月16日，2025郑州马拉松鸣枪起跑。图/郑州马拉松组委会

眼下，路跑正逐渐成为城市吸引游客、促进消费、塑造城市IP的重要舞台，各地马拉松赛事如雨后春笋般涌现。

就在前不久，2025郑州马拉松在郑州市郑东新区如意湖畔鸣枪开跑。来自天南海北的近2.5万名跑者齐聚郑州，用脚步丈量了这座3600年来城址不移、文脉不断、人脉不息的城市，在奔跑的同时领略了这里的古风今韵。

为姓氏而战，全国独一份的“郑州玩法”

在众多城市马拉松赛事中，郑马以其深厚的历史底蕴和独特的文化表达，逐渐脱颖而出，被誉为“最具文化氛围的马拉松”。郑马的独领风骚，关键也在于其不可复制的文化基因。

作为中华文明的重要发祥地之一，郑州拥有黄帝故里、商代遗址、少林功夫等世界级文化IP。为赛事进行文化赋能，是各地都在做的事，但如何让马拉松这一具有普适化特征的国际赛事，拥有举办地独一无二的城市精神内核，其中需要的不是简单的嫁接和拼装，而需有融合的艺术。

郑马在这方面，可谓用功颇深。其巧妙地将自身独特的文化元素融入赛道设计、赛事包装与选手体验之中。

以姓氏文化为例，河南是中华姓氏文化的重要发源地，自2018年首届赛事起，郑马便深耕“天下姓氏大半出自河南”的文化优势，打造了极具辨识度的“姓氏马拉松”IP。

本届郑马，完赛区域的LED大屏上，滚动播放着各姓氏平均成绩和各姓氏第一的成绩排名；领到沉甸甸的奖牌后，跑者兴奋地摩挲、拍照，还不忘拿出此前已经领到的刻着自己姓氏的定制徽章，让奖牌和姓氏徽章正式合体；赛后休息恢复区，众多选手披上了“为姓氏而战”的完赛浴巾；完成比赛的姓氏旗手执起姓氏大旗，完成仪式感满满的插旗仪式……姓氏文化元素的氛围感无处不在。郑马将抽象的姓氏文化转化为了可触摸、可参与的赛事体验。

当跑者带着专属姓氏信物冲过终点，这场奔跑便有了寻根问祖的文化意义，让“老家河南”的归属感愈发浓厚。

当然，这种赛事设计背后，不会只是单向度的文化展示，其呈现的更是文体旅商融合的深厚积淀。42.195公里的马拉松赛道，跑者从会展中心出发，途经CBD现代都市景观，再到二七纪念塔、商城遗址、祭伯城遗址公园，每一步都踏在历史的脉搏上。其中还有别具特色的“文化加油站”：豫剧演员们身着豫剧经典剧目戏服，为马拉松参赛选手加油鼓劲，梨园声里跑“郑马”，成为参赛者独特的地域文化体验。

城市地标与文化遗产等有机融合的赛道设计，使郑马超越了单纯的体育赛事，成为一场行走中的文化展览。

这种将地域文化深度融入赛事设计的创新，成就了“姓氏郑马”“豫剧郑马”“文化郑马”，构建起了郑马自身的核心竞争力，也传递出“只有郑州能这么玩”的文化底气。

更为可贵的是，郑州马拉松在品牌建设中始终坚持“内容为王”的传播逻辑，而非依赖短期流量炒作。通过持续多年的主题深耕与视觉体系构建，形成了统一而鲜明的品牌识别系统。

无论是赛事宣传片中对“华夏之源”的影像诠释，还是社交媒体上对“跑天地之中·回老家河南”的话题运营，都体现出长期主义的品牌思维。这种深度绑定城市文脉的品牌策略，使郑州马拉松在舆论场建立起了极高的辨识度和文化亲和力，城市马拉松与城市形象构建由此实现耦合。

▲2025郑州马拉松百家姓主题标语。图/郑州马拉松组委会

文化赋能，让赛事服务“真中”

“跑慢了都感觉对不起大家的呐喊！”“赛道上市民的加油声几乎没断过！”“赛后为奖牌换上专属姓氏贴片，仪式感拉满！可太‘中’了！”……2025郑州马拉松虽已圆满落幕，但在社交平台上，关于“郑马”的热烈讨论仍在持续。跑友们用真挚的语言，共同拼贴出这场赛事温暖且独具中原文化魅力的城市记忆。

郑州马拉松的体文旅融合，从未停留在口号层面，而是渗透到赛事组织的每一个环节，让文化服务成为选手体验的核心组成部分。从赛前到赛后，从赛道到城市，一张覆盖“吃住行游购娱”的文化服务网络，让跑者在感受运动激情的同时，全方位沉浸于中原文化的魅力之中。

在“郑马好市”里的宝藏文博专区，河南博物院领衔的7家文博机构联袂亮相打造了“可移动的文明长廊”，让跑者在方寸之间来一场简易版的文化深度游；14家A级旅游景区免票、260余条消费优惠举措，将赛事热度转化为文旅消费活力，让“跑一场马，游一座城”成为现实；河南博物院的免预约参观更成为外地跑者的必打卡项目；还有限量发行的联名款“小绿狗”毛绒玩具，竟成了一众跑者的“团宠”。

今年的郑马，共有3555名志愿者坚守在物资发放、现场引导、医疗保障等岗位，全程护航赛事运行。他们的周到服务赢得跑友广泛赞誉，他们不仅是志愿者，也是中原文化的代言人。

这种“体育搭台、文化唱戏、服务暖心”的融合模式，让赛事不再是短暂的竞技比拼，而是深度的文化体验之旅，让跑者在运动之余，深度感受“天地之中”的历史底蕴与现代活力。

▲2025郑州马拉松姓氏奖牌及完赛姓氏排行榜。图/郑州马拉松组委会

以赛为媒，让文化自信更鲜活

郑州马拉松的更高价值，在于以赛事为平台，让中原文化从地域符号升华为民族精神的载体，在奔跑中提振文化自信与民族自信。

五届赛事累计吸引全球近40个国家和地区的15万名选手参赛，让郑州的文化名片通过奔跑走向世界。当“小绿狗”文创玩偶成为出圈的文化符号，当“转的是根，连的是脉”的奖牌设计引发全网热议，中原文化正以更年轻、更鲜活的方式获得广泛认同。

作为中国田协认证的A类赛事，郑马先后获得中国田协最美赛道特色赛事、民族民俗特色赛事等荣誉，更入选路跑文化典型案例，成为城市文化传播的成功范本。

赛事带动的“票根经济”，让文化资源转化为发展动能，更让郑州这座城市在古今交融中展现出开放包容的活力。

文脉铸旗，“郑马”燃情。当“姓氏马拉松”成为“郑马”特有的文化标签，“姓氏旗手”也成了赛道上靓丽的风景。他们不仅展现了跑者风采，传递着体育精神，也是把姓氏文化融入赛事的代言人、实践者。

“这不仅是一面旗帜的安放，更是一份文化传承的延续。”姓氏旗手戚昊说：“我将姓氏旗帜郑重地插在台上，那一刻，仿佛看到无数先辈的身影在旗帜旁伫立，我们彼此的身影在这一刻实现了重逢。”姓氏旗手陈哲更是直言“带着先祖的荣光跑过郑州的大街小巷，这份感动这辈子都忘不了！”

“让我在奔跑中读懂了传承的意义。”“我心中种下了一颗名为‘热爱’的种子。”“让我对自己的姓氏产生了前所未有的认同感。”“像一把钥匙，打开了我对故土的认知。”……姓氏的背后是文化，姓氏旗手们的感言，是“推进文化自信自强”宏观命题投射到个体的鲜活注脚，也让更多人从中获得意义感。

当跑者的脚步串联起黄河文化、商都文化，每一次冲线都是对华夏文明的致敬，这场马拉松也就超越了体育本身，成为凝聚文化认同、提振民族自信的精神纽带。

从姓氏文化到城市地标，从赛事服务到文化传播，郑州马拉松的发展路径表明，最具生命力的赛事品牌，必然深深扎根于地域文化的沃土；最动人的体旅融合，终将实现体育价值与文化价值的同频共振。

这场“只有郑州能这么玩”的马拉松，不仅为城市注入了持久活力，更提供了一个范本：当体育赛事成为文化传播的桥梁，文化自信与民族自信便会在每一次奔跑中愈发坚定，在每一次文化共鸣中走向新的高度。

撰稿 / 北桥（媒体人）

编辑 / 迟道华

校对 / 杨利