2025 MAMA 移动互联网营销峰会广州站落幕，共话AI时代增长新范式

来源：美通社

广州2025年12月4日 /美通社/ -- 现代营销云平台 AppsFlyer 近日在广州成功举办 2025 MAMA 移动互联网营销峰会（以下简称 MAMA Guangzhou）。峰会集结了移动互联网生态中超百位核心专家、行业意见领袖，共同围绕 AI、增长、出海策略等热点议题展开深度探讨。

前沿洞察：现代营销云与AI重塑增长新格局

AppsFlyer 亚太区总裁兼董事总经理 Ronen Mense 以回顾与中国市场十余年的共同成长作为开场，指出许多全球领先的数字体验与增长模式都率先在中国诞生，这里始终是 AppsFlyer 观察未来的重要窗口。他从移动归因的历程讲至如今的 Modern Marketing Cloud（现代营销云），梳理了营销从单一触点走向多端协同的演进。

Ronen Mense 强调："全球营销的未来，正在这里率先发生。没有哪个生态比这里发展更快、场景更丰富、探索更积极；从新的增长模式到 AI 驱动的各项体验，中国始终走在前列。Modern Marketing Cloud 不只是为中国而建，更是在与中国最具前瞻性的团队共同创新中成型。"

AppsFlyer 首席产品官 Barak Witkowski 在峰会上进行了《智驱增长，营销无界：AppsFlyer 产品更新发布》的主题演讲。分享了近期面向旗下四大产品套件推出的多款全新产品，通过打通全渠道衡量、深度链接、数据协作与自主 AI 工作流，助力品牌更快速地做出明智营销决策。他重点介绍了获客增量分析、增强型归因模型、跨平台旅程与用户终身价值（LTV）衡量、Signal Hub 等全新产品的客户价值。

他同时表示："对 AI 最好的理解不是替代，而是平衡。你带来创造力、判断力与业务理解；AI 带来规模与速度。AI 不是为了取代你的判断，而是为了扩展它——扩展你的思考边界、策略视野与可达成的影响力。人工智能革命正在改变一切，无论是作为数字用户、营销从业者，还是生活在这个星球上的普通人，都无法预知它将引领我们走向何方。在这样的时代背景下，营销人既要拥抱未知，也要坚守那些不变的核心。数据衡量、协作创新与社区联结，是我们必须牢牢抓住的基石——而这，也正是 AppsFlyer 现代营销云的核心所在。"

思想交锋：高端对谈与主题辩论，共探行业未来边界

在 MAMA Guangzhou 活动中，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士和 Gamehaus CEO 蔡以民共同登台，就《存量博弈下的增长巧思：寻找红海中的"蓝海窄门"》这一话题展开高端对谈。探讨游戏行业存量市场下的增长路径及品类选择、区域布局等突破困局的策略。王玮博士表示："未来的核心竞争力将回归到三个关键词：数据的‘真实力'、‘连接力'和‘协作力'。AppsFlyer 致力于为品牌构建一个更准确、更丰富的数据基座，从数据中发掘差异化增长路径，从而在竞争中脱颖而出。"两位专家还分析了 AI 应用、创意素材与用户注意力捕捉等核心竞争力的构建方式，并就行业未来发展给出思考与建议，助力行业在红海中探寻增长"蓝海窄门"。

随着全球 AI 算力竞争的白热化与 AI 应用的井喷式爆发，"人类与 AI 该如何共处"正成为当下各界热议的核心命题。为此，大会举办了主题辩论 —— 智见争锋：AI 最终是人类的"超级伙伴"，还是"终极替代者"？本场辩论由 AppsFlyer 大中华区高级市场营销总监 Susie Ma 担任主持人，纽交所上市触宝创始人、超脑 AI 孵化器发起人、上海交大人工智能校友会秘书长王佳梁与动点科技创始人兼 CEO、BEYOND Expo 联合创始人卢刚博士在现场展开了一场多维碰撞的深度对谈，探讨 AI 应用前景与人类创新力的结合。这场辩论让人看到，在技术浪潮加速的当下，增长并不是"AI 或人类"的选择题，而是如何在人与模型之间建立最有效的协作关系，为行业发展提供新思路。

实战解码：行业专家分享 iOS 增长与 AI 营销前沿实践

在嘉宾演讲环节，多位来自移动互联网领域的重磅嘉宾轮番登台，针对 AI 驱动下的网红营销、短剧、游戏业务海外营销破局等行业热点话题，分享了极具参考价值的实战经验及行业洞察。

敦煌网副总裁李卫在演讲中结合在电商出海领域二十余年的一线经验，从用户与流量结构的三阶段演变谈起，指出电商出海正从"中心化流量"迈向更分散、更以喜好驱动的时代。在这一变化中，创作者信任度的提升，使得社交渠道成为品牌建立影响力与心智的关键入口。他还为在出海之路上寻求增长突破的中小企业送出了清晰务实的布局建议。他强调，未来的增长机会将集中在三个方向：内容信任的持续深化、技术对效率的系统性提升，以及私域与多场域协同带来的长期价值。对于品牌而言，出海的核心不再是"扩散"，而是找到让用户愿意持续关注与认可的方式。

AppsFlyer 亚太区解决方案架构团队主管 Hila Ren 在《iOS 增长新周期的趋势、挑战与解法全景解析》演讲中指出：iOS 投放正进入"高价值但低可见度"的新阶段：IDFA 覆盖率下降、数据口径分裂、信号缺失，使许多团队在不完整的拼图里做决策。对此，AppsFlyer 通过统一的 SSOT（Single Source of Truth）框架，将 SKAN、ATT、概率建模与高级 SRN 融合，形成一套更可信的衡量体系，助力营销者在隐私合规框架下实现 iOS 业务增长。

短剧赛道在全球加速爆发，但隐私时代的 iOS 环境对信号、链路与投放效率都提出了更高要求。Crazy Maple Studio 投放总监刘佳慧、AppsFlyer 大中华区高级客户成功经理 Xinxin Cao 共同分享了《短剧视角下的 iOS 增长实践：Crazy Maple Studio 的策略与打法》，聚焦隐私时代下的增长打法及实践。

Crazy Maple Studio 投放总监刘佳慧分享了爆款产品 ReelShort 在出海扩张过程中的增长经验。她指出，短剧的增长源于"被数据验证的好故事"，团队通过构建"内容生产-买量验证-数据反哺"的iOS闭环，并重点采用"高级 SRN + 概率归因" 来补齐 W2A 和多渠道的链路缺口，实现了增长路径的可复制与可持续。AppsFlyer 大中华区高级客户成功经理 Xinxin Cao 则强调，W2A转化、高级SRN、概率归因、中小渠道拓展及反作弊等措施，必须通过数据驱动整合为增长闭环，方能支撑短剧在iOS上"跑得稳、跑得久"。

峰会上，37GAMES 数据专家孙露媛，AppsFlyer 大中华区客户成功游戏团队主管 Sharon Wang 针对《打通数据到增长的 iOS 实操路径：37GAMES 的归因应用实践》话题做了联合演讲。

孙露媛分享了 37GAMES 如何在构建数据基座的过程中，将 AppsFlyer 数据与内部行为链路全面打通，并分阶段使用 ATT 本地化、SKAN 建模、AI 预测和高级 SRN 组合优化，逐步重建 iOS 投放的判断力。

Sharon Wang 则进一步阐述了 AppsFlyer 在数据上的优势。她指出，作为领先的现代营销云平台，AppsFlyer 为企业的营销团队和 BI 团队提供多样化的数据获取方式、全量原始数据以及多维汇总数据，实现与企业内部 BI 系统的无缝融合。并特别提到，AppsFlyer 所有数据都已经具备 AI 分析条件，为下一代 AI 分析工具打下了坚实的基础。

作为 AppsFlyer 全球品牌旗舰活动，MAMA 移动互联网营销峰会持续为中国移动互联企业打造高品质、高价值的交流平台，推动生态伙伴在技术变革与全球挑战中共谋发展、共创未来。而峰会的圆满举办亦得益于合作伙伴的鼎力支持——感谢铂金赞助商亚马逊云科技，金牌赞助商 Remerge、adjoe、YouAppi 以及银牌赞助商 Xsolla、bidease。

MAMA 广州 2025 移动互联网营销峰会，不仅是 AppsFlyer 产品创新的集中亮相，更成为行业洞见与增长思路的碰撞平台。从衡量的技术突破到 AI 营销的前沿思辨，从全渠道数据的协同破局到 iOS 增长的实战解法，每一场分享都直指当下营销人的核心诉求。

随着新工具、新认知的落地，期待更多品牌能借此次峰会的"链接新机"，在 AI 时代的变革浪潮中，以更精准的决策、更高效的协作，实现从"增长"到"引领"的跨越。而 AppsFlyer 也将持续以技术为锚，与中国领先的移动互联网企业共同探索营销无界的新未来。