紫牛头条∣胖东来169元“1克拉‘钻’戒”热卖断货，众多网友加价求代购，年轻人为何开始抢购平价珠宝？

“一百多块钱就能拿下大‘钻’戒，还要什么自行车？”近日，胖东来一款“小方糖戒指”突然在社交平台上走红，相关内容刷屏不断。这款被网友称为“1克拉钻戒平替”的饰品，以169元起的亲民售价，凭借亮眼造型与超高性价比迅速“出圈”，电商、社交平台更是出现了不少代购商家，相关话题登上热搜。12月3日下午，扬子晚报/紫牛新闻记者向胖东来门店工作人员了解到，该款戒指是胖东来联营专柜引进的产品，材质由925银与合成碳硅石构成，目前多个门店都已经断货。记者调查发现，近年来快消类珠宝等平价饰品愈发受到年轻人青睐，与传统购买模式不同，电商等网络渠道已成为消费者了解、购买这类饰品的主要途径。

胖东来“1克拉‘钻’戒”热卖

花169元拿下“1克拉‘钻’戒”？胖东来：系合成碳硅石，多个门店已断货

在小红书等社交媒体平台搜索后，记者了解到，这款被网友称为“胖东来小方糖戒指”的饰品，因其方正精致、形似糖果的外观得名并迅速走红。该系列戒指推出了多款样式，价格根据主石规格、设计细节等差异有所区分，但均在300元以内，其中169元与189元两款凭借高性价比成为了网红单品。

“1克拉钻戒仅售一百多元？在哪里能买到？”不少网友在刷到这款戒指的图片后，纷纷留言询问购买渠道。针对这些问题，12月3日，扬子晚报/紫牛新闻记者以消费者身份致电胖东来门店了解了详细情况。

图源网络

门店相关工作人员向记者介绍，网上热议的这款“小方糖戒指”不是胖东来自营产品，而是由商场内合作的联营专柜引入销售；其材质也并非天然钻石或人造钻石，而是合成碳硅石。该系列戒指售价在169元到200多元不等，不同的款式价格不一样，戒圈可调节大小，每款产品均随附正规鉴定证书。工作人员同时补充，这款戒指暂未上架胖东来官方线上商城，仅在线下部分专柜售卖，消费者暂时无法通过官方线上渠道购买。据其了解，目前多个门店都已出现断货情况。

记者在社交媒体平台注意到，已有不少消费者分享了此前的购买体验并晒出了实物图：“这么大的‘钻’，这么闪，情绪价值直接拉满了！”“终于找代购帮我买到了，性价比超高，实物比图片还要惊艳!”记者通过网友发布的一张《贵金属鉴定证书》查询看到，其购买的189元款的戒指总质量约2.36克，其中贵金属含量为银（Ag）92.5%，主石“莫桑石”为1.00ct，鉴定结果系“合成碳硅石戒指”。据了解，“ct”是宝石重量单位“克拉”的缩写，“主石1.00ct”即表示戒指最主要的宝石重量为1克拉，即0.2克。

相关鉴定结果

那么，“莫桑石”“合成碳硅石”又是什么？公开科普资料显示，市场上钻石及类似钻石的材质主要分为四类：其一是天然钻石，碳材质，一克拉的售价通常可达上万元，形成过程中可能伴随天然杂质；其二是人造钻石（培育钻石），材质与天然钻石一致，通过实验室培育而成，净度普遍高于天然钻石，同样属于真钻石，而价格仅为天然钻石的十分之一左右；第三种是合成碳硅石，也就是“小方糖戒指”所用的材质，俗称“莫桑石”“莫桑钻”，是一种人工合成的碳化硅晶体，与钻石的成分不同、比钻石的价格更低，但其硬度和色泽十分接近钻石，因此被广泛用于制作戒指或项链等饰品；第四种是锆石，硬度较低易产生划痕，火彩表现较为生硬，价格也最为低廉。

加价求代购、销量飙升……平价珠宝为何成了年轻人的消费新宠？

记者在搜索时注意到，随着胖东来“小方糖戒指”热度的持续攀升，二手交易平台与社交平台上也出现了大量代购商家，不少消费者主动提出加价寻求代购。记者在闲鱼、小红书等平台搜索发现，“胖东来小方糖戒指”的代购普遍在原价基础上加价20元左右，部分代购商家表示“支持附赠小票证书”“支持专柜验货”。其中一家代购店铺信息显示，其代购服务费约为36元，一款原价179元的戒指，最终售价涨至215元，相关商品总销量已超100件，周销量较此前上涨10多倍，目前已有超600人加购。

一家正在售卖的代购店铺

天然钻石等珠宝的高昂价格，让不少消费者望而却步。近年来，随着珠宝首饰、钟表箱包等行业不断迭代升级，再加上消费者审美需求持续提升，“莫桑石（合成碳硅石）”等材质凭借“白菜价”的优势，收获了不少消费者青睐，市场需求持续扩大。尽管“小方糖戒指”材质并非天然钻石，但百元就能拥有“克拉体验”，还是让消费者直呼“真香”。

消费者张女士（化名）向记者表示，她通过热搜关注到这款“小方糖戒指”后，立刻被其高性价比吸引：“天然钻石价格太贵，便宜的钻石款式又显得不够大气，这款平替产品日常佩戴不浮夸，就算不小心刮花、弄丢了也不心疼。”不过她咨询多家代购商家后得知，目前该戒指有很多款式都处于缺货状态，需等待专柜补货才能下单。

张女士还猜测，这款戒指能成为热销爆款，除了能满足日常佩戴需求，其在一些特殊场景的实用价值或许也是原因之一：“据我了解，不少新人在购置结婚用的真钻戒时，都会额外准备一枚仿真钻戒作为备用。婚礼当天人员流动大、事务繁杂，大家难免担心弄丢贵重的真钻戒，而这款戒指的款式和性价比，恰好适合作为婚礼备用戒。”此外，张女士还提到，据她观察，年轻群体的饰品购买渠道正发生着转变，越来越多人通过电商等网络渠道了解、购买此类产品。

不少网友发帖求代购

2025年上半年中国珠宝玉石首饰行业协会发布的《2024年中国珠宝行业发展报告》中，有数据统计，2024年我国珠宝电商零售额达2982.6亿元，同比增长16.4%，延续高增长态势，除黄金等贵金属外，水晶、钻石、珍珠等品类也成为市场关注的焦点。

报告中提到，年轻消费群体在理性消费理念驱动下，更加关注产品的性价比、设计创意及情绪价值，更倾向于兼具品质感、社交属性和个性化表达的珠宝产品，使得快消类珠宝有望成为市场热点，大众消费将更加聚焦于产品性价比、快时尚和个性化表达。

经常在电商平台购买珠宝首饰的杨女士告诉记者，近年来关注“平价”珠宝的消费者越来越多：“比如一些水晶饰品的直播间里，标注‘捡漏价’的产品往往很快被抢购一空。现在电商平台把水晶、珍珠这些品类也带得很火，珠宝消费市场也跟着扩大了。而且大多数消费者对珠宝并没有深入研究，买这类产品更多是出于单纯的喜爱，这种轻量化的珠宝消费，逐渐就成了日常生活的一部分。”

针对平价珠宝消费热潮下的选购痛点，业内人士提醒，消费者在购物时需仔细查看鉴定证书，确认培育钻石、莫桑石等材质标注是否清晰，并选择正规购买渠道，优先考虑商超、专柜，通过代购购买时需索要购物小票和鉴定证书。此外，消费者应明确自身需求，综合考虑日常使用场景、产品品质及保值性等因素，理性消费，避免盲目跟风。

见习记者 鲁玥

校对 胡妍璐