江苏
以文化铸品牌
作者 | 胜马财经李察
编辑 | 欧阳文
11月24日，“古井贡酒・年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛启动，活动由中国楹联学会学术指导、《楹联博览》主办，安徽星报传媒与古井贡酒・年份原浆文化研究院联合承办，以“中国人的年酒”与“幸福中国年”为双主题，向全球华侨华人和各界友好人士发出邀约，用春联书写新时代春节记忆。
胜马财经注意到，作为活动核心发起者，古井贡酒自2016年携手中央广播电视总台春晚，“过大年、喝古井、看春晚”成亿万家庭集体记忆；2020年推出的“古井贡酒・年三十”系列，更将“年酒”概念具象为承载家国情怀的产品。
此次春联大赛，正是“年文化”战略的深度延伸——“年三十”美酒是年夜饭情感纽带，春联是家门文化宣言，二者构筑物质与精神的中国年文化体系。
值得关注的是，本次大赛放宽主题限制，鼓励创作适配千家万户的通用春联。同时，作为国家级非物质文化遗产“古井贡酒酿造技艺”传承者，古井贡酒以专业标准践行文化传播。大赛特邀中国楹联学会学术指导，组建名家评审团从合规性、原创性、时代性把关，严守“拒绝AI创作”“杜绝抄袭”规则，守住文化创作本真。
流程上，大赛明确 “每人限投一次、最多 6 幅作品”“仅电子投稿”“附完整个人信息” 等规则，保障效率与版权管理。评审结果将通过“楹联天下”公号及相关媒体发布，确保公开透明，体现行业龙头的责任担当。
从行业视角看，此次活动是古井贡酒“文化赋能品牌”战略的延续。2025年中国春节申遗成功后，“年文化”成高价值IP，古井贡酒通过春晚合作、春联大赛，构建独特年文化生态圈。
这种布局为白酒行业破解“同质化竞争”提供思路。当价格战、渠道战难以为继，文化成为品牌差异化核心。古井贡酒将千年酿酒技艺与春联、春晚绑定，既强化“老八大名酒”厚重感，又以年轻化形式贴近消费者，实现“传统与现代”的平衡。
这场“一字千金”的文化盛宴，也将成为白酒行业以文化铸品牌的经典案例，为行业高质量发展注入动力。
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