福建
今天，跑友在群里分享了几张照片，看完让人觉得很nice！
只想说：会玩还是老牌子会玩！没有低俗梗，没有硬广轰炸，却让网友直呼“秒懂又上头”，这波操作值得所有品牌学一学～
其实核心就一个字：“贴”！贴场景、贴受众、贴卖点，还不惹人烦。
马拉松选手最有共鸣的是什么？是“练了大半年，就为冲一次PB（个人最佳成绩）”的坚持。杜蕾斯直接把这个场景和自己的品牌绑定：“练了365天就交1次作业”“PB是你的极限，安全是我的底线”。既说到了跑者的心坎里，又悄悄点出了“安全”这个核心卖点，懂的人会心一笑，不懂的也觉得是正常的赛事提示，完全不尴尬。
再看传播感，那些标语简直是为社交平台量身定做的。“马拉松是极限运动，安全第一（其他运动也是）”“每一步都要稳，关键步更要稳”，简短好记还带点小双关，跑者拍张照发朋友圈，朋友看到会忍不住调侃互动，线下流量直接变成线上话题，根本不用花大价钱买推广。
最难得的是，它没越界。很多品牌做借势营销容易“用力过猛”，要么低俗要么生硬，但杜蕾斯这次刚好踩在“有趣不低俗”的点上，既符合年轻人的笑点，又强化了“会玩、懂用户”的品牌形象，这波好感度拉满。
说到底，好的营销从来不是硬塞卖点，而是找到用户的生活场景，用他们能接受的方式“搭话”。杜蕾斯这波马拉松营销，就是把品牌藏进了用户的共鸣里，既好玩又有效，难怪能火出圈～
你觉得这波营销最戳你的点是什么？评论区聊聊呀～#Durex避孕套标语 #Durex马拉松营销 #杜蕾斯创意广告 #品牌营销新玩法 #跑步爱好者必看 #马拉松现场趣事
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