李宁，猛攻“大众户外”

11月29日，李宁户外首店“COUNTERFLOW溯”在北京朝阳大悦城正式启幕。这家涵盖了零售、体验、社群等多种功能性，将核心场景锁定在轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤三大领域的门店，既有李宁沉淀多年的科技“硬实力”作为支撑，又以东方美学设计注入了差异化产品文化。

在业内人士看来，这不是一次普通的线下门店扩张，而是李宁在“单品牌、多品类、多渠道”战略框架下，向户外市场发起的关键进攻信号。而作为李宁户外品类首次以独立店形式亮相的标志性事件，这家门店不仅承载着产品展示与销售功能，更试图通过场景化体验与社群链接，重新定义大众户外生活方式。

“户外首店”正式启幕

具体来看，这家位于北京朝阳大悦城这一商业地标的李宁户外首店，并不止于传统运动门店的零售单一属性，而是涵盖零售、体验、社群等多种功能性。

从门店布置来看，店内陈列李宁户外全场景产品矩阵，涵盖专业防护的李宁户外御水系列、“探山河”主题限定系列、门店专享配色及首发户外新品等，包含机能户外、松弛休闲、潮流时尚与简约商务四大风格。门店内专门开辟的“户外社群角”引人注目，这里摆放着露营装备展示区、徒步路线规划图，甚至设置了小型分享台。李宁方面透露，门店未来将定期组织线下活动，链接更多户外群体。

从门店陈列的产品组合来看，无论是适合徒步的防风外套，还是适配露营的休闲长裤，亦或是能应对通勤场景的简约户外衬衫，都精准对应着这三大核心场景，让消费者能直观找到自己需要的产品。

这种空间设计理念，与李宁户外“追本溯源，逆流而上”的品类心智形成了呼应，再次深化了品牌回归自然、探索自我的主张。这或许意味着，李宁在户外品类上的布局并不盲目跟风高端专业户外市场，而是聚焦大众高频需求。

这背后，在当前中国运动市场“泛户外”浪潮下，李宁敏锐地发现，真正的市场机会并非集中在专业登山、极地探险等小众领域，而是大众日常可及的轻户外场景。基于此，李宁户外明确将核心场景锁定在三大领域：轻户外徒步旅游、近郊露营、城市通勤。

值得注意的是，选择北京朝阳大悦城这一商业地标作为首店落户地，背后也藏着李宁对目标客群的精准判断。

市场分析指出，作为北京东部核心商圈的代表性项目，朝阳大悦城常年聚集着都市青年群体，他们既追求生活品质，又热衷周末徒步、近郊露营等轻户外活动，与李宁户外品类的定位高度契合。

以产品力构建双引擎

门店布局外，产品成为了李宁户外与消费者对话的核心底气。

在“COUNTERFLOW溯”门店内，全场景产品矩阵的展示，让外界能够清晰地看到李宁户外的产品布局逻辑——以专业科技为根基，以东方美学为特色，覆盖机能户外、松弛休闲、潮流时尚、简约商务四大风格，满足不同用户在不同场景下的需求。

在专业科技层面，李宁户外拿出了多年沉淀的“硬实力”。其与国家级科研机构联合研发的“独家防暴雨双透纳米科技”，成为产品竞争力的核心支撑。这项技术最突出的优势在于“主动透气+防暴雨”的双重性能，可解决传统户外冲锋衣面临的“防暴雨则不透气，透气则防不住大雨”问题。

基于这项技术，李宁构建了“李宁・龘”户外专业御水科技体系，并将其应用到核心产品中。

其中，万龙甲冲锋衣系列堪称“科技代表作”。这款产品不仅通过了国家I级防风透湿标准检测，还斩获了国际户外领域权威奖项ISPO流行趋势大奖，得到了专业市场的认可。

在科技之外，东方美学设计成为李宁户外产品的另一大“加分项”。与其他户外品牌多采用撞色、荧光色等夸张设计不同，李宁户外将瓷青绿、唐明光铠等东方元素巧妙融入产品设计中，打造独具特色的户外体验与产品记忆点，形成李宁户外差异化叙事。而这种设计理念早已在2024年李宁“溯之东方”主题大秀、2025“行天地探河山”年度系列活动等上有了具体体现。

在业内人士看来，从科技实力到文化表达，李宁户外不仅彰显了运动品牌的专业内核，更以文化溯源为起点锚定东方根脉，以科技装备为支撑打破专业壁垒，让“探索河山”从专业群体的专属体验，变为大众可及的生活选择。

抢占大众化赛道先机

李宁户外首店的启幕，并非孤立的市场行为，而是对中国运动市场“泛户外”浪潮的精准响应。

近年来，随着消费升级与健康意识提升，户外运动不再是小众人群的“专属爱好”，而是逐渐成为大众生活的一部分。在这一背景下，各大运动品牌纷纷布局户外赛道，但多数品牌或聚焦高端专业市场，或停留在“户外风格化”的产品表面，真正针对大众高频需求的系统性布局相对空白。

李宁正是抓住了这一市场机遇，将户外品类定位为“轻户外大众化市场”，并依托全链路资源优势，为这一定位的落地提供支撑。

事实上，李宁户外品类自2024年初正式成为独立品类以来，就得到了集团层面的全面赋能。在科技研发上，共享李宁集团多年积累的运动科技平台及方法论；在供应链层面，借助李宁成熟的全球供应链体系，实现产品的高效生产与品质管控；在营销资源上，整合集团的线下渠道与线上流量资源，为户外品类搭建起多维度的传播矩阵。

随着“COUNTERFLOW溯”首店的落地，李宁在户外赛道的征程正式开启。在这个充满机遇与挑战的新领域，李宁或将凭借精准的定位、过硬的产品力和创新的运营模式，在“泛户外”浪潮中占据一席之地，在新赛道上探索属于自己的发展路径。

值得一提的是，对于未来的规划，李宁方面透露，还将在聚焦跑步、篮球、综训、羽毛球、乒乓球和运动休闲六大核心品类的同时，积极把握市场趋势，拓展新的细分运动品类。面向后续发展，李宁将以“单品牌、多品类、多渠道”战略为核心指引，持续加大户外品类的资源投入与布局力度。一方面精进专业科技研发，另一方面深化东方美学与设计的融合，打造差异化产品特色，以此引领户外生活方式突破小众圈层、走向大众日常。